姚文婷
[摘 要]不同的色彩對人的心理會造成不同的情感效應,廣告傳播中色彩成為構成廣告設計的重要元素,對提升廣告宣傳價值具有重要作用,為此,廣告設計者必須認識色彩運用對廣告傳播的重要作用,理解不同的色彩所具有的象征意義,在實際的廣告設計中在結合產品宣傳的主題基礎上,創新廣告中的色彩設計,充分發揮廣告色彩對人們的情感影響,吸引目標消費者的注意力,調動目標消費者的消費行為。
[關鍵詞]色彩 廣告傳播 情感效應
色彩使人們生活的世界更加五彩斑斕,它是人們通過眼睛感受可見光刺激之后產生的,自然界以及人類社會中的任何客觀存在的事物都有其自身的色彩,色彩對人們生活的影響不僅體現在表面的視覺層面上,而且還影響著人的心理和情感體驗,比如,紅色會給人以熱情、喜慶的感覺,藍色則可能會讓人感覺到希望和寧靜的感覺。隨著我國廣告業的迅速發展,在現階段的廣告傳播中色彩成為構成廣告設計的重要元素,廣告設計者已經充分認識色彩運用對廣告傳播的重要作用,在廣告設計中應該充分了解每一種色彩對人產生的心理情感效應,并與廣告宣傳主題相結合,創作出具有較高藝術價值和宣傳價值的廣告色彩語言。
一、 色彩的基本原理概述
色彩是由紅、黃、藍三原色構成,再由三原色之間的相互混合構成了其他顏色。色相、明度以及純度是構成色彩的三要素,不同色彩中色彩三要素的不同表現方式又形成了不同的色調。……