淺析國際化對現代標志設計中民族性的影響

周汝豪，李 玲

（宿州學院 美術學院，安徽 宿州 234000）

每一個民族，其漫長的發展歷程在民族圖形圖案上都有著豐富的積累，不僅形式多樣，而且具有著深厚文化內涵，它們承載著民族精神的意蘊，它們是文化觀念的物化形式，其中有許多圖形圖案具有約定俗成的特定的文化涵義，而這些都與現代標志的設計要求不謀而合.如今在國際化不斷發展的背景下，中國傳統文化和西方文明的交流日趨頻繁，中國傳統的哲學觀、自然觀等也逐漸被西方學者所接受.在現代標志設計上融入中國傳統圖形圖案，使這些傳統元素既符合現代設計的功能性，又具有一定的文化內涵，可以擺脫傳統元素在語意上的偏差以及使用上的局限，從而使自己的設計具有獨特性、識別性、適用性和時代性.

在現如今多元化的社會中，標志設計的發展受到多種因素的影響，意識形態的不同、藝術文化的底蘊等都會對標志設計的發展產生不同的影響.著名設計大師、德國包豪斯創始人格羅佩斯曾說過：“真正的傳統是不斷前進的產物，它的本質是運動的，不是靜止的，傳統應該推動人們不斷前進.”①在中國上下五千年的歷史發展進程中，傳統文化不斷被去粗存精，并且形成一種普適的、被人們所接受的內容與規范，現代設計尤其是標志設計也正是在這種形勢下逐步形成并發展的.我國是世界四大文明古國中唯一一個沒有文化斷層的國家，許多博大精深的傳統文化語言，為中國本土設計師們提供了很多優秀的設計素材，它既是設計師創作靈感的來源，也是“中國式設計”走向世界的保證.同時它也對設計師提出了更高的要求，它要求設計師在對傳統文化的傳承與發掘中建立起更為廣闊、更為深入的思維結構和知識體系.中國的設計歷史和文化資源在面對國際化發展所帶來的世界范圍內的經濟和文化的融合中已置身于一種多元文化相互融合的場景中.面對國際化的“洶涌浪潮”，如何在多元化的世界舞臺中準確定位自己的設計理念，充分地將民族特色的文化元素與現代設計相融合并深刻體現中國傳統文化的價值理念和設計意義，對于像中國這樣一個現代設計實踐剛剛起步的國家來說，是非常值得我們重視的.

1 國際性設計語言的迅速發展

隨著科技發展的日新月異，特別是信息技術的突飛猛進，人與人之間的距離被拉近了.不僅如此，世界貿易的發展在經濟與貿易的發展過程中由于受到來自國家之間界限的的阻礙，急需打破貿易壁壘，經濟全球化成為了當今世界的發展趨勢.作為民族傳統文化中的一個分支，設計將不可避免地走向國際化，緊跟時代的步伐.全球化一定程度上推動了國際性語言的發展，因此現代標志設計的國際化發展也成為大勢所趨.

在全球化背景下，現代標志設計體現出了高度標準化和的理性化設計趨向，并提倡準確傳達信息，形成這種設計趨向的主要原因正是日益頻繁的國際交流和與日俱增的國際對話.遺憾的是當今設計行業有很多標志設計在盲目追求國際化的同時，漠視民族傳統文化與精神，使得標志設計的創作喪失了民族魅力與個性.尤其作為中國本土的設計師，在現代標志設計的創作過程中，應該盡量立足于本民族的傳統文化，盡可能地避免抄襲、雷同現象的出現，同時結合國際化的現代設計理念進行創作.

2 標志設計中民族傳承的國際化

民族性的傳承在現代標志設計中有著舉足輕重的作用，只有傳承自己民族的傳統文化才有機會在世界舞臺的競爭中保有立足之地，在面對西方文化的強勢入侵時，才不會輕易地“繳械投降”，但是，在繼承和發揚傳統文化的同時，也應當理性地認識國際化與民族性兩者的關系，既不能一味地跟隨西方潮流，也不能妄自尊大地閉門造車.隨著人們對民族傳統文化和現代設計的深入探索和研究，進一步證明真正具有藝術魅力的設計作品，是建立在民族傳統文化的基礎之上，再吸收西方先進的設計理念進行創意設計，取其精華去其糟粕，這樣的設計作品既飽含國際化時代精神，又不失傳統的民族文化底蘊.作為人類視覺感知的藝術形式之一，現代標志設計不僅表現方式要更加簡單、有效、易于理解，同時也能體現不同年齡、民族、國家和地區的特點.因此，一個標志設計優秀與否，關鍵在于能否既體現出新穎與時尚的設計風格，又不失各民族不同的審美標準和歷史文化.面對國際化浪潮的“入侵”，文化的民族性特征不但不會逐漸消失，相反它必將在新的藝術世界里得到更好地發展.這種設計的再創新能夠運用一些民族精神的文化來彌補現代高科技沖擊下人們空虛、失落的靈魂，同時可以使人們的生活將變得更豐富，更具有情趣，使人們的情感得到一絲慰藉.

3 保持標志設計民族性特色

世界經濟的快速發展與科技進步的日新月異，進一步加深了各民族間文化的交流與融合，世界被縮小了，人與人之間的距離被拉近了，人們的自我意識在這樣全球化的背景下不斷加強，并有著更為強烈的自我展示欲望.在這個生活處處充滿設計的環境下，若想在眾多的標志設計中脫穎而出抓住觀眾的眼球，唯有保持標志設計的個性化.因此，立足于民族傳統文化來進行現代標志設計成了設計師新的創作要求，既帶有獨特的表達能力，又飽含深厚的民族文化底蘊，在此理念上所創作的標志設計才能打動觀眾，因為帶有民族文化特色的創作是張揚個性化設計最好的表現方式之一.

4 國際化背景下標志設計的民族性

“傳統是民族藝術的精髓，只能依賴一種共同的傳統，才有可能將民族的以及個人的思想感情傳達給別人，歷史上那些始終引起人們珍視的裝飾藝術，也就是最能感人最能遵循傳統的作品.”②

由于科學技術的迅速的發展，特別是信息技術的革命，文化資源的共享成了各民族面臨的同樣問題，各國之間經濟、政治和文化上的交流因國際貿易往來和互聯網的發展變得日益頻繁，這既是中國設計尤其是標志設計走向世界舞臺的大好機遇，同時也將面臨著前所未有的挑戰.因此，在文化多元化的時代背景下，充分利用傳統的民族文化資源進行設計創作，是中國標志設計走向高峰的最佳之路.與此同時，西方的標志設計在進入中國設計市場時，也在尋求一種中國特有的設計表達方式來與客戶和觀眾進行溝通.在占領中國設計市場過程中，西方的許多知名企業，開始從早期的品牌全球一體化向中國本土化進行轉變，例如美國的可口可樂公司，聘請中國香港著名設計師陳幼堅先生設計可口可樂中國版標志，將漢字這一最具中國民族特色的設計元素與自己的產品包裝、品牌文化相融合，使我國消費者在不知不覺中產生親近感.

通過以上論述我們不難發現，現代標志設計創作應當站在世界的角度仰視民族傳統文化，要在國際化的背景下，有意識地進一步挖掘民族傳統文化的精華，只有這樣才能對民族傳統文化有更為全面的認識、客觀的解讀，其設計作品才能被世界所接受.讓中國的民族傳統文化在世界舞臺綻放是一個優秀的民族藝術最好的體現，也是區別于其他民族藝術非常重要的標志，只有將蘊含中國傳統文化的元素融入現代設計，將民族的魅力帶給現代設計，才能在國際化的設計中獨樹一幟，給世界設計帶來新的氣息，讓中國的設計尤其是標志設計變得更有意義.然而今天，作為中國本土的設計師對民族傳統元素的運用不能只是簡單地元素羅列，不能一味地把表現民族傳統文化的元素、符號單純地拼貼，或者重復使用，如果僅僅是將其變為一種復古風格，那將是現代標志設計極大的失敗.面對這種情況，在借鑒民族傳統元素的同時，設計師要充分利用現代標志設計的構成方法，將民族傳統元素進行概括與提煉，改變并創新，并將民族傳統文化的精髓與標志設計相融合，使之飽含民族的氣質又不失現代設計的時尚，更不會顯得陳舊、呆板.因此作為中國本土的設計師，我們既要學習了解國際上各種設計風格與思想，又要深入領悟民族傳統藝術精神與內涵，并努力探索傳統文化與現代設計的契合點，創作出既順應國際潮流又不失民族韻味的新時代的標志設計.

注 釋：

①高兵強.裝飾藝術運動 [M].上海：上海辭書出版社，2012.103.

②奚小彭.現實·傳統·革新——從人民大會堂創作實踐看建筑裝飾藝術的若干理論和實際問題.裝飾的藝術.南昌：江西美術出版社，2001.159.

〔1〕周莉.標志設計[M].上海：上海交通大學出版社，2007.

〔2〕漆杰峰.肖育.標志設計[M].北京：清華大學出版社，2007.

〔3〕張雪編.標志設計新趨向[M].重慶：重慶出版社，2000.

〔4〕門德來.現代標志設計創意與表現[M].西安：西安交通大學出版社，1998.

〔5〕陳漢民.陳漢民標志設計[M].哈爾濱：黑龍江美術出版社，1999.

〔6〕李繼淵.張子正.世界商標設計探索[M].杭州：浙江人民美術出版社，1998.