我國體育旅游產業品牌化發展路徑優化研究
——以河南省為例

呂 進，侯昌松，翟虎翔

（1.皖西學院，安徽 六安 237012；2.安徽藝術職業學院，安徽 合肥 230016；3.河南大學，河南 開封 475001）

我國體育旅游產業品牌化發展路徑優化研究
——以河南省為例

呂 進1，侯昌松2，翟虎翔3

（1.皖西學院，安徽 六安 237012；2.安徽藝術職業學院，安徽 合肥 230016；3.河南大學，河南 開封 475001）

本文以河南省體育旅游產業品牌化的發展路徑為研究對象，對正在全面建設中原經濟區政策推動下的河南省體育旅游產業所表現出來的本土化民族性特點和品牌化發展路徑展開研究，從體育旅游產業品牌化發展中所依賴的政策環境、體育旅游項目與本省旅游業的關聯性、體育旅游品牌化發展的主導項目和精品線路以及提升河南省民族性體育旅游服務水平和打造區域性體育旅游產業民族品牌的發展措施四個方面進行了研究，深入探討了河南省體育旅游產業品牌化發展的基本路徑，旨在為推動河南省體育旅游產業的品牌化發展提供理論依據.

體育旅游；品牌化；路徑；優化

1 前言

河南省作為我國旅游大省，擁有豐富的旅游資源，這為推進當地體育旅游發展提供了良好的條件，并在全面建設中原經濟區的政策推動下迎來了更為有利的發展機遇，為了更好的提升本地體育旅游產業的發展水平和吸引更多消費者到河南省進行體育旅游消費，需要當地體育旅游市場準確對發展目標進行定位，根據各地旅游產業發展的實際情況打造特色體育旅游品牌.基于此本研究將嘗試通過對河南省體育旅游產業的品牌化發展路徑進行優化探索，旨在為推動全國體育旅游產業的品牌化發展進程提供理論參考.

2 河南省體育旅游資源的特點

河南省體育旅游資源的特點主要表現在三個方面：首先，自然條件優越.河南省地處中原，擁有黃河、淮河、海河、長江四大水系，而且在地勢上呈現出西高東低的分布特點，在北面、西面和南面三個方向分布有太行山、伏牛山、桐柏山和大別山四大山脈，自然景觀豐富，其中不乏名譽全球的風景名勝.其次，人文景觀豐富.河南省依托縱橫交錯的名山秀水以及厚重的人文資源，為體育旅游的基礎設施建設奠定了基礎，形成了獨具特色并以“高、深、厚、全”所著稱的河南傳統旅游文化.第三，形成了特色體育旅游民族文化品牌，如中國鄭州國際少林武術節和中國焦作國際太極拳年會項目.

3 河南省體育旅游產業品牌發展的路徑分析

3.1 營造良好的政策環境，規范體育旅游市場管理

1.改革現有投資體制，增加景區資源租賃比重

從近幾年來河南省景區的建設實踐情況來看，需要從三個方面著手來改革現有的投資體制：一是以政府為主導、依托市場運作和企業主體參與運營為主要發展模式，實現由傳統旅游資源向體育旅游資源的轉化和開發；二是根據當前體育旅游項目建設需要，改革現有投資環境，增加景區資源租賃比重，實現景區體育旅游項目建設與配套公共服務設施的共同發展，凸顯體育旅游市場的分割性特點；三是制定與本地區旅游產業相適應的體育旅游發展分段式資源租賃使用的行業規范和準入標準，實現政府授權、企業運營、景區資源共享的運作模式.

2.積極整合旅游產業與體育產業之間的資源聯系

體育旅游產業在民族品牌化發展過程中，除了要求依托現有的旅游行業規范以外，還需要充分發揮體育旅游產業自身在本領域所獨有的專業優勢，以體育旅游文化發展公司的形式組建或成立具有自身特點和中介輻射功能的專業體育旅游機構和組織.各地旅游管理部門要根據實際情況制定出具體的整合方法，著重做好以下兩個方面工作：一是所制定的政策決定要有適度寬松的彈性區間，主要是放寬對專業體育旅游機構和組織的行業準入條件；二是要配合當地體育管理部門對當地的體育旅游產業進行行業的規范化和專業性指導，以幫助其形成與旅游業資源互補的市場.

3.2 深化體育旅游產業民族項目資源開發，加大與本省旅游產業的關聯性

1.在本省旅游線路中設置體育旅游項目

實現在本省旅游線路中設置體育旅游項目的路徑主要有兩條：一是在傳統旅游線路的基礎上開發體育旅游專線；二是在傳統靜態的體育文化旅游線路的基礎上發展以動態參與性體育旅游為主的項目開發，即將體育旅游項目納入體育文化旅游的整體規劃布局中，實現以精品體育文化旅游線路為依托，帶動體育旅游項目的發展.目前河南省開發比較完善的體育旅游項目有鄭州國際少林武術節和焦作國際太極拳年會.

2.提升景區體育旅游資源項目的開發利用率

河南省地處中原大地，自然景觀優美、人文景觀豐富，具有極高的觀光、休閑、娛樂和審美價值，為適應市場需要和提高旅游資源項目的開發利用效率各景區相繼開發了體育旅游服務專線，主要可以從三個方面著手實施：一是各地在對景區進行規劃和建設時，要根據傳統旅游線路的特點，充分考慮景區內部和景區之間所有資源的共生性和滲透性，提高各項資源的利用率；二是以生態觀光、文化感悟、度假休閑作為各景區體育旅游的開發向導；三是依靠體育旅游活動項目配置來豐富各個景區體育旅游項目內容，使各景區資源形成共享格局和發展合力，最終實現多種資源合理應用，各項配套服務功能正常運行，最大限度的提升景區體育旅游資源項目的開發利用率.

3.3 確立體育旅游主導項目，打造精品體育旅游線路

1.依托本省旅游商品開發項目，增強體育旅游主導項目競爭優勢

借助發展中原經濟區和中原城市群等大好機會，河南省旅游產業發展規劃綱要中明確提出要重點搞好六大系列旅游商品開發項目，這也為推動中原地區體育旅游產業的開發提供了依據.因此河南省體育旅游精品項目的開發應根據本省旅游商品開發項目表同步實施，主要涉及六個方面：（1）以汴繡、鈞瓷、汝瓷、唐三彩、南陽玉雕等產品為重點的傳統工藝品系列旅游項目；（2）以“少林功夫”和“太極拳”為品牌的一系列訓練服飾系列及紀念品旅游項目；（3）以洛陽牡丹、開封菊花等為主的花卉系列旅游項目；（4）以新鄭大棗、信陽毛尖等為代表的土特產品系列旅游項目；（5）地方特色書法及出版物系列旅游項目；（6）以文物資源為依托的文物仿制品系列旅游項目.

2.打造“三點一線”精品體育旅游線路

打造區域性旅游組合線路不僅可以促使河南省體育旅游產業形成黃金旅游帶，而且也有利于促進形成“三點一線”的精品體育旅游線路.一是建立以“禪武”少林文化為主的功夫游，借助少林功夫的名牌效應和鄭州國際傳統武術文化節的國際宣傳效應，打造出包括大相國寺、少林寺和慈云寺組合的區域性體育旅游精品線路，如果參與體育旅游時間充足可以增加龍門石窟、白馬寺和玄奘故里等旅游項目，打造中國佛教精品旅游線路.二是建立以“東京文化”為主的由北宋休閑文化構成的一條旅游精品線路，比如聯合龍亭、清明上河園、北宋皇陵、嵩陽書院、歐陽修墓園組成北宋文化旅游精品線路.因此，通過打造區域性旅游精品線路，其目的在于打破地域限制、實現強強聯手、加快資源整合，促進河南省區域性體育旅游產業的可持續發展.

3.4 提升河南體育旅游服務水平

1.正確定位政府職能，充分發揮政府作用

河南省對本地區體育旅游產業的集群化發展思路應該是采取“自上而下”的發展模式，各地市政府則應根據本地區體育旅游產業發展的實際情況，以及在本省體育旅游發展中所處的具體位置制定相應政策，從而實現對當地體育旅游產業的有效管理.首先，各地政府要制定與本地區體育旅游發展方向相適應的旅游管理政策，科學合理的規劃旅游項目及旅游線路，避免項目開發的重復性和盲目性.其次，健全本地區體育旅游法規并改革現有的企業管理制度，在促進體育旅游市場的規范化管理的同時提升產業集群的競爭力.第三，培育體育旅游中介機構為當地旅游企業提供信息傳遞、技術咨詢服務，促進政府向服務型職能方向的轉變.

2.完善本地區體育旅游線路交通體系

河南省體育旅游集群化發展要求以便利的交通運輸系統為支撐，根據河南體育旅游空間結構和本地區體育旅游產品的區間規劃，需要建立起與之相適應的系統的區域旅游交通體系來滿足河南省體育旅游產業集群化的進一步發展需求.改革開放以來，河南省的旅游交通運輸網絡建設取得了顯著成效，但發展并不均衡，表現出了“一帶”和“四區”兩種情況，首先“一帶”（以鄭、汴、洛等沿黃河旅游線路）位于河南經濟最發達地區，交通十分便利；“四區”（即嵩山、伏牛山、太行山、桐柏-大別山等自然風景旅游區）的體育旅游資源分布比較分散.因此“四區”的交通運輸條件相對于“一帶”而言比較落后.所以，為了更好的促進河南省體育旅游產業走上集群化的發展道路，就必須加強對“四區”體育旅游交通線路的設施建設，從而逐步完善核心區與關聯帶、輻射帶的旅游交通聯系，加速實現本地區體育旅游產業集群化發展模式.

3.推動區域性體育旅游商品的開發與推介

在中原經濟區建設過程中，要把各景區門票一體化的管理思想落實到整個旅游系統中，這也是實現今后做大做強本地區體育旅游產業實現民族品牌化所開展的各項工作的重點，鄭汴融城中所推行的旅游“年票制”為其他地區的相互合作提供了成功的范例，其成功經驗主要體現在兩點，一方面是各景點門票打破了原來的地域性空間限制，實行在多地旅游通用的一卡通或年票制；另一方面可以淡化各旅游景點的淡季和旺季，起到分流客源和促進區域休閑旅游市場繁榮的作用.由鄭州和洛陽兩地區帶頭發揮著中原地區區域性商業旅游會展中心的功能，為中原城市群的旅游業整體發展尤其是商務旅游發展提供了較為廣闊的空間，并以此形成了鄭州國際少林武術節、焦作國際太極拳賽會、洛陽牡丹花會、開封菊花花會、信陽茶葉節、安陽殷商文化旅游節等重要節會，這些都起到了推動河南省整體體育旅游產業鏈發展的作用.

結語

河南省體育旅游資源豐富、特色明顯，近年來呈現出了快速發展的態勢，各項配套設施建設日趨完善，然而在快速發展過程中也存在著一些問題，比如各地體育旅游資源的整合度不高，景區項目設置單一，優秀體育旅游資源開發深度不夠，集群化發展程度比較低等.因此，在今后河南省體育旅游產業的發展中要樹立明確的民族品牌化發展路徑并做好以下五個方面的工作：（1）提高體育旅游項目與本省旅游業發展的關聯度，加快體育旅游資源開發進度；（2）為體育旅游發展營造良好的政策環境，注重市場管理工作的有效開展實施；（3）確立各地區體育旅游主導開發或建設項目，打造地區性精品旅游線路；（4）實施集群化發展策略，構建體育旅游產業群發展模式；（5）樹立可持續發展的管理思想，打造區域性體育旅游產業可持續發展品牌.

〔1〕陳太政,陳準,王吉祥,李鋒.中原經濟區建設背景下河南文化旅游產業融合發展研究[J].河南大學學報(自然科學版),2013（03）:286-290.

〔2〕王威,馮文昌.論文化視閾下河南太極文化產業傳承發展的缺失[J].首都體育學院學報,2013（04）:305-308.

〔3〕朱文杰.河南省體育旅游開發研究[J].體育文化導刊,2012（01）:91-95.

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1673-260X（2014）12-0124-02