淺談合肥發展會展旅游的優勢與前景

楊世河

（安徽師范大學 國土資源與旅游學院，安徽 合肥 230601）

淺談合肥發展會展旅游的優勢與前景

楊世河

（安徽師范大學 國土資源與旅游學院，安徽 合肥 230601）

會展活動特別是各類貿易展覽會，作為企業或組織的一種有效營銷手段，將能帶動相關經濟產業的發展，促進地區經濟的繁榮，并對會展旅游也起到帶動作用，從而掀起了各個國家和地區大力發展“會展業”的浪潮.這篇文章以合肥為案例地，以合肥市會展業和會展旅游業為對象，著重分析研究了合肥市會展旅游發展的條件與實力，在此基礎上，對未來合肥市會展業及會展旅游業的發展提出幾點構想.

會展旅游；合肥；會展設施

作為朝陽產業新興產業，中國的會展業起步相對比較遲，上個世紀90年代以后，我國的會展業得到迅速發展，安徽省眾多城市如合肥、蕪湖、蚌埠、安慶等城市陸續建設會展場館和設施，特別是合肥市，目前已建設兩個大型會展中心，由此也可以看出，會展業本身的活動性質對推動城市建設、區域經濟的發展起到的作用十分明顯，如今，會展業的發展對當地和城市綜合實力與形象的打造已比較廣泛地進入人們的視野，當地政府十分重視會展業的發展，已廣泛認識到會展業和旅游業之間的經濟聯系，將當地的會展業與旅游業聯合起來做規劃，提設想.這篇文章即以合肥市會展業和會展旅游業為對象，著重分析研究了合肥市會展旅游發展的條件與實力，在此基礎上，對未來合肥市會展業及會展旅游業的發展提出幾點構想.

1 相關概念闡釋

1.1 會展旅游的概念

在我國，會展業還處在發展的初期，會展旅游更是如此，所以，像會展、旅游兩個概念一樣目前沒有確切公認的界定，本文作者認為會展旅游是指依托會議、展覽、社會節事活動和文體活動的開展招來各方商務、公務及相關活動群體，旅游企業與會展企業共同合作完成這些客人在該地參加這些活動之外的一切吃、住、行、游、娛、購等活動的接待與安排.

從會展旅游的概念來看，會展旅游到底是先源自會展還是源自旅游，也即會展旅游是旅游業發展到一定階段的產物還是會展業發展到一定階段的產物，這是一個不太確定的問題，不論旅游業還是會展業他們共同的取向就是彼此都需要配合與合作，根本原因是這兩項產業都是涉及當地社會、經濟和環境各方面的綜合性產業，都對當地產業起到拉動作用，由此兩項產業必然走到一起，你中有我，我中有你.因此，會展旅游業是會展業和旅游業相互交叉而形成的一項衍生產業.會展旅游在旅游業中是屬于公務、商務、會議、獎勵旅游的范疇，在會展業中則屬于配套服務范疇.

1.2 會展業和旅游業之間的相互關系

會展業和旅游業的關系總體而言是共生和耦合的關系，先從現象入手來看，一般會展活動的舉辦地的選擇要不資源依托型，要不是服務依托型的，資源依托型主要將舉辦地選擇在風景名勝區或旅游資源比較豐富和獨特的地方，而服務依托型是是將舉辦地選擇在酒店業、交通設施、商業、娛樂業等比較發達的城市，而這些都是旅游產業的范疇，另外旅游業和會展業之間有著相互促進的關系，會展先前對這種關系意識不夠，導致參加會展活動的客人對服務并不是很滿意，在旅行社介入以后，這些客人的來回交通、期間吃住以及空余時間的游覽、娛樂購物等得到很好的安排，滿足這些客人特殊的需要如趕時間等.

2 合肥市發展會展旅游優勢分析

2.1 合肥市發展會展旅游的資源優勢分析

合肥市有著2200多年的悠久歷史，是歷代賓家必爭之地，素有“三國故地”“包拯家鄉”之稱，合肥還享有“全國園林城市”的美譽，被認為是最適宜人類居住的城市之一.合肥還是全國重要的科教基地，擁有中國科技大學、合肥工業大學等高等學府30多所，擁有著名的中國科學院合肥物質研究院等科研機構200多個，目前是全國唯一的科技創新城市，巢湖并入合肥以后，合肥市進入了大胡名城的時代.另外合肥是還獲得中國衛生城市、中國人居環境獎獲得城市、國家優秀旅游城市、中國人居環境范例獎獲得城市、全國科教城市、中國城市環境綜合整治優秀城市、國家動漫產業基地”、“中國淡水龍蝦之都”等榮譽.

以上合肥市所具有的優勢必將是會展的潛在能量，潛在市場.只有依靠自身城市的力量，才能永久發展和進步.尤其是會展業.

2.2 從合肥的城市競爭力分析

2011年5月6日，中國社會科學院于發布《2011年中國城市競爭力藍皮書：中國城市競爭力報告》，該報告顯示，合肥市在294個城市中其綜合排名已經由2009年的第29位上升至第25位，在“商業文化競爭力”的單項競爭中名列第9名.在中部城市中排名第一.

2.3 合肥市發展發展會展旅游的區位優勢分析

合肥市是安徽省的省會城市，全省政治、經濟、文化、商業、金融中心.位于安徽正中位置，處在江淮之間、巢湖之濱，東部與上海、南京、蘇錫常相連，西與武漢相通，可謂承東啟西，南北通過京滬高鐵可與北京、廣州相連，可謂貫通南北，地理區位十分顯要.

2.4 發達的交通網絡和良好的旅游接待能力

2.4.1 交通網絡已十分完善

航空方面，合肥新橋國際機場已經于2013年5月1日正式通航，它是具備亞洲高飛行區等級的機場，國際航線有合肥至香港、澳門、韓國等，國內航線有60余條.

鐵路方面，合肥鐵路通過合武高鐵可與武漢相通，合寧高鐵能與南京、上海相連、京福高鐵合肥至蚌埠段比照京滬高鐵建設，由此可抵北京只需4小時，還有合九鐵路，寧西鐵路，未來合肥鐵路規劃中還有諸如合安高鐵、商杭高鐵合肥段將會使合肥的鐵路交通更加便利，使得合肥正正地融入長三角，更好更快捷地起到承東啟西、貫通南北的作用.實現1小時到南京、2小時到上海、杭州，3小時到武漢、鄭州，4小時到北京、福州.

公路方面.合肥市目前有合安高速、合巢蕪高速、合銅黃高速、合淮阜高速、合六葉高速、合寧高速、合徐高速合武高速、206國道，312國道，合肥繞城高速，京臺高速，滬陜高速，滬蓉高速，合蕪高速等多條重要的國內省內公路交通.

2.4.2 合肥的旅游接待條件也比較有優勢

通過調查統計顯示，合肥目前具有已掛五星的高檔酒店7家，具備5星級酒店標準的有18家，具備四星級酒店標準的多達30多家，三星級標準的40多家.快捷酒店多達50多家；同時旅行社100多家，其中國際旅行社17家，再者，合肥具有豐富的旅游資源，旅游景點景區有紫蓬山風景區、大蜀山公園、合肥植物園、李府及享堂、三河古鎮、包河公園、安徽省博物館、環巢湖等10多處.1995年經市民推薦、專家甄選，評選出“合肥十景”－“包河秀色、教弩梵鐘、逍遙古津、琥珀流光、花園藝苑、環城翡翠、廬州燈火、蜀山春曉、吳王遺蹤、五里飛虹”.隨著合肥大建設大發展城市發生了巨大變化.這為發展會展旅游提供了良好的接待條件.

2.5 發展會展旅游的展館條件分析

2.5.1 國際會展中心是安徽省、合肥市、合肥經濟技術開發區三級政府共同投資興建的大型現代化公共事業性項目，占地面積13.2萬平方米，總建筑面積10萬平方米.包括兩個展覽區、4個獨立場館，室內展場面積37000平方米，室外展場面積45700平方米，會議區面積2萬平方米.安徽國際會展中心建設標準和服務功能達到了國際先進水平，能夠滿足大型國際性會議、展覽會、展銷會的基本要求.其中會議部分包括能容納1500人會議或1000人宴會的大型多功能廳、具有五種同聲翻譯系統的300座會議廳、具有兩種同聲翻譯系統的186座會議廳以及多個小型會議室、貴賓室、商務洽談室、休息室等.另設有商務中心、地下美食廣場、地下停車場等多種配套服務設施.

2.5.2 合肥濱湖國際會展中心項目位于濱湖新區廬州大道與錦繡大道交口西南角，占地58.62公頃，總建筑面積約33.28萬平方米，建設包括展覽中心、會議中心和配套酒店，其中展覽部分建筑面積約23.08萬平方米，投資估算15億元，是中國規模最大、配套最齊全的會展項目.項目北臨十五里河生態公園，東依在建的地鐵一號線和周圍多條公交線路，一期建筑面積約17.96萬平方米，建設包括6個標準展廳、登錄大廳、主展館及其所在的長廊.計劃2010年8月20日主館和6個展館完工，同年11月30日前登錄大廳完工.建成后，合肥濱湖國際會展中心將成為亞洲展覽面積最大及配套設施最齊全的會展中心之一，可滿足國內外各種類型展覽需求.

3 合肥市發展會展旅游的設想

3.1 大力發展區域經濟與地方文化促進會展旅游持續健康發展

會展旅游業本身的產業性質決定了要發展會展旅游業，最根本的首先是大力發展區域經濟的綜合實力，挖掘地方特色文化內涵，如寧波市的東方商鋪的商業文化內涵和甬江文化等，當地政府應切實認識到會展旅游業在當地經濟發展中的重要地位，在做城市或區域經濟發展規劃時要將會展旅游業放在戰略的高度進行頂層設計.另外政府出面積極融入會展行業，如加入國際會展組織，主辦并承辦國際性的會展活動，這樣能更好地提高合肥會展旅游的影響力.

3.2 依靠科技內涵提升會展旅游產業的競爭力內涵

3.2.1 完善會展旅游管理系統

主要是發展電子政務和電子商務、建設會展旅游行業數據庫.其中辦公自動化系統、遠程行業管理系統、客戶管理系統、財務管理系統是會展旅游主管部門和會展旅游企業的工作重點.

3.2.2 建立會展旅游網

以合肥會展旅游業為例，目前合肥沒有一家會展旅游網，只有單獨的旅游網站或會展企業的網站，政府或社會可以建立“會展旅游網”、“會展旅游咨詢網”等專業性網站，一可以起到宣傳作用，讓更多的人了解會展旅游的新行業概念，另外各旅游企業和會展企業可以在這平臺上相互認識、相互聯系展開合作.這樣的平臺應包括合肥會展旅游的展示系統、政策法規系統、網絡營銷系統、質量管理系統、行業咨詢系統等，讓外界了解合肥、了解合肥的會展旅游，這應是合肥會展旅游今后十年的發展重點，逐步實現“數字會展旅游計劃”.

3.3 大力培養會展旅游的專門人才隊伍

不論是旅游業還是會展業或者是會展旅游業，共同的現象是行業的發展速度超過相應人才培養的速度，因而出現巨大的人才缺口，或者培養的人才與會展旅游企業的用人要求不對口，會展旅游業是第三產業，是服務業，最重要的就是人才，目前安徽省開設旅游管理專業的學校較多，但人數并不是很多，方向基本上確定在導游和酒店兩個領域，真正從事會展業的人寥寥無幾，而會展專業目前在我省學校中開設的也很少，而且大多是設計方向，服務方向的更少，會展人才奇缺，今后合肥要發展好會展旅游業，必須由旅游業和會展業兩個行業聯合各類學校開展校企合作，資源整合，實行訂單式培養，另外開展國際交流與合作，派遣人員到德國、美國等會展發達的國際訪問學習，在社會上多開設培訓班、考證班，對會展業相關證書的培訓和考核嚴格把關，多邀請會展行業的職業經理人參加業界大講堂和論壇等.這些措施能在一定程度上可以提高會展從業人員的素質，緩解業界對人才的需求.

4 總結

本文從會展到會展業再到會展旅游，綜合了合肥發展會展旅游的現狀、優勢分析以及對策和前景的研究.讓大家對合肥的會展旅游有了整體和客觀的認識！會展旅游是合肥經濟發展的重要組成部分.合肥旅游資源豐富，特別是以會展旅游的資源與服務條件更為突出，合肥具有光明的發展會展旅游的前景.

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F592.7

A

1673-260X（2014）03-0057-02

安徽省省級質量工程基金資助（20101894）