“顏值”也是生產(chǎn)力

錢偉

當(dāng)世界上其他國家熱衷于各類足球、籃球等體育賽事時(shí)，菲律賓人卻癡迷于一個(gè)與眾不同的比賽——選美。這個(gè)東南亞島國在各種國際選美活動(dòng)中成績不俗，驚艷世界，是亞洲數(shù)一數(shù)二的選美大國。

舉個(gè)例子，國際選美最具聲望的“環(huán)球小姐”（Miss Universe）比賽中，菲律賓自2010年以來一直穩(wěn)居前三;在國際小姐（Miss International）、世界小姐（Miss World）這兩項(xiàng)全球頂級(jí)選美活動(dòng)中也出類拔萃，屢創(chuàng)佳績，數(shù)次奪冠;自2001年開始舉辦的“地球小姐”（Miss Earth）至今的歷屆選美大賽中，菲律賓僅有3次失利，其余的10余次皆躋身前十名的行列;另外，菲律賓還是國際旅游小姐選美中獲得冠軍最多的國家。在選美活動(dòng)上，菲律賓出眾的表現(xiàn)常引起世人關(guān)注，人們常將其與地球另一端的巴西、委內(nèi)瑞拉、哥倫比亞等南美國家相提并論。

菲律賓在歷史上曾被西班牙殖民300余年，被美國統(tǒng)治近50年，有歐美血統(tǒng)的混血兒占全國總?cè)丝诘慕?成。在國際選美舞臺(tái)上亮眼的菲律賓佳麗也多是混血兒，因此她們的美能被東西方不同的審美標(biāo)準(zhǔn)所兼容，這也是該國在選美比賽中表現(xiàn)出色的原因之一。

更為重要的是，菲律賓與眾多拉美國家一樣，認(rèn)為選美能夠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益，故將其視作帶動(dòng)國家發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，常舉國之力選拔天生麗質(zhì)的女性為國爭光。另外，在國際選美比賽中獲勝，帶給身處全球各地的菲律賓人強(qiáng)烈的民族自豪感，其讓菲律賓擁有了與世界其他國家同臺(tái)競技的資本，甚至還經(jīng)常能獲得勝利者的榮耀。

從個(gè)人角度來說，選美也能極大地改變年輕女性的命運(yùn)。近幾年在國際舞臺(tái)上一舉成名的菲律賓小姐，如皮雅·阿龍佐·烏茲巴赫（2015年環(huán)球小姐冠軍）、卡倫·伊巴斯科（2017年地球小姐冠軍）、卡特里奧娜·格雷（2018年環(huán)球小姐冠軍）、拉比婭·馬特奧（2020年環(huán)球小姐冠軍）在回國后，無一例外成為當(dāng)紅明星，家喻戶曉，廣受追捧。即使是那些在比賽中未能出人頭地的年輕女子也能借助選美來一個(gè)華麗轉(zhuǎn)身，順利敲開商業(yè)、影視圈、模特界的大門，打開人生新局面。

菲律賓人對(duì)選美的熱愛由來已久。追根溯源，這種起源在歐洲，興盛于美國的娛樂活動(dòng)是20世紀(jì)初由美國殖民政府帶來的。如今該國規(guī)模最大的“菲律賓小姐”選美的前身即1908年美國殖民者舉辦的“馬尼拉嘉年華女王”的評(píng)選活動(dòng)。自那以后，各種各樣的選美賽事在菲律賓如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為節(jié)日及慶祝活動(dòng)的主要內(nèi)容。進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)，選美比賽的商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益愈加受到重視。越來越多的地方開始舉辦“節(jié)慶皇后”評(píng)選，將選美佳麗作為地方推廣的一張名片，宣傳地方特色，推廣地方物產(chǎn)，帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，比如碧瑤舉行鮮花節(jié)時(shí)有“鮮花節(jié)皇后”評(píng)選;宿務(wù)的圣嬰節(jié)有“節(jié)日皇后——最佳領(lǐng)舞女孩”評(píng)選;黎牙實(shí)比的牧羊節(jié)有“牧羊姑娘”評(píng)選;馬尼拉市和巴賽市共辦的歡樂節(jié)有“歡樂節(jié)皇后”評(píng)選;圣巴布洛椰子節(jié)有“椰子狂歡節(jié)皇后”評(píng)選等，數(shù)不勝數(shù)。菲律賓海外勞工團(tuán)體甚至將選美文化帶到了國外，在所在國舉辦選美比賽。

在菲律賓，包括男性、女性、變性人、兒童、老人、孕婦等各類人群都熱衷于展示美，針對(duì)特定人群的選美比賽應(yīng)運(yùn)而生、百花齊放;全國性節(jié)日和地方性節(jié)日中常常包含有選美活動(dòng)，人們借助各類節(jié)慶儀式的機(jī)會(huì)表達(dá)對(duì)女性美的禮贊;高額的商業(yè)贊助和獎(jiǎng)金甚至催生出長期專職參與各類比賽的選美常客。如今，選美經(jīng)過長期的發(fā)展已成為菲律賓雅俗共賞、不可或缺的社會(huì)活動(dòng)：大大小小的選美比賽遍地開花;地方選美、國家選美、國際選美齊頭并進(jìn)。對(duì)于菲律賓人而言，參加和關(guān)注選美活動(dòng)不僅僅是一種興趣，似乎更是融入血液的本能。

如今，選美在菲律賓不僅形成一種獨(dú)具特色的民俗文化，更成為一項(xiàng)方興未艾的“顏值”產(chǎn)業(yè)：一方面，隨著菲律賓在國際選美比賽中聲名鵲起，選美精神得到國民的認(rèn)可和追捧，選美內(nèi)涵逐漸提升并擴(kuò)大到民族意識(shí)層面。由此，民眾越來越重視追逐夢想，展現(xiàn)個(gè)人魅力，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值;另一方面，在政府的推動(dòng)和民眾的積極參與下，菲律賓已經(jīng)形成了一套與選美相關(guān)的完整而成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)了服裝、美容、化妝、健身、培訓(xùn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

20世紀(jì)60年代以來，西方女權(quán)主義者一直在批判選美比賽對(duì)女性的物化作用，認(rèn)為選美比賽是引導(dǎo)女性按照男性的偏好而著裝、舉止的不合理規(guī)約。但是，在菲律賓人的價(jià)值理念里，選美更多地是一種積極的、健康的、能動(dòng)的行為展現(xiàn)，參加選美比賽幾乎從不被認(rèn)為是低俗的事情，而是一件值得自豪、備受贊揚(yáng)的事情。他們認(rèn)為，“美”也是一種強(qiáng)大的力量，能夠利用它來獲取財(cái)富和資源。菲律賓人在成長過程中早已對(duì)選美耳濡目染，諳熟于心。近幾年來，菲律賓在世界選美舞臺(tái)上的耀眼表現(xiàn)在該國女性看來更多的是勵(lì)志故事，它激勵(lì)了很多貧困的鄉(xiāng)村女孩通過選美來改變命運(yùn)。

·作者系貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授、博士

·責(zé)任編輯：古悅璇