展示空間環境中標識導向系統的設計與研究

王孟媛，王淮梁

（安徽工程大學 藝術學院，安徽 蕪湖 241000）

展示空間環境中標識導向系統的設計與研究

王孟媛，王淮梁

（安徽工程大學 藝術學院，安徽 蕪湖 241000）

近年來，隨著我國展覽會等展示空間對大眾免費開放，如何滿足現今人們的審美要求、避免人流擁堵、分散客流等新難題出現在了展示空間管理者的面前.為了增強展示空間的社會影響力，展示空間的建設應當適應社會時代的發展，并要源源不斷的引進新的設計理念.所以，人性化的導向服務和合理的參觀線路，是展示空間標識導向系統必備的要素.

展示空間；標識導向系統；環境；設計現狀

在現今高速發展的信息化時代，各種展示活動空前繁榮并向多元化的趨勢發展，展覽會等各類展示活動受到了人們的廣泛關注.展示空間是一個信息高度集中、高速交換的動態空間，它與眾不同并具有一定的政治文化意義.

標識導向系統是感性與理性、藝術性與功能性相互結合的產物，好的標識系統可以讓人們在展示空間中有精確的空間定向和指認，它可以確保活動的有序進行，在一些災難無預警降臨時，有利于人們的疏散和撤離.在我國，雖然展示空間標識導向系統的設計目前仍處在起步階段，但是展示空間標識導向系統已成為當今展示領域不可缺少的一部分.從中我們體會到了人類文明的進步和人文關懷.

1 展示空間標識導向系統設計的特殊性

展示空間是一個比較封閉且人流量較多的公共空間，從某種程度來看，它與商場空間的標識導向存在一些相似點.展示空間的展示視覺場比展館自身的面積大很多，展示空間通常需要在特定的時間里接待大量的國內外觀眾.展示空間的接觸面廣，觀眾和參展人來自不同的民族和國家，語言不同，人們之間的交流往往不是很暢通，因此，需要做好展示空間內部以及展館附近相關區域的各種標識導向，形成一套完整系統的標識導向系統，以有效地引導參觀人流.所以，展示空間的標識導向系統是一種意義非凡的城市標識導向.

1.1 空間復雜，面積大

在設計展示空間的標識導向系統時，由于展示空間的空間復雜，面積大，所以在設計之初要明確展示空間的空間模式，對展示空間合理劃分，設計出一套整體統一、合理有效的展示空間標識導向系統，一套標準合理的導向系統在展示空間環境中起到空間劃分的重要作用，在設計展示空間標識導向時，必須確保展會各條道路的便捷通暢，與此同時，還要體現展示空間環境的設計感與藝術性.如此的標識系統，不僅可以使參觀人群感到趣味、輕松、舒適，更達到了有效的引導目的.

1.2 人流量大

展示空間的環境是一個相對復雜的場所，人流量大、活動密度高，在短時間里能聚集大量的人流.在展示空間環境中，參觀人群可根據個人的愛好和參觀需求，去自己喜歡的區域和場館，所以，展示空間環境中的參觀人群對整體環境和相關區域有很大的聯動性.由于展示空間參觀人數眾多，人流量大、聯動性高，因此，設計一套整體統一具有人性化的標識導向系統非常重要.在考慮到參觀人群的生理和心理需要的同時，還要根據導向系統合理規劃參觀路線，避免人群擁擠，生理不適和功能混亂等問題，以達到疏散人流的作用.使人們在觀看展覽時有一個輕松愉快的氛圍，同時把信息傳遞到觀展人群的各個身體器官，引起人們的情感共鳴，以形成一套高品位、高質量和高聯動的導向設計.

1.3 外國觀眾較多，交融性大

參觀者來自五湖四海，每個國家民族都有各自不同的文化和背景.但是他們在展示空間中卻擔當著相同的角色并進行著相同的行為.不同的觀眾對象、展覽形式和主題內容，其展示空間的交融性特點就尤為顯著.從中我們不難發現，展示空間無論從活動形式和內涵都表現其具有交融性的特征，這就要求設計師在設計展示空間標識導向時，文字、色彩、圖形符號等都要凝聚相同的涵義和特征.

2 展示空間中標識導向與周圍環境的關系

根據標識與周圍環境的關系，展示空間的標識導向設計可分為兩種，即對比型與協調型.如何將標識導向與環境相協調，從環境角度設計的協調型標識導向系統有很優秀的案例.此外，根據色彩、材料等元素，將標識與周圍環境形成對比，將標識導向積極的融入到展示空間中去，在裝飾展示空間中，這種設計方法也很普遍.

2.1 與環境相協調的標識導向設計

標識的信息界面大多是由標識導向支撐的，人們很少會觀察到標識導向的結構.所以，如何去隱含標識導向本身的存在感，或者怎樣使信息界面與標識本身融合是協調型設計所要解決的問題.

設計與環境相融合的展示空間標識導向，要從多方面考慮與周圍環境的協調，例如材料、結構和色彩等因素，環境中的各種元素都會給標識導向系統設計帶來創作靈感.將標識與展示空間的環境相融合，不突顯標識的存在感，是當今標識導向設計的趨勢.

2.2 與環境對比的標識導向設計

積極地以標識為載體，采用對比手法將標識與環境進行對比，為展示空間增添一份趣味性和藝術性，是一種有效的渲染展示空間氛圍的方法.

在環境中設置極具視覺沖擊力的對比型標識，不僅可以起到引導作用，還可以營造出整體的環境空間氛圍.尤其是針對特定場所設計的趣味性標識，更易于吸引人的注意.

標識作為營造氛圍的景觀小品，在設計中應該注重與周圍環境的協調統一，并讓空間感更加立體強烈.對比型的標識會更吸引使用者的注意，更加直接地發揮其導向功能的作用.

3 展示空間標識導向的設計原則

展示空間標識導向的展示形式必須明確簡潔，這是由其功能特征決定的.因此，設計師應把注意力更多的投入到設計原則上，以向參觀人群傳達清晰正確的導向力.展示空間導向系統的功能是為解決人們在陌生的展示環境中找尋路線的問題，而這一功能的實現，第一，需要合理的分析以及全面的布點、規劃、設置；第二，根據對人流車流路線的分析來確定在展示空間中路線所需的標識導向信息；第三，根據展示空間的環境，對標識導向的色彩、造型進行設計；第四，要保證標識導向的材料及其表現效果與周邊環境保持一定程度的統一性，滿足人們的可視性與可知性.

3.1 實用原則

標識導向系統要同時具備傳達信息和精神兩項功能.功能是設計的基礎，只有在滿足功能的基礎上，才會去追求視覺的效果.如果設計只一味的追求標識導向視覺上的效果，而忽略了其功能性，那么即使標識具有很強的藝術性，也是沒有任何價值的，只能淪為一件擺設品，造成視覺污染.

展示空間中的標識為人們提供的信息必須是實用有效的，在人類的生活中，所有設計都應該將實用功能放在第一位，將純藝術與設計藝術進行區別的標志主要在于是否具有滿足人們生活所需的實用功能.

3.2 審美原則

標識導向系統的設計應與展示空間的設計風格相統一.一套好的標識系統在一定程度上可以提升展示空間的品味還可以塑造整體環境，對空間環境是一種有益的補充，甚至會成為展示空間的點睛之筆.

如果一個標識導向系統本身具有形式美感，那么它會給信息帶來很多的受眾，它在展示空間的表面和內部時，要與空間的環境藝術相互協調，保持和諧統一，形成一種審美主體.

展示空間標識導向牌的造型、材質色彩和工藝，是形成美感不可或缺的因素；材質的不同會形成不同的質感，可以使觀者產生不同的審美聯想；而工藝的考究精湛也會給人們帶來美的感受.

3.3 統一原則

標識導向系統需要有統一性，以確保由室內至室外，由局部到整體形成一套統一的標識系統，從而保證標識導向的清晰、直觀以及連續.

展示空間中的標識導向設計不僅要遵循城市標識的整體要求，還需體現其自身特點和統一性，這將有利于城市在整體形象上的統一性.標識導向在城市的整體形象中擔當著重要的角色，在設計標識時要講求圖形符號等視覺元素的共識，文字表達也要注重系統性.

3.4 以人為本原則

系統可以接受兩種相同格式不同子系統的并行控制信號來完成對機器人內部與外部的并行控制，信號分別來自于機器人語言識別系統和遙控.計算機與聲像采集、傳輸系統結合使得操作者獲得較強的臨場感.

以人為本是展示空間導向系統設計的基本原則.第一，易識別性是標識導向功能實現的基礎和前提；第二，標識導向的字體設計、色彩、位置等因素必須從人們的生理以及心理角度多方面進行考量，還要符合人體工程學的原理；應加強對社會特殊人群的關愛，強化無障礙設施的設計，例如，為特殊人群提供語音提示和盲文等功能，做到真正的以人為本.

3.5 可持續原則

設計師在進行標識導向設計時還需遵循可持續原則.注重綠色設計，在材料工藝的運用上應采用易于維護、可回收和生態環保的材料.以減少資源浪費以及對大自然的破壞.

可持續性是指標識導向的形式及其所傳達的信息應隨著周邊環境的變化而不斷更新，隨著環境的變化和建設改造，標識要將最新的信息傳達出去，并根據環境的變化對原有的標識信息進行更正.

通過對標識的動態設計和“可持續性”管理，不斷的豐富標識導向的內容和形式，充分發揮標識導向的視覺能動作用，體現出其可持續發展價值.

3.6 清晰原則

標識信息中最基本的要素是“清晰”，如果信息傳達的內容非常重要，但是它的表達形式人們卻難以被理解，這將會阻礙人們在展示空間中的活動.標識設計的理性表達決定著信息的傳遞是否真實有效，設計師在設計標識導向時，對信息的整理是一項重點任務，通過對信息的了解以及構建讓信息的傳遞更加簡潔明了.科學合理的設計在保證導向標識信息質量的同時，提高了標識系統的清晰度和準確性，使其更為廣泛的被受眾所接納.

4 我國展示空間標識導向系統設計存在的問題

標識導向設置時，應以不影響破壞環境為原則，標識的設置密度與數量不宜過多過密，否則會造成人們對信息理解的困惑.而當前社會有很多標識導向設計在空間方位的設計上還不夠精確，沒有對受眾人群的視覺習慣加以周全考慮，這就導致空間缺乏層次、無秩序的現象頻繁出現.

4.2 美觀性不足

展示空間的標識導向在人們的意識中主要以直觀明確為主，殊不知良好的標識文字、圖形以及色調搭配所帶來的美觀性恰好讓標識導向系統的意義得到更進一步的體現.字體的不同直接影響文字的識別性和視覺傳達力，運動狀態和靜止狀態時分別選擇合適的字體能夠提高參觀者在獲取信息時的識別力；圖形帶來的直觀性在某些情況下是有限的，平衡規劃圖形和文字的分布可以有效提高閱讀者的識別效率，降低標識成本；色調的合理選擇不僅能使信息主次更合理，有差異的色調給閱讀者帶來的視覺感染力在導向方面能起到劃分領域的暗示，從而使相關標識的作用事半功倍.然而，現實中展示空間往往不重視標識美觀的重要性，采用平庸、千篇一律的制作方案，從而導致效果不佳.

4.3 缺乏界面和信息設計標準

人們能在不同地域甚至國家第一時間讀懂交通知識是因為世界各國對交通規范有著嚴格的規定和標準統一.然而，我們往往在不同的展示空間中可以看到各色標識，標識質量參差不齊，直觀性也存在優劣.這種由于缺乏統一界面和行業標準的標識導向往往讓參觀人群每去一處展示空間就要重新“適應”，從而給參觀帶來不便.實際上，標識導向的設置在適應人類的行為，如標識高度、標識與人眼的視距、標識彼此的間距等方面都存在一套根據人體工程學制定的國際慣例而非任意為之.然而，慣例并非如交通標識那樣有著嚴格的、強制執行的統一標準，而受影響的往往卻是參觀者們.

4.4 對特殊群體的關注度不夠

當今的展示空間標識導向大部分以平面設計的信息表達為主，也就是用“眼”去“閱讀”，針對的是視覺、閱讀能力正常的群體.然而，現實生活中尤其是去展覽會參觀的人們，難免會有視覺或閱讀障礙的群體.如此，普通的標識導向對他們來說意義不大，甚至毫無作用.如對于色盲或色弱的人士，帶有強烈色彩的標識所提供的警示作用就很小；不能閱讀的人士，文字性的導向標識就會讓他們無所適從；此外，很多文盲、少數民族地區的人們以及外國人群也常由于文化語言的障礙以及標識導向的雙語標注不規范而不能順利的參觀展覽空間.而在公共環境里，尤其是此類弱勢群體出現頻率較高的展示空間中，這些需要特殊照顧的群體往往被殘忍地忽略了.

5 總結

在當前社會，高速發展的信息化給各類社會展示活動帶來了空前的繁榮，與此同時，也促進了展示空間中標識導向設計的專業化趨勢，現代的展示活動正朝著多元化的方向發展，展示空間的標識導向設計也越來越受到人們的關注.標識導向系統不僅為展示活動提供服務，同時也展現了其自身的魅力.雖然我國標識導向系統設計研究在展示空間中的運用還處在初級階段，但它卻很快的成為了展示空間領域重要的環節，因此，對展示空間的標識導向系統設計的深人研究迫在眉睫.

〔1〕趙云川.公共環境標識設計[M].北京：中國紡織出版社，2006.15.

〔2〕王亞明.展示設計[M].北京：中國電力出版社，2008.23.

〔3〕周維娜.展示空間設計[M].西安：陜西人民美術出版社，2004.16.

〔4〕朱文彥.展覽場館導向系統設計研究[D].南京：南京藝術學院，2009.21.

〔5〕程小波，周均清.公共建筑空間環境動態導向設計研究[J].四川建筑，2007（4）：27.

TU2

A

1673-260X（2014）12-0046-03

本文為國家社會科學基金藝術學項目研究成果，項目名稱：中國城市化進程中的標識導向系統性建設與應用研究（12BG050）