電臺電視臺發展網絡廣播電視的思考

王憲

（黑龍江廣播電視網絡股份有限公司伊春分公司，黑龍江 伊春 153000）

當前，隨著互聯網新媒體的快速崛起，電臺電視臺等傳統媒體受到了嚴重沖擊，同時電臺電視臺的業務也受到了新媒體的全面滲透。雖然我國電臺電視臺的發展速度仍然較快，廣告收入也仍然隨著經濟增長而增長［1］，但是，由于我國寬帶用戶的不斷增長，越來越多的年輕人選擇通過網絡獲取信息，電視觀眾的老齡化問題已經越來越嚴重，廣播和電視的觀眾越來越多地向網絡新媒體分流。傳統媒體的廣告收入雖然在增長，但是其增長速度已經明顯放緩，而網絡媒體的廣告收入則處于迅速增加的狀態。因此，可以預想到在未來，互聯網必然會對傳統媒體的廣告收入造成更大的沖擊。電臺電視臺應當加快建設網絡廣播電視，實現與新媒體的融合，發展電臺電視臺的業務，這也是當前及未來各電臺電視臺必須解決的重大問題。

1 網絡廣播電視發展現狀

1.1 網絡廣播電視的影響力不足

雖然經過一段時間的發展，我國電臺電視臺開辦的網絡廣播電視在不斷進步中，但是，電臺電視臺網站的影響力仍然十分有限，這可以從網絡媒體的發展現狀表現出來。目前，央視國際作為廣電系統做得最好的網站，其Alexa國際綜合排名相比于優酷等國內知名的視頻網站，仍然有非常大的差距［2］。

1.2 電臺電視臺對網絡廣播電視的重視不足

電臺電視臺的音頻和視頻網站的整體實力偏弱，和網絡廣播電視受到的重視不足也有很大關系，主要表現包括：網站的整體地位不高，獨立運作能力不足。財力和物力投入嚴重不足，為網站服務的人數過少，網站的設備和設計落后。電臺電視臺長期的事業體制，導致它和新媒體之間開展合作不足，難以實現業務整合，等等。這些問題，都對廣播電視網站發展網絡廣播電視，造成了很大的阻力。

1.3 電臺電視臺的運營能力不足

電臺電視臺發展網絡廣播電視的阻力還來自于其營運網絡廣播電視能力不足。具體表現包括：電臺電視臺專門針對網絡平臺制作節目的能力不強，不能通過網絡化的方式呈現傳統節目［3］。不擅長把握用戶的需求，缺乏對市場的分析和調研。不善于綜合運用營銷手段來推廣市場，缺乏有效的盈利模式。單個電視臺可提供的視頻規模有限，而且在網站的用戶體驗上，遠遠不如目前已經成型的大型商業網站。這些都對電臺電視臺發展網絡廣播電視造成了很多的阻礙。

2 對電臺電視臺發展網絡廣播電視的建議

電臺電視臺發展網絡廣播電視的現狀和存在的問題，需要各電臺電視臺提高重視，通過實施有效手段，來提高其影響力。

2.1 在電臺電視臺內部加強宣傳

提高認識水平，加強宣傳工作是提高各級電臺電視臺的領導和基層工作人員，對發展網絡廣播電視工作重視的首要任務。應當開展定期或不定期的會議，以下發文件和培訓班等形式，對網絡廣播電視的發展作宣傳，促使各電臺電視臺將發展網絡廣播電視工作，作為發展規劃的重要組成部分，加以重視。

2.2 加大對發展網絡廣播電視的扶持力度

國家相關部門，應當組織調研我國電臺電視臺發展網絡廣播電視的戰略和規劃，提供資金和政策扶持，從而推動我國網絡廣播電視的發展。對央視國際、中國廣播網等已經形成一定規模的音頻和視頻網站，加大資金投入。對地方音頻和視頻網站建設方面，應當促使其向各地方的音頻和視頻門戶網站方向發展。豐富和補充中央電臺電視臺創建的大型音頻和視頻門戶網站，并形成在地方的影響力［4］。

2.3 加強電臺電視臺內部結構調整和協同機制

在網絡廣播電視運營方面，應當成立直屬的新機構或提高已具有一定規模的廣播電視網站級別。整合現有資源，將電臺電視臺已有的資源和互聯網新業務相整合，避免頻道欄目和網站各自為政，導致節目資源浪費。將技術部門和編輯部門資源進行有效整合。傳統媒體應當與網絡廣播電視實現聯動，保證雙方的相互促進發展。與電信運營商加強合作，保證網絡運營環境的暢通，帶動寬帶用戶的不斷增加。加強和技術服務商之間的合作，加強對廣告管理、數字版權認證管理、賬務管理等管理技術的運用，實現網站業務功能的不斷提升。此外，還應當組織和建設新媒體行業協會，為各電臺電視臺提供發展網絡廣播電視相互交流的平臺，吸引各電臺和電視臺相關的領導參加，促進相互交流和合作。

2.4 豐富網絡廣播電視的內容

首先各網絡臺應當適當開展聯合，實現頻率、頻道的直播共享，提供一致性更好的用戶體驗。對于受眾喜愛的廣播電視名牌節目聚合傳播，做出規模、做出效益。其次，網絡廣播電視在優秀的視聽節目上，應該加大對點電視劇等的網絡版權投入。一方面，引進外國優秀的影視節目。另一方面，提高自己原創節目的質量。在選題、策劃等環節，多和新媒體互動，以取得更好的效果。另外，網絡廣播電視，應當更多發揮電臺電視臺的影響力，開展用戶上傳視聽節目等服務，在豐富網絡廣播電視網站內容的同時，為電臺電視臺提供新聞線索和新聞素材。

3 結語

隨著互聯網對傳統媒體的沖擊，電臺電視臺需要放眼未來的長遠發展，積極面對網絡化帶來的挑戰，直面與新媒體之間日益激烈的競爭。因此，電臺電視臺應當重視發展網絡廣播電視，在未來的媒體世界，占領主動地位。

［1］董年初,熊艷紅,范潔,等.關于電臺電視臺發展網絡廣播電視的幾點思考［C］//2009.中國電影電視技術學會影視技術文集.2010.

［2］易紹華.數字化背景下中國電視媒體的網絡化生存研究［D］.武漢大學,2009.

［3］廣電總局1號文-加大網絡廣播電視臺建設［J］.中國廣電技術文萃,2013,（01）：42.

［4］谷尚華.網絡廣播電視的發展現狀［J］.現代視聽,2009,（01）：82.