歐洲新聞出版業數字化轉型的最佳實踐——“2014年度歐洲數字媒體獎”獲獎項目觀察

文/楊建宇

隨著全球信息化、網絡化、數字化水平的進一步提升，“擁抱數字”已成為越來越多新聞出版機構的戰略選擇，“2014年度歐洲數字媒體獎”展現了歐洲新聞出版業同行在數字領域的貢獻和探索精神。作為世界報業和新聞出版協會著力推動的一項權威賽事，大賽共設最佳新聞網站獎、最佳廣告活動獎、最佳在線視頻運用獎、最佳數據可視化項目獎、最佳移動服務獎、最佳平板電腦出版獎、最佳讀者參與獎、最佳新項目獎等8類獎項，每類獎項又分設大獎和特別提名獎各1名，組委會本年度在規定時間內收到了歐洲21個國家的48家新聞出版企業提交的105個參賽項目，經過激烈角逐，《衛報》網等媒體項目分別摘得“最佳新聞網站獎”等大獎。窺斑知豹，這些獲獎項目不僅揭示了歐洲新聞出版業數字化轉型的最新動向，其創新實踐對于我國新聞出版業數字化轉型的升級也不無啟發和借鑒意義。

最佳新聞網站大獎：《衛報》網

《衛報》的前身是《曼徹斯特衛報》，創刊于1821年，1959年改用現名，為斯科特信托基金會所有，素以獨立著稱，在歐洲思想界具有較高的美譽度。《衛報》歷史上的每一次重大發展都是接受了新一代傳媒技術的挑戰所造就的，因能夠把握機遇而成功樹立起先鋒者的形象。在信息通信技術日新月異的今天，這家老牌報紙又開始用“數字新聞機構”界定自己，2013年以來，其在數字領域的卓越表現也讓人們對這一自謂確信不疑，“最佳新聞網站大獎”花落《衛報》網只是為此提供了一份新佐證。

從評獎標準來看，“最佳新聞網站獎”的評選不僅考慮參評網站的新聞報道質量和多媒體表現水平，還衡量新聞與用戶的交互性，評估網站能否為新聞消費者和廣告主創造價值。此外，如報道可視化、便捷的導航、流暢的下載以及合理的網站架構設計也在考慮之內。《衛報》網之所以能夠在激烈競爭中脫穎而出，正是較好地體現了以上原則和特征。該網關于愛德華·約瑟夫·斯諾登揭秘美國政府監控項目“棱鏡”的系列報道，也為贏得這一殊榮增添了砝碼。2013年6月6日，《衛報》靠斯諾登提供消息，率先披露了這項由美國國家安全局自2007年小布什時期起開始實施的絕密電子監聽計劃，引發了至今尚未完全消彌的美國外交“地震”。在全球新聞機構競相角逐的“棱鏡門”報道中，《衛報》網一直是《衛報》跨平臺戰略的重要組成部分，由于其良好的信譽、出色的全球報道組織能力和多樣化新聞表現手段，顯然已成為這場新聞大戰中的關鍵“玩家”。

最佳數據可視化項目大獎：《挪威日報》“零控制”項目

越來越多的新聞機構和新聞記者認識到大數據是一座新聞“富礦”，數據可視化已成為普遍倡導的數據處理方式。《數據新聞手冊》將數據新聞的制作分為3個關鍵步驟：獲取數據、理解數據和傳達數據。數據可視化旨在用喜聞樂見的形式為普通新聞消費者解除消化障礙，展示新聞價值。但共識代替不了實踐，熱詞“數據可視化”在當前仍然知易行難，一個重要的原因在于：數據可視化不僅需要貫徹始終的技術參與，也需要媒體著眼未來改革工作流程和部門架構。

“最佳數據可視化項目獎”的評選強調信息圖、動畫及短視頻的綜合運用，認可綜合表現手段所傳遞的優秀設計理念——包括新聞價值的彰顯和信息的清晰準確，此外，交互性和視覺沖擊力等特征也受到重視。《挪威日報》的數字新聞“零控制”正是以其出色的數據新聞制作能力贏得了這一獎項。在題為“數字足跡，你的安全程度？”這組報道中，《挪威日報》對數據可視化的運用相當成功。“想想會是怎樣？當你敲幾下鍵盤便可操控鄰居家攝像頭，打開競爭對手的數據庫或入侵重要系統。在系列報道‘零控制’中，《挪威日報》帶你調查數據安全隱患對你可能造成的傷害——不管是家里、工作地點還是公共場所，這個互動式導航揭示了我們的一些發現。”報道首頁的這段“編者按”指出了數據安全問題的嚴重性，吸引用戶繼續關注。在家庭、工作和城市3個模塊中，制作團隊通過交互技術、多媒體表現方式和體驗式手段的運用，讓用戶感受到無處不存的數據安全隱患，為枯燥的數據注入了新的活力。

最佳在線視頻運用大獎：BBC“如何把人送上火星”

數字時代的新聞機構如欲提高數字新聞的吸引力，就需要進一步提升艱深問題的創新表達能力。“最佳在線視頻運用獎”向新聞媒體及為媒體機構服務的自由撰稿人開放。這一獎項認可作品觀念和技術處理的原創性、客觀簡煉講述故事的能力，期待有利于拓展理解特定問題的表現手段，與此同時，評委們還特別關注拍攝質量、情感處理和美學效果。今年的最佳視頻運用大獎授給了BBC的“如何把人送上火星”項目，BBC向來以備受關注的記錄片獲獎，如今在數字空間同樣獲得了掌聲。

“如何將人送往火星”報道是個優秀創意。作為地球的近鄰之一，火星不斷地喚起我們探索的欲望，雖然人類已經歷史性地完成了對火星的多項探測活動，但在這個星球上人類尚未留下自己的腳印。BBC組織了專門的制作團隊，同倫敦帝國理工學院的科學家們一道，為BBC網站特別制作了一組短片、多個3D交互式圖表以及虛擬現實視頻，生動地詮釋了項目概況、探測器設計、旅途生存、表面著陸、火星探測、返回地球等步驟的技術要點和主要難題。其創作意義之一，正如BBC視覺新聞編輯Amanda Farnsworth所言，這一報道是個真正的多媒體項目。BBC的突破還在于：“數字優先”不應只是個口號，多形式的新聞表現也并非僅限于重大突發新聞。

平板電腦出版大獎：捷克的《筆鋒》

“最佳平板電腦出版獎”衡量媒體機構開發平板電腦市場的能力。在這一獎項的評選上，評委們特別留意平板媒體的總體設計、內容的有用性及良好的用戶體驗。隨著信息通信技術演進和隨之而來的媒體生態環境的改變，敏銳的媒體創業者一直在尋找新的掘金藍海和商業模式。早在2010年11月，新聞集團歐洲與亞太區主管詹姆斯·默多克就曾宣布，將針對ipad等平板電腦推出新聞出版業務，他同時認為，平板電腦對新聞行業而言是一個全新的事物，但平板電腦上出版物的外觀及多點觸控屏，可以鼓勵用戶展開更多互動。

經過近年來不懈的探索和發展，一些平板媒體無異已經取得成功。《筆鋒》宣稱自己為“第一家平板電腦周刊”，這家捷克出版商強調，他順應了在捷克共和國成立一家獨立媒體的需求。《筆鋒》的創舉展示了一些新產品如何重新描繪媒體景觀，《筆鋒》的成功表明，對于一些新興創業者來說，“小屏”也能提供機會。這是個不可忽視的利基市場，截止2014年9月5日，《筆鋒》才出了36期，但在短短數月內，《筆鋒》客戶端已經占據了5萬臺平板電腦，其2014年1月號的下載量超過3.5萬,在捷克這不是個小數字。

最佳新項目大獎：挪威《世界之路報》的食品網站

新聞出版企業如今推出一系列新項目去拓展服務，“最佳新項目獎”授予那些專為數字平臺開發且具有清晰商業模式的媒體產品。今年的最佳新項目大獎不是新媒體也不是新設計，而是挪威《世界之路報》的食品網站Godt.no，這家網站在建成的10個月內，擁有23萬獨立訪客,獲得350萬頁面瀏覽量。《世界之路報》編輯Camilla Bj?rn自豪地稱，食品網站Godt.no在商業模式創新上是一個不平凡的學習過程，這一項目提升了媒體的產品開發能力，增強了員工的協作意識。

此外，其他獎項也擁有自己獨特的評獎標準。“最佳讀者參與獎”強調新聞出版企業對社交媒體的運用，因為社交媒體已成為用戶最愛的消遣方式之一，這為新聞出版機構與新聞消費者互動創造了機會，使新聞品牌可以在數字世界更加顯眼。“最佳移動應用獎”表彰最佳的移動終端服務，這一服務必須是新聞出版企業在移動平臺推出的，內容可以是新聞、生活、娛樂等，評委主要衡量服務的原創性、注冊的便捷性，評價產品與出版商的目標定位和品牌形象是否一致。“最佳數字廣告活動獎”則授予在多個媒體平臺刊登播發的廣告活動，判斷其能否為受眾和廣告主創造價值。這3個獎項的大獎今年分別授給了挪威《世界之路報》的“2013年世界象棋錦標賽”、瑞典傳播服務集團Omni的“Omni”以及奧地利一家媒體機構（anziegen & Marketing Kleine Zeitung）的“大選”等項目。

總之，數字革命已經在全球范圍內展開，歐洲新聞出版機構在為用戶創造價值和發現新商業模式的新一輪征途中已取得一定進展，但挑戰非同尋常，同此前每一次技術變革所帶來的沖擊一樣，成功仍然依賴于對消費者習慣改變的深刻洞察及清晰明智的戰略判斷，這可能是“2014年度歐洲數字媒體獎”獲獎項目所帶來的重要啟發。