試論剪紙元素在包裝設計中的應用

李 妍 劉 妍 智 濤 （遼寧工業大學 121000）

剪紙是中國的傳統民間文化一個重要的文化分支，從古至今，人們就對剪紙藝術的探索不斷進行，造就了剪紙靈活、夸張、寫實、流暢的造型風格，富有趣味性的線條，飽含吉祥美好的精神寄托。直到今天，被廣泛的應用于視覺設計，與我們的生活息息相關。正所謂，設計是靈活的，在設計上將好的東西與它融合，也可以展現出另一番獨特的風味。剪紙與當代的包裝就進行了很好的結合，剪紙帶有的深厚的文化底蘊以及獨特的裝飾效果，使得傳統的包裝設計有了更進一步的發展，使包裝具有保護作用的同時，視覺沖擊力得到了一定的加強，在促進產品銷售的過程中起到了很重要的作并且增加了文化內涵，進而宣傳弘揚了民間剪紙的藝術，使得包裝的設計更加多元化。在我看來，將剪紙與現在包裝進行結合，就較為完美的做到了這一點。商品的包裝就如人的衣服，給人帶來的是直觀的展示，下面我們將引用剪紙應用到包裝設計中的具體實例來進行進一步的淺析剪紙在包裝上起到的裝飾性、寓意性、地域性。

剪紙的樣式造型選擇比較自由，構圖、顏色的選用受到的局限性較小，所以剪紙多被用來進行裝飾。現代人們也喜歡將剪紙來進行加工變化進而運用在包裝設計上。作為五糧液酒廠系列的金六福酒，在酒品包裝的設計上就喜愛迎合自身的品牌定位。“‘金’代表權力富貴和地位；‘六’為六六大順；‘福’為福氣多多的品牌定位”。這款金六福酒經典款的包裝整體風格傳統喜慶（圖1），在設計上采用了和剪紙結合的方式，外包裝盒正面左右兩側都配以紅色的對聯：“福臨萬戶門第 酒香快樂人家” 顯示出喜慶之感；在盒子的兩側用的是“喜上梅梢”的民間剪紙藝術，象征著喜慶的喜鵲在枝頭愉快的互動，開放的梅花穿插在喜鵲們的中間，梅花五福表達出吉祥寓意，迎合了消費者的心理需求，花中有鳥，鳥和畫結合的剪紙造型生動有趣，富有喜慶吉祥的深刻寓意，流暢的線條構造出的裝飾圖案，簡潔而又富有美感，符合大眾消費者的審美。設計者想要傳達的萬事如意，吉祥喜慶的理念，通過剪紙圖案準確的傳達了出來，迎合了消費者的內心情感，激起了消費者的購買欲望，所以說，這個剪紙與包裝的結合既宣揚了傳統的剪紙文化，表現出剪紙自身的喜慶吉祥的寓意，又很好的宣傳了產品自身的品牌定位，區別于同類競爭產品，有著強大的吸引力，它的設計是成功的。

（圖1）

（圖2）

剪紙常把許多美好的物象組合在一起，以達到寄托人們內心某種美好愿望的作用。例如龍鳳的剪紙寓意著龍鳳呈祥；松竹梅的剪紙象征著高潔的品質；鯉魚跳龍門的剪紙表達了對學子學業有成的祝愿；鹿鶴同春是春天和生命的象征，代表著福祿長壽之意。作為乳制品制造的大品牌企業，蒙牛的虎年新年慶典包裝牛奶（圖2），以剪紙的寓意為設計的重點，奔跑的老虎與花朵結合，花朵圍繞著老虎，體現虎年吉祥喜慶的場面，剪紙中的牛運當頭四個字代表著蒙牛集團新一年的發展生機勃勃的景象，拼搏向上的斗志。將企業與剪紙融合，體現了蒙牛集團對新年的祈盼。健康活潑的小老虎形象剪紙映襯在包裝的白底之上，同時也表達出蒙牛集團對消費者的美好祝愿。有著虎虎生威寓意的紅色剪紙吉祥喜慶，簡約中透露出華貴，又充滿著濃郁祥和的年味。這款蒙牛牛奶的包裝設計很好的將傳統民俗剪紙特有的寓意性、新年、牛奶三者完美結合，使得消費者對其傳統的形象有了進一步的認識，在情感上也能引起共鳴。

（圖3）

根據地區的不同，人們的習性喜好也不同，正因為如此，剪紙藝術也有著地域性的發展，富有不同的風格。南方的剪紙線條溫婉流暢，北方的剪紙風格大氣豪放，隨意自然，選用的元素多是與生活息息相關的場景，尤其是東北地區的剪紙，更是體現了這一點。作為糧食食品生產的武漢什湖知音企業公司，在大米包裝設計上就采用了具有東北特色的剪紙（圖3），以一種全新的方式詮釋了品牌意義。具有東北建筑特色的磚瓦的房子、門口的楊樹、石墨和草地、屋邊的柵欄以及穿著厚重的棉衣放鞭炮的孩子，都是東北地域以及生活習性的縮影。將東北地域性剪紙與產品標志結合出現在包裝上，展現了中國傳統元素與生活相接軌的包裝設計。紅色的單色剪紙，喜氣洋洋，鄉下的場景很直觀的體現了此品牌大米綠色健康、正宗純天然的特色。選擇區域性特色剪紙的差異化的包裝設計，讓什湖大米與眾不同，更加富有競爭力，吸引了消費者的眼球隨著社會的不斷發展與進步，人們對產品的質量要求變得越來越高的同時，對產品的包裝也開始了重視，中國傳統的民間剪紙藝術所形成的深厚文化與獨特的風格對當今包裝起到了重要的影響。將剪紙元素融入到包裝設計當中，應當重視不同國家地區的風俗習慣和文化差異，考慮到是否迎合當地的文化信仰，避免出現設計上的錯誤。作為普通民眾或設計者，在順應時代發展的同時也應時刻思考如何繼承民族文化的精華，使其得到更大的發展，就好比剪紙與包裝設計的結合，讓包裝不僅僅只是局限在保護作用，還可以給消費者一種視覺享受，不但能繼承傳統文化的精髓，還可以體現出豐富的內涵，并且展現出東方設計獨特的魅力。讓世界更深刻的認識了解博大精深的中華文化。