LED顯示屏在體育場館領域里的廣告應用

（陜西國防工業職業技術學院，710302）

LED顯示屏在體育場館領域里的廣告應用

李 娟

（陜西國防工業職業技術學院，710302）

近年來LED電子顯示屏市場迅猛發展，在體育場館中設置LED電子顯示屏已經成為了不可或缺的硬件設施，LED電子顯示屏在除了發揮體育計時、計分，播放現場比賽畫面等功能的同時，也成為廣告播放的重要載體。本文重點闡述了LED顯示屏在體育場館里廣告播放的優勢及廣告應用效果，并對LED顯示屏在體育場館領域里的廣告應用發展做了預測。

LED顯示屏；體育場館；廣告應用

1 LED顯示屏簡介

LED顯示屏（LEDdisplay,LED Screen）：又叫電子顯示屏或者飄字屏幕。是由LED點陣和LED PC 面板組成，通過紅色，藍色，白色，綠色LED燈的亮滅來顯示文字、圖片、動畫、視頻，內容。可以根據不同場合的需要做出不同的調節，比如一般的廣告牌那些流動的字畫，就是通過flash制作一個動畫,儲蓄在顯示屏的一張內存卡里,再通過技術手法顯示出來的，可以根據不同的需要隨時更換，各部分組件都是模塊化結構的顯示器件。傳統LED顯示屏通常由顯示模塊、控制系統及電源系統組成。

90年代以來，全球信息產業高速增長，信息技術各個領域不斷突破，LED顯示屏在 LED材料和控制技術方面也得到大幅度的提高。LED 顯示屏經歷了從單基色、雙基色圖文顯示屏、雙基色圖像顯示屏，到三基色（全彩色）視頻顯示屏的發展過程，在這個發展過程中，LED 的亮度不斷提高，純綠色和純藍色 LED 得到快速而有效地應用，系統控制的集成度不斷提高，軟件功能不斷完善，產品成本不斷降低，應用范圍不斷擴大。

目前，我國LED顯示屏的設計技術、控制技術、制造工藝和應用水平基本上與國際同步，而且制造成本明顯低于國際同類產品。

2 在體育場館使用LED顯示屏為載體播放廣告與傳統載體的比較優勢

近年來LED電子顯示屏市場得到了迅猛的發展，已經廣泛應用到銀行、郵電、稅務、機場、車站、證券等人群密集的場所，由于體育場（館）也是人群密集的場所，特別是在那些經常承擔重大比賽的，一次可以容納幾萬人的大型體育場館，廣告宣傳的效果好，更是商家競相進行廣告宣傳的場合。然而隨著時代的發展，廣告傳媒體形式的多樣化，要在這樣的場合做好廣告宣傳，傳統的方式就顯得力不從心了，LED電子顯示屏的出現，不但滿足了體育場館計時計分的要求，更為商家投放廣告，做產品的宣傳提供了便利，而且效果好，極大地滿足了商業需求。LED顯示屏為載體播放廣告與傳統載體相比較具有以下幾個方面的優勢：

2.1呈現的內容更加豐富多彩，信息載荷量大

與傳統的廣告載體相比，利用led顯示屏播放廣告，其顯示的內容更加豐富，可顯示文字、圖表、圖像、動畫、視頻信息，而傳統的廣告載體多是固定的圖像文字，而且內容不能隨時更換，在一個場合使用之后在另外的地方也許就不能再使用了，造成資源浪費，不利于環保，而用led顯示屏做廣告的載體，不僅方式畫面穩定，無雜點，圖像效果清晰，動畫效果生動，多樣；視頻效果流暢；而且內容可以隨時更換，在同一個時間和地點可以播放更多的廣告信息。另外led顯示屏還可以用作體育比賽的計時、計分，發布體育信息的等功能，達到一物多用，節省資源的效果。

2.2與傳統廣告傳媒載體相比LED顯示屏具有很強的視覺沖擊效果能給觀眾留下較深刻的印象

目前在體育廣告領域中所使用的LED 顯示屏可分為單基色顯示屏、雙基色圖文圖像顯示屏，和三基色（全彩色）視頻顯示屏，就目前的發展趨勢看，全彩色視頻顯示屏將被更多的用于體育場館廣告的播放。

與傳統廣告傳媒載體相比，全彩的LED顯示屏動畫效果生動，多樣；視頻效果流暢，信息量大：顯示的信息不受限制；可由用戶任意編排顯示模式，可以表現天空和海洋，實現三維動畫具有很強的視覺沖擊效果能給觀眾留下較深刻的印象。新一代紅、綠、藍超高亮度LED達到了前所未有的性能，可以實現拼接顯示，采用BSV液晶拼接技術實現大畫面高亮度顯示。用它來播放信息會給人耳目一新的感覺，給觀眾留下較深刻的印象。

2.3LED顯示屏是唯一能夠在戶外全天候使用的大型廣告顯示終端

戶外LED顯示屏的亮度大于8000mcd/m超高亮度LED的流明效率已超過了帶濾光片的白熾燈，可以取代功率1w以內的白熾燈，而且用LED陣列可以取代功率150w以內的白熾燈。對于許多應用，白熾燈都是采用濾光片來得到紅色、橙色、綠色和蘭色，而用超高亮度LED則可得到相同的顏色。AlGaInP材料和InGaN材料制造的超高亮度LED將多個(紅、蘭、綠)超高亮度LED芯片組合在一起，不用濾光片也能得到各種顏色。大屏幕顯示是超高亮度LED應用的另一巨大市場，包括：圖形、文字、數字的單色、雙色和全色顯示。而傳統的大屏幕有源顯示一般采用白熾燈、光纖、陰極射線管等，無源顯示一般采用翻牌的方法，用這些載體播放廣告，效果明顯不及LED顯示屏的播放效果且不能夠在戶外全天候使用，已經不能滿足商業廣告播放的需求。

如今，超高亮度AlGaInP、TS-AlGaAs、InGaN LED已能夠提供明亮的紅、黃、綠、藍各種顏色，可完全滿足實現全色大屏幕顯示的要求。LED顯示屏可按像素尺寸裝配成各種結構，小像素直徑一般小于5mm，單色顯示的每個像素用一個T-1(3/4)的LED燈，雙色顯示的每個像素為雙色的T-1(3/4)的LED燈，全色顯示則需要3個T-1紅、綠、藍色燈，或者裝配一個多芯片的T-1(3/4)的LED燈作為一個像素。大像素則是通過把許多T-1(3/4)紅、綠、藍色LED燈組合在一起構成的。用InGaN(480nm)藍、InGaN(515nm)綠和ALGaAs(637nm)紅LED燈作為LED顯示的三基色，可以提供逼真的全色性能，而且具有較大的顏色范圍包括：藍綠、綠紅等，與國際電視系統委員會(NTSC)規定的電視顏色范圍基本相符。

2.4led顯示屏與傳統廣告播放載體相比具有明顯優勢

例如：傳統的電視墻，其優點是全彩色、面積大，但缺點是畫面有分隔感 亮度低不能在戶外用、色差大、造價高。而PDP，雖然有全彩色、畫面細膩的優點，但面積不大、亮度低、壽命短，而LED顯示屏適用性強，色彩豐富：由三基色（紅、綠、藍）顯示單元箱體組成，紅、綠、藍256級灰度構成16777216種顏色，使電子屏實現顯示色彩豐富、高飽和度、高解析度、顯示頻率高的動態圖像；無論白天還是黑夜，度可以發回出色的視覺效果，可適用于政府廣場、休閑廣場、繁華商貿中心、廣告信息發布牌、商業街、火車站、體育場館（UNILUMIN大運會）等。

另外led顯示屏使用壽命長視角大：LED壽命長達10萬小時（十年）以上， 室內視角可大于160度，戶外視角可大于120度。

其次屏幕面積可大可小，小至不到一平米，大則可達幾百、上千平米；同時易與計算機接口，支持軟件豐富，可以滿足多種播放功能。

3 LED顯示屏在體育場館的安裝方式

LED顯示屏的安裝調試不僅能體現出產品質量，還決定著顯示屏在使用時的效果。體育場館常見的LED顯示屏安裝方式有以下幾種：

3.1鑲嵌式或壁掛式安裝

適用于面積較小的室內體育場館屏。由于安裝空間較小，為了不占用空間，根據屏體面積大小在墻體上挖出同樣大小的面積，把LED顯示屏嵌入墻體中。要求墻體為實心墻體。采用前維護的方式，成本較高。

面積較小（10平方米以下），可采用室內壁掛式LED顯示屏的安裝安裝，墻體要求是實墻體，空心磚或簡易隔擋墻均不適合此安裝方式。

3.2鋼桁架結構安裝

多用于戶外露天或半露天的大型體育場。如2008北京奧運會的鳥巢國家體育場，其結構形式是鋼桁架結構，位于體育場南、北兩端，標高在16.5米—32.3米，可以滿足絕大部分現場觀眾的觀看需求。

4 LED顯示屏作為廣告播放載體在體育場館領域里的廣告應用效果

LED顯示屏作為比賽信息顯示和比賽實況播放的的主要手段已取代了傳統的燈光及CRT顯示屏，在現代化體育場館成為必備的比賽設施。體育場館是LED顯示屏最早開始應用的場所之一，體育場館的顯示屏主要用于各種體育比賽信息的發布，以及顯示文字動畫、視頻圖像，是現場最重要的信息發布載體之一，是體育場館諸多設施中的“靈魂”的設備。在2008年的北京奧運會開幕式上，LED和投影機打造的夢幻世界已經讓億萬觀眾為之驚嘆。2013年俄羅斯大運會UNILUMIN采用Umesh25樓宇屏實時轉播畫面流暢細膩。如今高標準現代化的體育場館LED廣告顯示屏已經成為必備的設備。

隨著體育場館LED顯示屏需求快速增長的帶動，近年來受到美國NBA籃球，以及歐洲頂級足球聯賽的影響，體育迷們在觀看精彩的體育比賽的同時，也被安裝在體育場館周圍的那些播放著形式各異廣告的LED顯示屏所吸引，巨幅的廣告畫面能使成體育場館內成千上萬人同時觀看，并且具有極大的渲染力，烘托和營造熱烈的賽場氛圍。球迷們盡情的享受著LED廣告顯示屏帶給他們的比賽的近距離感。很多關注體育比賽的觀眾慢慢的發現LED顯示屏在發揮其對體育比賽經典鏡頭回放，實時轉播，背景畫面等功之外，在廣告領域也在發揮著它自身的特點。

LED顯示屏在體育場館的應用，使得體育粉絲成為廣告產業的又一個突破口，以NBA為例，分布在場館內進行比賽的LED顯示屏每隔幾十秒都會通顯示屏的終端控制器對之前編輯制作好的廣告進行循環播放。色彩繽紛的廣告Logo通過LED顯示屏呈現在觀眾的眼中，而廣告商則可以購買場館中的任意時段，也可以購買一場賽事或是整個賽季的播放時段，就像家里的商業電視廣告，只要比賽在進行，廣告就會見縫插針地出現。與在家看比賽的電視觀眾不同，賽場中的體育粉絲們手中并沒有遙控器和錄像機，這就要求廣告商及其代理機構對于廣告投放做出更精準的定位。為了使廣告效果最大化，廣告商必須對目標受眾有個大致的調查和分析，體育場的觀眾主要以男性為主，這也就不難理解為什么我們在觀看NBA籃球賽或者其他足球賽事的時候會經常的看到諸如汽車，啤酒，剃須刀等相關品牌頻繁的出現在我們的視野里了，所有的這些都給球迷帶來了完美的廣告視覺體驗，使其沉醉于激烈精彩的大比賽氛圍的同時，加深其品牌在這部分人群中的視覺記憶，而作為這些擁有可支配收入的狂熱的體育迷們來講，這依然是不可忽視的消費群體，這些特點使LED廣告顯示屏躋身于電視、報紙雜志、廣播和互聯網等主要傳播媒體之列，而越來越多的國內外的廣告商和投資人也慢慢的把目光放在了這個新興的媒體領域里。

在過去的十年中，LED顯示產品被廣泛的應用在體育場館的視頻領域里，尤其是在美國的各個職業體育聯盟，LED顯示屏更是被許多的廣告運營商作為其投放廣告的最佳載體。特別是作為中國觀眾最為熟知的NBA聯賽，其場館的很多LED顯示屏在比賽時被用作于視頻廣告的播放。2008年奧運會籃球比賽的主場館——北京五棵松奧林匹克籃球館安裝的LED顯示屏已經在奧運會上給國人一個視覺的新體驗，隨著美國NBA聯盟和AEG集團簽署協議將在中國投資建設與五棵松一樣的12座籃球館項目的進展，很多廣告商早已瞄準了這一新興的媒體領域，并相信這一市場一定會給他們帶來豐厚的投資回報。

5 未來發展趨勢

在LED顯示屏市場進入體育場館發展的最初階段，它的功能主要還只是滿足了體育場館的計時、計分的需求，甚至有些廠家生產的LED顯示屏產品還不能完全滿足體育場館計時、計分的需求，質量不過關，更不要說滿足商家做廣告宣傳的需求了。

如今隨著LED產品的發展不斷有新的突破，LED顯示屏在體育場館的應用會出現更大、更廣的一個發展空間。開發具有環保、節能、亮度高、高清晰、高可靠性、智能控制等特性的LED顯示屏逐漸成為未來發展的新需求。LED顯示屏不僅僅是體育場館的一個簡單的硬件需求，還要能夠起到美化作用，變得更貼切人們工作和生活。因此，各廠商在設計應用和技術研發優勢方面還需要不斷下功夫，使畫面的顯示效果能夠滿足更高的市場要求。例如：當LED顯示屏刷新率不足的情況下，會出現掃描橫線，需要改進LED顯示屏控制系統的掃描輸出技術，使LED顯示屏的刷新率高于一般相機的快門速度，在相機拍攝下消除掃描橫線。

相信隨著科技的不斷發展，市場上會涌現出各式各樣的LED顯示屏的新產品，給消費者帶來更好，更便捷，更節能的LED顯示屏，同時也會給體育場館硬件配置、更新提供一個更加符合未來發展需求的空間， LED顯示屏在滿足體育和商業廣告宣傳等方面的結合將更加完美。

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[3] 呂建華.育場館信息化智能化建設需求的思考.[J] INTELLIGENT BUILDING,2007.01

[4] 房燕菲.LED顯示屏在中國的發展概況分析.[J]Special專題.2012年3月

LED displays in stadiums in the field of advertising applications

Li Juan
(Shanxi institite of technology，710302)

In recent years,the rapid development of LED electronic display market,set up in the stadium LED electronic display has become an indispensable hardware,LED electronic display in addition to playing sports timing,scoring,playing a live game screen and other functions at the same time,has also become an important carrier of advertising broadcast.This paper focuses on the advantages of LED displays and advertising application results in broadcast advertising in stadiums,and the LED display advertising in stadiums application development done in the field of forecasting.

LED display；Stadiums；Advertising Application