第三波韓流謀求“脫敏政治”

詹小洪

1997年韓國電視劇《愛情是什么》、2005年《大長今》在中國曾掀起了第一波和第二波韓流文化高潮，之后有幾年呈現出止步不前的趨勢，甚至有韓流變寒流之說。近兩年，隨著鳥叔的“江南STYLE”、韓國翻版綜藝節目“爸爸去哪兒”、“我是歌手”在國內各電視臺的熱播，韓國花樣美男李敏鎬亮相今年春晚，標志著另一波韓流漸次登陸。今年二三月之交的《來自星星的你》（以下簡稱《星你》）韓劇在內地多個影視網站隆重推出，使韓流文化在中國達到了第三波高潮。

3月7日的美國《華盛頓郵報》更在頭版刊出題為《韓劇能否成為中國的榜樣》的文章，介紹了《星你》在中國爆紅的現象。李敏鎬成為繼鳥叔之后第二個在中國微博上突破2000萬聽眾的韓國藝人。《星你》劇男主角“都教授”的扮演者金秀賢的粉絲數也超過了500萬。

金秀賢無疑是當下在中國最紅的韓星。3月8日金秀賢訪問南京，出演了中國人氣極旺的電視節目《最強大腦》，據悉其出場費高達5億韓元（約合人民幣288萬元）。2012年，韓國電視連續劇在中國網絡版權的價格為一集（70分鐘）2000萬韓元，而在《星你》引發流行熱潮之后，價格也隨之提升，已經達到了每集5000萬韓元。

韓劇《來自星星的你》在中國人氣暴漲，使部分韓國企業的股價連日攀升。金秀賢走紅也推高了其經紀公司KEYEAST的股價。截至3月10日，KEYEAST股價連續四天上漲，漲幅達40%左右。除了男女主角，劇中不少商品的人氣也“水漲船高”。男女主人公在旅行時煮拉面吃的場景播出后，韓國著名方便面品牌——辛農拉面在華銷售大增60%左右。《星你》女主角全智賢一句臺詞“下雪了，怎么可以沒有炸雞和啤酒呢？”引爆了啤酒配炸雞在中國的熱銷。

韓劇《來自星星的你》在中國人氣爆棚，不僅劇中男女主角的服裝、飾品等引起搶購熱潮，劇中的各大取景地也成為熱門景點。據韓國京畿道觀光公社3月3日消息，京畿道將于3月推出“星你線路”，吸引中國游客來京畿道旅游。“星你線路”主要包括該電視劇中作為場景反復出現的法國文化村、韓國民俗村、板橋咖啡廳街、一山湖水公園等。目前中國的10余家旅行社確定推出這條旅游線路，大陸、臺灣的20余家旅行社打算推出相關旅游線路。

韓國貿易協會11日發布了一項針對中國人進行的關于韓國國家形象的調查結果，73.4%的受訪中國人回答，韓劇是能夠了解韓國的最佳途徑。

韓國媒體更看重中國官方的聲音。他們注意到，中共中央政治局常委、中紀委書記王岐山在兩會上談及《星你》。記者轉述王歧山的觀點，韓劇為什么占領了中國？為什么漂洋過海，影響了美國，甚至歐洲？他認為，韓劇走在咱們前頭。韓劇的內核和靈魂，恰恰是中國的傳統文化的升華。

韓國專家認為，這是中國領導層的覺醒。這不禁令韓國媒體擔憂，《來自星星的你》現象會在文化界帶來類似中國手機趕超韓國的現象。也就是說，正如中國在智能手機領域支持華為、聯想、ZTE等企業做大，“趕超三星”一樣，在文化創造產業，中國也在拉開一場“進擊命令”。

韓國輿論也敏銳地意識到，要保持第三波韓流目前在中國的良好勢頭至關重要，應該居安思危。據韓國資訊振興院的統計結果顯示，韓國向中國市場的放送資訊年出口額為1100萬美元，還不到日本出口額的10%。然而，風靡日本的韓流因韓日之間的外交分歧，以及日本右翼鼓吹的厭韓情緒而逐步減緩，在日本更無韓流再現之說。因此韓國政府及各界有必要記住日本這個前車之鑒，謀劃新的戰略以提升韓中關系，使韓流可以不受國際政治局勢的影響長久持續發展。endprint