地方門戶網站發展思路探析

錢金祥

地方門戶網站是指通向地方綜合性互聯網信息資源并提供有關互聯網信息服務的地方綜合網站系統。其基本特質是具備強烈的地方屬性，一切都應該圍繞“地方”為網站的核心；在內容上應該具備真實性、實時性；在功能上應該具有實用性、互動性、娛樂性。它提供地方新聞資訊、地方招聘求職、房產信息、BBS交友、企業商家單位黃頁、商家打折促銷、地方特產、招商、旅游、歷史、文化等地方特色信息。

據筆者的統計，各地方有影響力的門戶網站大多數都是由地方的報業集團或廣播電視臺主辦的，其特點是新聞源對接容易，地方新聞資源豐富，在各地具有較強的影響力和較為寬容的政策支持。但弊端也顯而易見，就是人才素質不高，發展瓶頸受限，資金支持有限，廣告經營業績一般。因此，地方門戶網站若想長久持續的發展下去，就要針對自身的優勢和弱勢，做好均衡的部署，研究對策。

1.要突出自身的新聞源優勢。地方門戶網站要突出地方特色，首要就是從地方新聞的數量和內容上入手。國際國內的重大新聞要有所體現，但是地方門戶網站的當家拳頭產品依然要放到地方尤其是本地新聞上來。這就需要地方站的新聞編輯要廣泛建立與地方政府、企業和群眾的聯系，牢牢抓住地方的時政和民生新聞兩大主線，力求以網絡媒介豐富的圖文、音視頻及互動性等多種手段展示新聞。在新聞數量上有所保證的同時，做好重點新聞的推廣和新聞形式的創新。

2.要利用網絡平臺做好線下活動。地方門戶網站不能只做線上的新聞報道，廣告宣傳，還要走出去，做好線下的活動和推廣。

地方門戶網站相對于全國的大型門戶網站來說，受眾多來自于同一地理區域，利用這一特點，地方門戶網站可以進行很多非常有意義的活動策劃，也更容易通過線上線下活動的結合將訪問量變成網站運營的資金，進而提高網站的綜合實力。僅以青島的門戶網站青島新聞網為例，房產頻道員工總數近100人，每年通過線上與線下結合的形式組織看房團、團購等活動，創收可達到1000萬。可見，門戶網站只要肯深挖網民的需求，盈利不是問題。

3.要利用新媒體平臺。門戶網站與傳統的報紙、廣播電視媒體一樣，面臨著新媒體時代的轉型和競爭。在地方門戶網站精耕市場和受眾的同時，一樣不能舍棄新媒體市場的開拓與創新。相反，地方門戶網站進行業務拓展，開拓新媒體業務要比傳統媒體更有優勢，也更容易。因為從技術上來說，新媒體的技術核心依然是各種計算機語言編寫的程序加上服務器端配合的應用，更強調交互性和數據的海量存儲，而不是傳統媒體的線性傳播和近乎沒有交互性。因此，在現有的微信微博技術已經很成熟的今天，地方門戶網站應該更多地考慮到這方面的業務拓展，搭乘新媒體時代的順風車完成自身的業務升級。

4.要建立長期的人才培養機制。網站屬于服務業，最大的成本是人的成本。不論是編輯、記者還是美工、技術等崗位，都可以說是“技術”工種，從專業性角度來說，從業人員的數量并不多，而且高手更少。尤其對于地方站來說，很難用區域優勢留住人才的情況下，用高薪來聘請人才似乎更不合算。好的美工工資一般在8000元（人民幣）以上，一萬多的也不稀奇，可想而知，一個地方門戶網站想做到高端大氣上檔次是很難的。誠然，做事的能力是前提，但是態度也非常關鍵。門戶網站的從業者可以適當地挑選合適的人才來進行深造、培訓，以此來解決人才的不足和聘用成本過高等問題。

自媒體時代，門戶網站的作用相當于一個區域的自媒體”大倉庫”，是這個地方的各種媒體的集大成者。不但實時需要門戶網站的經營者的激情和創意，也需要日復一日的網站內容建設、平臺互動性提升、團隊打造、用戶體驗、市場運作、產品挖掘等等。隨著大數據時代網絡序幕的拉開，可以說，地方門戶網站的未來，才剛剛開始。