發展體育產業 優化需求結構 推動經濟發展*

我國總需求面臨的問題

根據國家統計局的統計數字，2002年，我國全社會住宅投資9407億元，占國內生產總值比例7.8%；2012年，全社會住宅投資上升為64413億元，占國內生產總值比例為12.2%。十年內，全社會住宅投資占GDP比例上升了56%。根據這一數字可知，全社會住宅投資對于我國近十年的經濟發展起到了至關重要的作用，同時也說明，我國的總需求過度集中于房地產這一種商品之上。

美國哈佛大學教授雷蒙德·弗農1966年在其《產品周期中的國際投資與國際貿易》一文中首次提出產品周期理論，認為：產品是有生命的。產品生命是指產品的營銷生命，產品和人的生命一樣，要經歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。

住宅在宏觀經濟學中被歸納為投資的一種，但同時也是最終商品的一種，也符合產品周期理論，也要經歷形成、成長、成熟、衰退的過程。在經歷十年的上升期后，在2014年，房地產行業進入了衰退期。從全國整體水平來看，2014年4月份全國70個大中城市商品住宅房價同比指數繼續保持回落，這是自2013年12月以來連續第4個月保持回落。

目前，我國總需求中房地產所占比例過大，隨著房地產業進入衰退期，必將導致總需求的下降，而總需求的下降，將導致國內生產總值的下滑，最終導致失業等問題，這將不利于國民經濟的穩定發展。

發展體育產業，優化總需求結構

房地產行業的衰退，必將導致國民經濟的倒退，要保障總需求的穩定，推動經濟穩步發展，必須出現新的經濟增長點，以彌補房地產行業衰退對總體經濟帶來的影響。總需求包括，消費、投資、政府采購、凈出口，來自私人部門的消費和投資是總需求的主要組成部分，兩者之和占總需求比例的80%以上。但我國，消費和投資兩者之間常年存在一個問題，即消費占國內生產總值比例呈下降趨勢，而投資占國內生產總值比例呈上漲趨勢。從2004年開始，消費占國內生產總值比例一直低于40%。

根據世界銀行的統計數字，目前，世界平均消費率（政府和家庭消費）在77%左右，中等收入國家為75%左右。美國的最終消費率為80%左右。而我國的最終消費需求在國內生產總值中不足60%，家庭消費不足國內生產總值的40%。由此可見，我國的消費水平低于其他國家。因此，增加居民消費，是優化總需求結構，穩定總需求的不二選擇。

體育產業是居民消費的重要組成部分，發展體育產業有利于優化總需求結構，穩定經濟的發展，其原因如下：

首先，在發達國家，體育產業占GDP的比重為1%～3%，例如，美國的體育產業，2010年總產值就高達4410億美元。四大職業聯賽每年為美國帶來經濟效益的同時，也帶來就業、旅游等相關經濟效益，若將體育產業直接產值與間接產值加在一起，總和將接近1萬億美元。美國體育產業產值占GDP的比重80年代為1%，到90年代占比為2%，現在已接近3%。美國體育產業的產值是汽車產業的2倍、影視產業的7倍。而我國體育產業只占GDP比重的0.6%。

其次，體育產業的經營開發是建設社會主義和諧社會的必然要求，是加速體育事業發展的必由之路，是滿足人民群眾健身、娛樂、休閑等精神文化需求的重要途徑，也是體育系統安排富余人員的一個出路，大力開發體育產業能夠促進人民群眾身體素質的提高和經濟的發展。

一方面，在體育產業方面，我國與發達國家存在差距，這說明，我國的體育產業有潛力可挖，并且發達國家為我國體育產業的發展提供了榜樣和信心；另一方面，體育產業的發展與我國建設社會主義和諧社會的目標一致。所以，發展體育產業是我國解決總需求不足問題的一個理想出路。

我國體育產業現狀

我國自20世紀80年代改革開放以來，伴隨經濟的發展，體育產業也迅猛發展，被譽為“朝陽產業”。特別是2008年北京成功舉辦了第29屆奧運會以后，我國體育產業呈現出新的格局：大型國際國內體育賽事頻繁舉辦；一些大型民營企業進入職業體育市場進行巨額投資，一舉改變聯賽格局；國外大牌教練、大牌球員相繼來華加入我國職業體育賽場，使比賽更加精彩。

我國體育產業蓬勃發展，主要原因如下：

第一，北京奧運會的成功舉辦，為我國體育產業發展奠定了扎實的基礎，留下了一大批高品質的體育場館設施，造就了一大批高層次的體育經營管理人才。

第二，我國經濟快速發展，國內生產總值躍居世界第二位，居民收入增加，生活水平明顯提高，精神文化生活的追求日益旺盛。

第三，2008年底，爆發全球性經濟危機，致使歐美以及其他一些國家的體育競賽市場在很大程度上受到影響。一些國外知名教練和球員轉向我國，歐美的一些名牌職業體育俱樂部和賽事也移師我國市場。

盡管我國體育產業發展迅速，但是應清醒認識到，我國體育發展與發達國家相比，還處于初級階段，前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國體育產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2012年全國體育及相關產業從業人員375.62萬人，實現增加值3135.95 億元，同比增長14.44%，占當年GDP 的比重為0.6%。這一數據，遠低于發達國家1%-3%的水平。

發展體育產業的措施

發展體育產業應從體育產品消費者和體育產品生產者兩方面入手：

（一）提高消費者體育消費能力

1.體育消費能力有待提高。

所謂消費能力是指，消費者為了滿足自己的消費需要對消費資料進行消費的能力。正如馬克思所說：“對于沒有音樂感的耳朵來說，最美的音樂也毫無意義”。同樣，對于不愛好體育活動的人來說，再精彩的比賽也不會引起他們的興趣。所以，要想發展體育產業，首先要發展消費者的體育消費能力。

目前，我國的體育消費能力處于初級水平。根據付光明在2011年所作的《大學生日常生活方式調查》，大學生主要日常消費依次為：買衣服，與朋友聚餐、玩樂，零食，電話費，上網。參加體育活動沒有列入大學生主要日常消費的前三名。另外，對于大學生參加體育活動主要動機的調查顯示，大學生參加體育活動的主要動機，依次為：健身、減肥、愛好。愛好僅排在第三位。對于體育運動缺乏興趣，這不利于我國體育產業的發展

2.文化教育是第一消費力

尹世杰在《消費力經濟學大綱》（1994）和《消費力經濟學》（2001）等著作中論證了消費力與生產力相互依存、相互促進的關系；提出了以人為中心發展消費力的思想和消費力發展的智能化趨勢，闡述了物質消費力與精神消費力和文化教育是第一消費力的觀點。增長知識、增長才能，也就提高了消費者消費消費資料的能力。如果消費者科學文化水平低，缺乏現代化的消費知識，缺乏文化藝術修養，就無法享受現代科學文化的豐富成果，甚至無法進行消費。不僅如此，消費者的科學文化素質提高了，會大大有利于擴大消費領域，擴大消費需求。人們所受教育越多，知識越豐富，就越能開拓新的消費領域，滿足新的消費需要。以這一觀點為基礎，筆者認為，解決體育產品消費力不足的方法是：通過提高體育教育質量，增強消費者對于體育的興趣，培養體育產品消費者。

（二）提高體育產品經營能力

在滿足消費者需求的前提下，實現利潤最大化是舉辦商業性體育賽事的根本目的。然而，由于我國賽事公司商業化運作能力的限制，融資渠道不暢，致使我國賽事舉辦方和經營者很難收到預期的經濟效益。即使像中超聯賽和CBA聯賽，能夠盈利的俱樂部也微乎其微。而象中國網球公開賽、上海大師賽以及上海汽車拉力賽這樣較高級別的比賽，也要依靠當地政府的財政支持才能維持下去。

我國并不缺乏高水平運動員，筆者認為，造成這一局面的主要原因是體育產業經營能力不足。

我國職業體育市場化運作從啟動開始就借助于國外大型體育經紀公司。由于當時我國體育競賽也一直是在計劃經濟體制下運行的賽會制，缺乏職業體育的市場運作經驗，因此必須依靠國外大型體育經濟公司的實力開發體育競賽市場。由于我國體育經紀公司尚不能承擔起我國職業體育聯賽整體的商務運作。故而在相當長一段時間內，中國職業體育聯賽的經營命脈仍會由國外大型體育經紀公司掌握。

我國的體育產業起步晚，在五大聯賽、歐冠聯賽、NBA等成熟聯賽的夾擊下，要想取得一席之位是非常困難的。照抄照搬別國成功經驗不能幫助中國體育產業走出困境。因此，發展我國體育產業需要培養中國自己的經紀公司，根據實際情況，制定符合中國國情的營銷策略。

參考資料

1.鮑明曉.財富體育論[M]，人民體育出版社，2012.

2.劉扶民.中國體育與相關產業統計[M]，人民體育出版社，2011.

3.尹世杰.消費力經濟學大綱[J].消費經濟，1994.

4.辛鳴.“兩駕馬車”如何拉動經濟增長——投資與消費應實現良性互動》[J].財會研究，2010.

5.王偉偉.加快中國文化創意產業發展研究[D].遼寧大學，2012.