書評

大家都在看些什么？

向日葵白天跟著太陽轉(zhuǎn)，從東邊到西邊，那晚上干什么呢？而且太陽下山時它頭在西邊，第二天早上怎么回到東邊去？這個問題你想過嗎？

《植物知道生命的答案》

如果植物真的能夠感知到這個世界，那我們跟植物的關(guān)系會徹底被改變掉，我們?nèi)祟惖纳钜矊⒏淖儭Ｗ髡呤菍I(yè)的植物學家，和部分介于科學和偽科學之間的身心靈圖書不同，作者固守科學領(lǐng)域，引領(lǐng)讀者在科學的范圍內(nèi)重新考量植物。他帶領(lǐng)我們走進一個只有寧靜心靈才能傾聽的世界：植物會看、會聞、會觸摸、有記憶、能定位……本書帶領(lǐng)我們進入不同種類的植物生活，吸引我們將其與人類的感覺相對比，結(jié)果發(fā)現(xiàn)我們與向日葵、橡樹之間的共同點遠遠比我們以為的多得多。

我們現(xiàn)在所知道的植物學常識，看起來非常簡單。但是得到那個結(jié)論，背后所蘊含的過程與智慧是大部分人所不知道的。這本書不光告訴你結(jié)論，也會告訴你結(jié)論是如何一點點得出來的，每一點點的進步都需要科學家有一顆細致的心和強大的科學思維以及一點點運氣。

《從一到無窮大：科學中的事實和臆測》

毫無疑問，這本是當今世界最有影響的科普經(jīng)典名著之一，作品以生動的語言介紹了20世紀以來科學中的一些重大進展。先漫談一些基本的數(shù)學知識，然后用一些有趣的比喻，闡述了愛因斯坦的相對論和四維時空結(jié)構(gòu)，并討論了人類在認識微觀世界（如基本粒子、基因）和宏觀世界（如太陽系、星系等）方面的成就。

很多科學家都寫科普著作，其中的優(yōu)秀者所寫之書大多成為暢銷書，不因科學受眾的狹窄而束之高閣。原因在于，一是通俗易懂，二是文法好、有故事。從這一點來說，美國科學家伽莫夫所寫的《從一到無窮大》是一本妙書，全書以數(shù)學的發(fā)展和公式的演進為線索，從數(shù)學的誕生寫到生命的誕生與宇宙的誕生（伽莫夫本人在大爆炸理論和生物遺傳密碼等諸多領(lǐng)域都是先行者），將數(shù)學、物理學、生物學甚至哲學融會貫通，涵蓋了科學發(fā)展的諸多領(lǐng)域。

《長尾理論》

商業(yè)和文化的未來不在于傳統(tǒng)需求曲線上那個代表“暢銷商品”（hits）的頭部；而是那條代表“冷門商品”（misses）經(jīng)常為人遺忘的長尾。舉例來說，一家大型書店通常可擺放10萬本書，但有四分之一來自排名10萬以后的書籍。這些“冷門”書籍的銷售比例正以高速成長，預(yù)估未來可占整體書市的一半。

這意味著消費者在面對無限的選擇時，真正想要的東西、和想要取得的渠道都出現(xiàn)了重大的變化，一套嶄新的商業(yè)模式也跟著崛起。簡言之，盡管我們?nèi)匀粚Υ鬅衢T著迷，但它們的經(jīng)濟力量已經(jīng)今非昔比。那么，那些反復(fù)無常的消費者們已經(jīng)轉(zhuǎn)向了什么地方？答案并非唯一。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這種局面，使得99%的商品都有機會進行銷售，市場曲線中那條長長的尾部（所謂的利基產(chǎn)品）也咸魚翻身，成為我們可以寄予厚望的新的利潤增長點。