淺析國有企業如何加強新聞宣傳工作——以義煤公司義安礦業為例

王春玲

（洛陽義安礦業有限公司，河南 洛陽 471821）

1 國有企業新聞宣傳存在的一些薄弱環節

目前，大部分國有企業管理層都非常重視新聞宣傳工作，并把它作為一項重要工作來抓，但仍有部分國有企業沒有對新聞宣傳工作引起足夠的重視，在管理和投入上跟不上，在一些重要環節存在著種種漏洞，不能適應新形勢下的新聞宣傳需要，嚴重滯緩了新聞宣傳工作在企業建設發展中應有的作用。作為新聞宣工作人員應該對此引起廣泛關注與重視，帶動起企業對新聞宣傳工作的關注和熱情，改變不足，發揮優勢，讓新聞宣傳更好的輔助企業發展。以義煤公司義安礦業新聞工作為例，現階段國有企業新聞宣傳工作普遍存在的缺陷和問題主要歸結為以下幾個方面。

1.1 新聞宣傳工作在企業管理中的作用認知有誤

部分國有企業由于受人員編制、經費籌措等因素制約，造成新聞宣傳工作在企業管理這一整體中始終處于可有可無的狀態。

洛陽義安礦業有限公司是義煤公司和萬基控股集團合資的一個現代化礦井。礦井2005年籌建初期，在新聞宣傳方面，一是公司領導把主要精力都放在生產建設上，把生產經營作為頭號工作，經營初期人員配置跟不上，沒有精力去總結工作亮點和經驗，忽視了對工作亮點的總結宣傳和推介，沒有精力在企業形象上做大力宣傳，不利于企業的進步。二是一些中層管理者對新聞工作的認識不夠，認為只要做好自己主抓的工作就行，企業新聞宣傳工作應該由政工部門去管，新聞宣傳與自己的工作無關?；蛘哂械闹袑庸芾碚呶墓P底子薄，導致有新聞不去寫，或者有新聞線索沒有提供給專職通訊員。企業經營過程中的很多好的新聞資源就這樣流失和浪費了。三是通訊員的勞動成果不能得到客觀、正確對待，喪失工作熱情。通訊員在企業的新聞宣傳中起著至關重要的作用，但是能得到的榮譽卻很少，他們的默默奉獻和付出往往被周圍人忽視，他們沒有機會深入基層參加技術比武去爭得榮譽，但不能以此就不承認他們的勞動價值。這一點應引起企業的關注和重視。

1.2 新聞宣傳工作在企業管理中沒有地位

一部分國有企業將企業的生產經營放在首位，把抓安全生產作為一號工程來抓，忽視其他經營管理環節，導致新聞宣傳的士氣鼓舞職能無法有效發揮。

義安礦業作為義煤公司的東部主力礦井，企業雖創造出了可觀的經濟效益，但對于新聞宣傳的建設程度不夠。新聞宣傳硬件建設方面。一是宣傳載體配備不足。硬件宣傳設施只配備了1臺照相機和1臺攝像機，公司也辦了OA網站，但是，公司只是把這些當作一個門面，經費不落實，稿費、印刷費用不到位；人員不固定。二是新聞宣傳隊伍配備不足。該公司在機構人員設置上只配備1名兼職新聞干事；企業宣傳人員素質和能力的現狀，客觀上制約了文化產品的大量產出和宣傳質量的相應提高。

1.3 新聞宣傳工作在企業管理中的引導作用缺失

國有企業在管理工作的開展上，習慣于將黨委會、職代會、座談會作為企業管理首先和傳統途徑，忽視各種新聞宣傳媒介的宣傳作用。就義安礦業整體宣傳工作開展而言，組織型會議活動方式作為給公司職工做宣傳工作的唯一途徑，對于廣播、報紙、網絡、電視臺等各類新聞宣傳媒介的宣傳思維及方式開放創新引領作用嚴重缺失，應對社會輿論的危機管理意識不強。對內部員工和社會輿論關注的焦點問題或詢問質疑，缺少思考、預知、預警，忽略前瞻性的輿論引導先機。

2 國有企業新聞宣傳工作的對策分析

2.1 提高企業管理層新聞宣傳工作重要性的認識

俗話說：領導帶了頭，一步一層樓。只有領導思想重視，新聞宣傳工作才能真正發揮其應有的作用。當今社會輿論引導作用愈來愈明顯。企業新聞宣傳對外能起到樹立良好企業形象的作用，能增強社會廣大群眾的認可，能為企業的生存發展創造良好的環境。當然這也不是幾篇文章就能解決的，要長期堅持；對內能鼓舞職工的干勁，促進工作完善。把企業置身于行業里、置身于社會中，都離不開新聞宣傳。新聞宣傳對企業的外部形象塑造和內功的修煉越來越重要。

2.2 強化新聞宣傳管理制度管理作用

一是健全宣傳工作領導責任制和辦事機構。企業領導最好親自掛帥，親自抓新聞宣傳工作。結合企業實際，制定或完善新聞宣傳工作管理制度和獎勵問責制度，明確領導、部門、編輯、通訊員的工作職責，把新聞宣傳工作納入主要領導業績和單位精神文明建設目標管理考核的主要內容。二是企業新聞宣傳部門要有具體的、系統的工作計劃。如何開展宣傳、宣傳重點、目的要求，要有總的思路、階段方案和具體要求。

2.3 企業新聞宣傳工作重點要兼顧的四個層面

一是上級層面，上級要求在中央級媒體上稿，那是整個行業的需要；二是地域層面。一個企業在一個地方生存發展，就要在本地營造良好的發展環境。因此要充分利用當地的媒體宣傳本企業；應當在出版自己的報紙、期刊、宣傳片，定期發布消息報道，擴大發行范圍，實現媒體優勢互補。

2.4 加強硬件建設拓展宣傳領域

如果公司網頁長期停留在半生半熟的狀態猶如一張未編完的報紙，長期缺少內容更新猶如一本老黃歷，其負面影響不可小視，寧可停下來不辦。要借鑒煤炭行業內外成功媒體的經驗作法，在現有的基礎上進一步提升網頁質量。要發布國家法律法規、企業規章制度、煤炭行業動態等信息，更要加大編輯力量，拓展宣傳題材，突出宣傳主題位置，創造條件合并內網外網，發表更多的反映企業建設發展動態、員工拼搏進取典型事跡和先進人物的通訊報道，登載煤炭理論探索、群眾自創文學的文化產品，形成百花齊放、重點突出、生動活潑的網頁平面，實現與社會讀者信息共享，增加社會對煤炭企業的認知度和理解度。

3 結論

隨著社會經濟改革的深入發展，職工日益增長的物質文化和精神文化需求，對國有企業在新時期的建設和發展方向，提出了更為系統且全面的要求。作為國有企業中堅發展力量的義安礦業，新聞宣傳工作的開展成功與否，對于整個行業的建設和發展所發揮的重要作用不容小覷。根據文中對國有企業新聞宣傳工作的幾點分析，筆者認為：國有企業新聞宣傳工作應當始終堅持接近群眾、貼近生活、貼合實際的基本原則；新聞宣傳工作的開展應當始終堅持新時期科學發展觀的統領性地位。發動一切可以動員的力量，充分發揮出國有企業新聞宣傳工作的積極作用，使新聞宣傳工作成為企業發展的正能量。

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