如何讓熒屏導視類節目更“出彩”

金姝

熒屏導視類節目是在經濟社會的發展逐步完善的大背景下出現的，它是由電視節目預報演變而來。相比而言，電視節目預報形式比較簡單，以字幕提示或主持人簡單的播報為主要形式。而熒屏導視類節目則是以欄目為載體，通過精彩的預告片段、精良的包裝，多種有效表現形式的運用，引導觀眾收視、包裝頻道欄目、宣傳頻道形象，對提高電視節目的收視率起著非常重要的作用。

時至今日，面對第四大媒體——網絡媒體的日益壯大和電視行業的迅猛發展，熒屏導視類節目倘若還以原有的形式出現，顯然已不能跟上時代的需求，也滿足不了受眾日益提高的收視口味。因此，創新節目形式，揚長避短，發揮自己的優勢，打好主動仗，讓節目重新煥發生機，已成為熒屏導視類節目未來的發展之路。

一、熒屏導視類節目要加強互動性

所謂互動，就是改變一貫的“我播你聽”的傳統模式，賦予觀眾說話的權利，變單向傳播為雙向交流，使欄目的傳播空間一下子變得開放起來。搭建起觀眾和電視節目、電視人雙方溝通互動的橋梁和平臺，是熒屏導視類節目的一個基本宗旨和功能。若想讓手持遙控器的觀眾在幾十個電視頻道中，對節目有較強的觀看欲望，就需要這個互動平臺，這已經成為媒體增加親和力、影響力的制勝法寶。目前熒屏導視類節目的互動更多的還只是局限于單向溝通，即電視人對觀眾互動，而真正意義上的互動應該是觀眾和電視節目、電視人之間的互動。具體說來，就是從觀眾心理出發，傾聽觀眾的心聲，通過多種形式讓觀眾積極參與到節目中來，調動受眾的主動性和參與性。熒屏導視類欄目除了信件、電話的簡單溝通，還應創造更多的互動形式，我們不妨可以效仿一下收視率較高的一些娛樂節目，便會找尋到更多、更有效的互動方式。

首先，設置互動話題，讓觀眾參與討論。在每期節目中，可以根據相關節目內容提煉出一個主題，讓觀眾圍繞這一話題展開討論，大家集思廣益、在智慧的碰撞中產生思想的共鳴，從而讓觀眾一同分享了一部電視劇或者一部電影帶給人的啟示。

其次，在節目中增設“愛電影”和“我最喜歡的一部電視劇”特色板塊，讓一些熱心觀眾參與投票，評選出導視欄目近一時期推介并播出后最受好評的一部電視劇、電影。這樣不僅可以透過觀眾的收視習慣及時掌握收視情況，以便合理調整節目播出安排，而且還能加強導視類節目與觀眾之間的聯系。

最后，適時邀請電視劇創作團隊做客演播室，觀眾與演職人員面對面交流、近距離溝通、雙方真情互動，聆聽創作背后的花絮故事，分享電視劇拍攝的新鮮體驗，從而充分發揮導視類欄目在電視觀眾心目中的品牌效應。

二、注重節目編排策略，充分發揮宣傳功能

熒屏導視類節目的基本職能就是宣傳電視節目。那么，怎樣才能在熒屏競爭白熱化的生存環境中，成功地推銷自己的產品——電視節目呢？電視導視類節目的策略必不可少。概括起來說有以下兩點：

1.把握正確輿論導向，重點節目優先推介

媒體是黨和人民的喉舌和耳目， 是黨和人民群眾聯系的紐帶和橋梁，電視節目必須承擔起宣傳主流價值觀的責任，使電視真正成為黨和人民群眾的連心橋。當遇到電視臺重大事件或特別策劃時，可以通過改變播出形式和增加播出頻次達到強化宣傳的作用。每年我市“兩會”期間，我臺在《下周視點》節目中增設板塊，并在晚上七八點鐘的黃金時段集中播出，同時還將節目原來的播出頻次由五檔增加到八檔，從而大大增強了宣傳效果。“楓葉節”是我市近幾年為發展旅游興市舉辦的宣傳活動，為了配合好這一活動的宣傳，《下周視點》推出了 “我愛本溪楓葉城”的攝影作品評選活動，并在“楓葉節”活動開始前一個月推出。節目除了對入圍作品進行展播外，還對選手進行跟蹤報道，制作感人的幕后故事，同時運用周播版和日播版，深度報道和常規報道穿插進行的形式，靈活穿插于各頻道，高頻次出現在觀眾視線內，吊足了觀眾對于“楓葉節”的胃口。同樣是節目預告，經過了編導精心策劃和創意編排的個性化預告，就會更加貼近觀眾的收視需求，也會更加獨樹一幟，引人注目。

2.升級服務，拓展節目服務功能

電視導視類節目的功能之一就是引導收視，從這一點看，它具有很強的服務屬性。一個成功的電視導視類節目，應該滿足觀眾不同的需求，更好地服務于觀眾。首先，推出個性化服務，并按特定主題推出有針對性的特色預告。比如我臺的電視導視類節目《下周視點》在一次預告中，就對我臺《新視界》和《多彩人生》兩檔節目中有類似經歷的主人公放在一起剪輯后進行對比預告，通過四個主人公曲折的創業經歷，向觀眾展示了當代年輕人積極向上的拼搏精神，經過精心策劃的預告后，這兩檔節目在播出后產生了良好的社會反響。正是這種經過了編導前期策劃和創意編排的個性化預告，讓經過二次創作的“特色”預告和為節目增添了收視性。與以往通常采用的預告形式相比，這種新穎的播出形式，效果也大幅度提高。以此類推，只要仔細揣摩觀眾的收視心理，注重節目編排，有針對性地推出獨具特色的個性化服務，才能讓熒屏導視類節目成為觀眾喜聞樂見的電視節目。

在信息高速傳播的今天，中國電視傳媒業的發展正在逐步融入世界傳媒發展的潮流之中，呈現出百花爭艷的繁榮景象。熒屏導視類節目作為起步較早的一類電視節目，想要保持持久的生命力，保留住原有的受眾群，不僅要全面創新和豐富節目的表現形式，讓節目真正“活”起來，此外，還要懂得以受眾為中心，拉近欄目與觀眾之間的距離，只有這樣，才能使熒屏導視類節目辦得更好。