書(shū)評(píng)

大家都在看些什么？

向日葵白天跟著太陽(yáng)轉(zhuǎn)，從東邊到西邊，那晚上干什么呢？而且太陽(yáng)下山時(shí)它頭在西邊，第二天早上怎么回到東邊去？這個(gè)問(wèn)題你想過(guò)嗎？

《植物知道生命的答案》

如果植物真的能夠感知到這個(gè)世界，那我們跟植物的關(guān)系會(huì)徹底被改變掉，我們?nèi)祟惖纳钜矊⒏淖儭Ｗ髡呤菍I(yè)的植物學(xué)家，和部分介于科學(xué)和偽科學(xué)之間的身心靈圖書(shū)不同，作者固守科學(xué)領(lǐng)域，引領(lǐng)讀者在科學(xué)的范圍內(nèi)重新考量植物。他帶領(lǐng)我們走進(jìn)一個(gè)只有寧?kù)o心靈才能傾聽(tīng)的世界：植物會(huì)看、會(huì)聞、會(huì)觸摸、有記憶、能定位……本書(shū)帶領(lǐng)我們進(jìn)入不同種類的植物生活，吸引我們將其與人類的感覺(jué)相對(duì)比，結(jié)果發(fā)現(xiàn)我們與向日葵、橡樹(shù)之間的共同點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比我們以為的多得多。

我們現(xiàn)在所知道的植物學(xué)常識(shí)，看起來(lái)非常簡(jiǎn)單。但是得到那個(gè)結(jié)論，背后所蘊(yùn)含的過(guò)程與智慧是大部分人所不知道的。這本書(shū)不光告訴你結(jié)論，也會(huì)告訴你結(jié)論是如何一點(diǎn)點(diǎn)得出來(lái)的，每一點(diǎn)點(diǎn)的進(jìn)步都需要科學(xué)家有一顆細(xì)致的心和強(qiáng)大的科學(xué)思維以及一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣。

《從一到無(wú)窮大：科學(xué)中的事實(shí)和臆測(cè)》

毫無(wú)疑問(wèn)，這本是當(dāng)今世界最有影響的科普經(jīng)典名著之一，作品以生動(dòng)的語(yǔ)言介紹了20世紀(jì)以來(lái)科學(xué)中的一些重大進(jìn)展。先漫談一些基本的數(shù)學(xué)知識(shí)，然后用一些有趣的比喻，闡述了愛(ài)因斯坦的相對(duì)論和四維時(shí)空結(jié)構(gòu)，并討論了人類在認(rèn)識(shí)微觀世界（如基本粒子、基因）和宏觀世界（如太陽(yáng)系、星系等）方面的成就。

很多科學(xué)家都寫科普著作，其中的優(yōu)秀者所寫之書(shū)大多成為暢銷書(shū)，不因科學(xué)受眾的狹窄而束之高閣。原因在于，一是通俗易懂，二是文法好、有故事。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，美國(guó)科學(xué)家伽莫夫所寫的《從一到無(wú)窮大》是一本妙書(shū)，全書(shū)以數(shù)學(xué)的發(fā)展和公式的演進(jìn)為線索，從數(shù)學(xué)的誕生寫到生命的誕生與宇宙的誕生（伽莫夫本人在大爆炸理論和生物遺傳密碼等諸多領(lǐng)域都是先行者），將數(shù)學(xué)、物理學(xué)、生物學(xué)甚至哲學(xué)融會(huì)貫通，涵蓋了科學(xué)發(fā)展的諸多領(lǐng)域。

《長(zhǎng)尾理論》

商業(yè)和文化的未來(lái)不在于傳統(tǒng)需求曲線上那個(gè)代表“暢銷商品”（hits）的頭部；而是那條代表“冷門商品”（misses）經(jīng)常為人遺忘的長(zhǎng)尾。舉例來(lái)說(shuō)，一家大型書(shū)店通常可擺放10萬(wàn)本書(shū)，但有四分之一來(lái)自排名10萬(wàn)以后的書(shū)籍。這些“冷門”書(shū)籍的銷售比例正以高速成長(zhǎng)，預(yù)估未來(lái)可占整體書(shū)市的一半。

這意味著消費(fèi)者在面對(duì)無(wú)限的選擇時(shí)，真正想要的東西、和想要取得的渠道都出現(xiàn)了重大的變化，一套嶄新的商業(yè)模式也跟著崛起。簡(jiǎn)言之，盡管我們?nèi)匀粚?duì)大熱門著迷，但它們的經(jīng)濟(jì)力量已經(jīng)今非昔比。那么，那些反復(fù)無(wú)常的消費(fèi)者們已經(jīng)轉(zhuǎn)向了什么地方？答案并非唯一。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這種局面，使得99%的商品都有機(jī)會(huì)進(jìn)行銷售，市場(chǎng)曲線中那條長(zhǎng)長(zhǎng)的尾部（所謂的利基產(chǎn)品）也咸魚(yú)翻身，成為我們可以寄予厚望的新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。