影視傳媒對主流意識形態有效性影響

余太游

（貴州輕工職業技術學院，貴州 貴陽 550025）

影視傳媒對主流意識形態有效性影響

余太游

（貴州輕工職業技術學院，貴州 貴陽 550025）

本文在簡單介紹影視傳媒和主流意識形態的基礎上，從促使精英文化向大眾文化的轉型、人本思想的凸顯以及主流意識形態傳播廣度和深度的增強這三個方面對影視傳媒對主流意識形態的有效性影響做了具體分析。

影視傳媒；主流意識形態；有效性影響

我國新時期主流意識形態的傳播，必須充分利用當前一切可以利用的形式和載體。隨著當今社會人們對精神文化的不斷追求，影視傳媒行業在社會上的作用更加突出，不僅如此它在主流意識形態傳播上的有效性影響也更加明顯。

一、影視傳媒與主流意識形態

從傳播學的角度講，影視傳媒從屬于大眾傳播媒介，其含義是指：運用多媒體、數字和網絡等現代技術和手段來進行電影和電視節目的采編、制作和播出的電視臺或影視公司。由于影視傳媒的主體是社會組織，所以影視傳媒的根本屬性就是社會性，這也從側面表現了影視傳媒與經濟、政治和意識形態有著密切的關系。另外，基于影視傳媒傳播內容和傳播方式的特殊性，影視傳媒還具有了反饋機制運行下的傳播的互動性、意識形態與產業經濟相綜合的社會屬性上的雙重性以及視、聽效果于一體的功能上的多樣性這三個重要屬性。

意識形態是指在特定時代背景下產生的，與一定的政治、經濟相聯的概念、觀點、觀念的總和，其內容涵蓋了宗教、哲學、法律、道德、文學藝術等各個方面，其核心是社會整體的價值觀。我國的主流意識形態是以馬克思主義為指導的毛澤東思想和中國特色社會主義理論。隨著社會主義建設的不斷推進以及社會主義理論的不斷深化，我國的主流意識形態日益呈現出多樣性與主導性、理論性與實踐性、科學性與革命性以及先進性與層次性這四方面的統一。當前發揮主流意識形態的有效性影響已成了當今社會意識形態建設的重要環節。

二、影視傳媒對主流意識形態有效性影響

影視傳媒發展的高峰期主要開始于我國的改革開放之后，社會主義市場經濟的快速發展不僅對影視傳媒的快速發展起到了推動作用，還導致了影視傳媒商品屬性的日益展現。影視傳媒不僅具有吸引力強、實效性強和公眾性強的特點，還因其節目內容豐富、普及面廣而成為改革開放后極受歡迎的一種文藝形式，其優秀的影視作品對我國主流意識形態宣傳起到了很好地有效性影響。下面，本文就對該有效性影響作具體分析。

（一）促進了精英文化向大眾文化的轉型

改革開放之前，受政治和經濟的影響，我國影視傳媒產業不僅發展緩慢而且其作品在形式和內容上也存在一定的固化，具體來講，該時期的影視作品在形式上多以革命歷史題材為主，在內容上注重表現英雄人物尤其是主要英雄人物。這種精英類型的影視作品已經遠遠不能適應市場經濟發展的需要以及人們對反映平民生活的作品的需求，所以該時期的影視傳媒開始在市場經濟的影響下，將創作視角轉到社會和平民百姓的生活中來。精英路線向平民路線的轉變，不僅增強了影視作品的針對性和時代性，還擴大了主流意識形態宣傳的群眾基礎。該時期的優秀的影視作品主要有《紅高粱》、《駱駝祥子》、《人到中年》、《城南舊事》、《小花》等，這些作品的出現極大豐富了人們的精神生活。

（二）影視作品的人本思想更加突出

改革開放前的影視傳媒雖然也在不斷地推出新的影視作品，但其內容與政治的聯系非常大，對普通百姓的人文關懷相對較少。改革開發后，“百花齊放、百家爭鳴”口號的提出，不僅豐富了影視作品的內容，還將影視傳媒業關注的視角轉向對普通百姓的人文關懷。影視傳媒人文關懷的增強，不僅體現了以人為本的思想，還充分重視了普通百姓的愿望和訴求。從某種程度上來說，滿足人們對優秀影視作品的訴求，也就實現了對主流意識形態的有效宣傳。九十年代的熱播電視劇《渴望》，給好幾代人都留下了深刻的印象。該電視劇大獲成功的原因就在于，它不僅反映出了改革開放以后人們思想觀念上的轉變，還充分表現了人性的真、善、美，在表現劇中人物對親情、愛情的渴望的同時，還向廣大群眾傳播了我國新時期的主流意識形態。

（三）主流意識形態傳播的深度和廣度得到進一步提高

主流意識形態的傳播有賴于主旋律影視的發展和壯大。上世紀八、九十年代中期，我國的影視產業雖然獲得了較大的發展，但還沒有擺脫計劃經濟的消極影響，也還沒有實現自立、自主的發展。九十年代后期，我國開始在影視領域實施“九五五零”工程計劃，此時出現的主旋律影視作品有《生死抉擇》和《黃河絕戀》等。另外，本世紀上映的的《建國大業》、《恰同學少年》等作品，一經播出不僅贏得了很高的收視率，還有效增強了主流意識形態傳播的深度和廣度。

三、結束語

通過以上的分析可以看出，主流意識形態有其自身的發展規律。在市場經濟充分發展的新時期，影視傳媒必須在滿足廣大人民群眾文化訴求的前提下，通過傳播技術和傳播手段的革新，創作出更多的人們喜聞樂見的優秀作品，從而更加充分地發揮影視傳媒對主流意識形態的有效性影響。

[1]黃世虎.社會主義意識形態傳播的有效性分析[J].政工研究動態, 2009(09).

[2]李英田.改革開放以后我國影視傳媒對主流意識形態的有效性影響分析[J].2012(03).

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1005-5312（2014）02-0264-01