博物館應成為城市文化的核心要素和創新動力

◎ 青 舟

在城市文化建設中，博物館已成為城市文化的標志和形象的代表。城市博物館，在塑造社會文明方面扮演著極重要的角色。改革開放30多年來，我國的城市博物館文化事業呈現出一片繁榮景象，據統計截至2013年底，我國已建有博物館4165家，其中國有博物館3354家，非國有博物館811家。然而，隨著經濟社會的發展和科技的進步，城市博物館傳統的收藏和展示功能正面臨著強勁的沖擊，一味靠政府資助的運營模式更是受到了的挑戰。城市博物館要在保持其非營利組織的公益性前提下，既能與時俱進地發揮如教育、展覽、觀光、休閑等更多功能來適應當代社會變革，又能經受得住經濟市場規則的考驗，唯有進行深化改革。

城市文化及相關產業是指為市民提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。城市博物館可以列入城市文化及相關產業的核心層，歸類于文化藝術服務范疇。因此，過去被認為處于文化產業的“邊緣”、一向依賴于政府資助的博物館，已經進入城市文化產業的中心地帶，成為發展城市文化的核心要素。以史密森博物館群為例，其近年的文化產品年均銷售收入都超過了1億美元。

如何創新城市博物館的管理和運營，使其真正推動博物館文化的發展？我們可以借鑒以史密森博物館群為代表的國外發達國家的有關做法。美國博物館通常是將自身作為一個“商業”運作機構看待，即使史密森學會屬于一種半官方的機構，但其屬下的博物館卻是由一個私人企業形式組建的獨立董事會來管理的。這種現代公司制的經營模式，為辦事效率不高、服務水平不好、管理不規范等諸多問題提供了一個有效的解決方案。可以說，美國博物館之所以從藏品的數量規模、建筑設施、公眾服務到產業收入都走在了世界之前列，與引入市場化的運作機制和手段是密不可分的。因此，城市博物館可以成立獨立的法人企業來參與各類經濟活動，日常的管理經營活動也可以進入市場，按照工業化、標準化的要求進行文化產品的生產同樣成為可能。

首先，城市博物館要拓展多元化社會籌融資渠道。隨著我國社會財富的日益積累，對文化的投入逐漸從政府包攬向政府主導、全社會共同參與轉變。而城市博物館特別是民營博物館往往面臨著經營和后續發展上的巨大壓力，更需要政府和社會各界的有力支持。其資金來源渠道除了門票收入外，還包括政府撥款、各類紀念品銷售、博物館會員費、個人和社會團體的捐贈、專項基金運作收益、授權和特許銷售費以及展覽費等。

其次，城市博物館要開發獨具特色的文化產品。博物館的文物收藏是城市文化發展的藝術源泉和文化寶庫，而博物館擁有對文物的開發版權，可以創新開發出蘊含獨特內涵的文化商品。一般說來，博物館所銷售的紀念品都特立獨行，具有“排他性”，觀眾在參觀完展覽后，只有到這家博物館才能買到與之相關的紀念品。因此，博物館要在文物藏品的研究、文物需求的分析、文物信息的提煉、文物載體的選擇等方面下足工夫，才能創作出符合當代社會文化及審美需求的具有城市文化特色的文化產品。