淺談剪紙元素在廣告設計中的有效應用

安 泱 薛鑫鑫 （遼寧工業大學 121000）

中國的剪紙藝術魅力是無法言語的，這種單純的魅力跨界到廣告設計的領域.無疑給廣告設計添加了一筆濃厚的民間藝術色彩，而這種元素在現代設計中的表現正是我們所提倡的剪紙在廣告中的形式美和神似美。剪紙就是一種獨特的設計，它的文化底蘊，它的色彩和造型的獨特性給現代廣告設計帶來了無限的發展空間，同時剪紙也需要現代設計來發展和延續。形式的表達總是表層的，有思想的設計才是最好的。美好的、恰當形式也能作為有力載體，強化受眾對廣告作品的精神感受。作為一件有生命力的廣告設計作品，它不僅要滿足消費者的物質文化需要還要滿足消費者精神文化的需要。剪紙藝術作為民間藝術中不可或缺的一部分，它在當前廣告設計中有著舉足輕重的地位，它是一種較為流行的民間藝術符號，是人類剪與刻在紙上的激情展開，它那獨特的藝術美讓人深深著迷。我們可以從廣告設計的角度去研究，將剪紙元素融入到現代廣告設計當中去，重點進行生動鮮活的案例分析，著重去論述剪紙在廣告設計中的藝術表現，用來突出剪紙元素在廣告設計中的藝術形式美的突破、創新，剪紙元素在廣告設計藝術神似美中的的演繹，以及“形神兼備”的剪紙廣告的藝術融合。這無疑是民族化和世界性、傳統和時尚、人性和工業的變革中剪紙元素與傳統廣告設計的一次大規模的碰撞、一次美的爆發。下面我們從幾則廣告案例來具體分析一下剪紙元素在廣告設計中的色彩、形態創新。

做為世界知名品牌的可口可樂，廣告的創意層見迭出，可口可樂公司自創辦以來就非常重視廣告宣傳，走進中國市場也是如此，可口可樂2011年廣告宣傳引用了中國本土化的創意。共推出了四張海報，人生中的四大喜事做為宣傳，其中一張是他鄉遇故知（圖1）。這則海報，一是在形態創新上采用本土化形式美。羈旅他方的兩位同鄉游子，偶然碰在一起，這當然就是喜事，詮釋了有喜事，當然非常可樂。這一切都被用剪紙的形式表現出來。簡約的線條和深入人心的典故，使廣告的宣傳力更上一層樓。二是廣告表現色彩的形式美。使用非常純的

色彩，是中國人最為推崇和喜愛的，是喜慶和吉祥的象征，是活力與熱情的代言，在體現了樸質感色彩的同時與現代生活相接軌，從而在保留了中國傳統元素的廣告中更加貼近我們的日常生活，拉近了可口可樂和中國受眾的距離，從而實現廣告設計商業傳播價值功能目的。

（圖1）

中國電信公司響應奧運號召，宣傳手機，設計了一張廣告招貼，表達了對奧運和人民的祝福。春落梅枝頭，梅具四德，初生蕊為元，開花為亨，結子為利，成熟為貞。后來又有了另一種說法：梅花五瓣，是五福的象征。一是快樂，二是幸運，三是長壽，四是順利，五是和平。這則廣告海報中國電信巧妙的引用了梅花五福寓意，表達了對人們對奧運的祝福，手機和梅花剪紙的結合使得中國傳統藝術得到了發展和延伸。海報中的梅花樹刻畫處層次分明，以此擺脫了以往就“樹”論“樹”的傳統方式，把梅花樹與手機進行了異質同構處理，情節有趣，現象深刻。著重強調了電信手機從而引發受眾群體的購買欲望。剪紙在圖形裝飾表現手法上多種多樣，如添加法，就是將花形裝飾在其他物象上，從而打破自然形態的束縛，形成“物中花”的表現形式，使構圖飽滿化，裝飾效果更加強烈化，表現出民間剪紙特有的意趣。“形”和“神”的關系.是許多設計師面臨的共同難題。“形神兼備”方能造就出理想廣告設計作品，從而淋漓盡致地體現出極具個性的視覺效果。本則廣告巧妙的將具象的實物融入到剪紙中，又將剪紙加入具象的實物中，兩者巧妙地把時尚元素融入剪紙藝術魅力中，你中有我，我中有你，是一次古典與時尚的碰撞、“形神兼備”剪紙風格的完美演繹。

東風日產汽車公司在2012年新春為宣傳本年度風云車設計了此款海報（圖2）。環境左右人的思維方式和思想內容，這則汽車廣告，剪紙的形式現代元素的表現，勾勒出了三口之家逛街，三個人手牽手，恩愛的夫妻與可愛的孩子交流溝通家庭和睦的場景與情侶在高檔餐廳進餐的歡快溫馨場景。流暢動感的線條把時尚前衛的生活表現的淋漓盡致，呼應產品的口號與標題。從畫面來看在三口之家逛街，朋友約會的歡快溫馨場景之外加入了點線面的元素，加強了藝術設計感。這些生活場景都需要車載我們到達，它的到來為我們帶來了便捷。另外在畫面的左上角突出了東風日產的logo，吸進受眾者。整幅換面有情、有節、有趣，心動、形動，唯有東風汽車不動，加之廣告語“新軒逸即刻款待家人”點綴其上，從而體現了東風日產與你相伴的宣傳思想。這則廣告真可謂是獨具匠心，耐人尋味。

2001年我們加入世貿組織，經濟與世界接軌，許多企業品牌與文化建設需要廣告設計作品去宣傳、提升和創新，因此對剪紙藝術的開拓要在形式上發展美，更應在構思上，時代意識上去融合美。通過傳承與拓展、單一到多元、和現代表現手法以最具合理性的廣告媒介來進行視覺創新展示。真正的放剪紙元素在廣告設計中美的藝術魅力。我們知道.民族的就是世界的，在中華民族的剪紙中尋找靈感是很重要的一個途徑，中國的剪紙正是中國傳統文化中的瑰寶，他獨特的文化內涵是中國設計家藝術信念的支點，也是我們中國的剪紙藝術走向世界舞臺的起點。我們現在對它的借鑒和研究，不是在對歷史的還原，而是對當今文化生生不息的追求。中華文化博大精深，做為中國的設計者，傳承與弘揚我們剪紙文化是我們應盡的義務和責任。