色彩在廣告傳播中的情感效應

姚文婷

[摘 要]不同的色彩對人的心理會造成不同的情感效應，廣告傳播中色彩成為構成廣告設計的重要元素，對提升廣告宣傳價值具有重要作用，為此，廣告設計者必須認識色彩運用對廣告傳播的重要作用，理解不同的色彩所具有的象征意義，在實際的廣告設計中在結合產品宣傳的主題基礎上，創新廣告中的色彩設計，充分發揮廣告色彩對人們的情感影響，吸引目標消費者的注意力，調動目標消費者的消費行為。

[關鍵詞]色彩 廣告傳播 情感效應

色彩使人們生活的世界更加五彩斑斕，它是人們通過眼睛感受可見光刺激之后產生的，自然界以及人類社會中的任何客觀存在的事物都有其自身的色彩，色彩對人們生活的影響不僅體現在表面的視覺層面上，而且還影響著人的心理和情感體驗，比如，紅色會給人以熱情、喜慶的感覺，藍色則可能會讓人感覺到希望和寧靜的感覺。隨著我國廣告業的迅速發展，在現階段的廣告傳播中色彩成為構成廣告設計的重要元素，廣告設計者已經充分認識色彩運用對廣告傳播的重要作用，在廣告設計中應該充分了解每一種色彩對人產生的心理情感效應，并與廣告宣傳主題相結合，創作出具有較高藝術價值和宣傳價值的廣告色彩語言。

一、 色彩的基本原理概述

色彩是由紅、黃、藍三原色構成，再由三原色之間的相互混合構成了其他顏色。色相、明度以及純度是構成色彩的三要素，不同色彩中色彩三要素的不同表現方式又形成了不同的色調。……