從《漢字英雄》看文化綜藝節目走俏成因

牛沛

從《漢字英雄》看文化綜藝節目走俏成因

牛沛

隨著《漢字英雄》節目的走俏，其節目本身以及它所代表的文化綜藝節目迅速為廣大受眾所熟悉。文化綜藝節目的走俏，在進一步增加電視綜藝節目種類、豐富廣大受眾選擇的同時，也刮起了一股電視綜藝節目的發展風。文化綜藝節目的走俏，不僅僅表現在收視率上，更表現在節目所傳遞的理念，所傳遞的文化成功地被廣大受眾所接收。那么文化綜藝節目走俏的原因，除了種種電視綜藝節目相關成功因素外，其中最重要的因素之一就是因為它所代表的中國傳統文化。文化綜藝節目的出現和存在是有極大的意義的，它豐富了電視綜藝節目種類，促進了電視綜藝節目發展，傳承了中國的傳統文化。而且在未來的發展上，它還會有更多、更好的路去走，文化綜藝節目當下的成功能夠帶給受眾、社會很多的正能量，而這種正能量隨著文化綜藝節目不斷的發展和完善，會顯示出更大力量。

電視綜藝節目 文化綜藝節目 傳統文化

一、以《漢字英雄》為代表分析走俏成因

1.政策成因。

任何一檔欄目想要獲得成功，必然要得到相關政策的支持。我國的媒體監察方式為事前審查制度，無論什么類型的節目，也無論一檔節目的發布者是什么級別，只有在政策允許范圍內，才有可能獲得成功。首先，我國的廣播電視事業在相當一段時間內都處于跟風模仿、忽視品質的狀態。例如，一檔本就不是原創的電視節目火了，馬上會有多檔從形式到內容一模一樣的、毫無新意的節目搬上電視熒屏。收視率是所有欄目共同的追求，一檔欄目對于收視率有所追求并沒有錯，但是令人遺憾的是，一些節目制作單位追求高收視率的方法不是精心制作，大膽進行內容的規則創新，而是一味地迎合受眾需求，不講究節目品質，甚至有的節目更是無下限地嘩眾取寵、以假亂真。試想如果所有的節目都是如此，那將給我國的廣播電視事業帶來什么？將給我們的社會、民眾帶來什么？因此，在這樣的背景下，廣電總局對于綜藝節目有了更高的要求，要求綜藝節目切實在豐富思想內涵、引領價值追求、提升審美品質、增強文化底蘊上下功夫；其次，隨著我國社會的進步、國力的增強、與外國文化交流的不斷密切，上至政府領導，下至平民百姓，都認識到了自身傳統文化的重要性。因此，我國政府采取多種方式來增加傳統文化在民眾心中的分量，例如在政策上增設傳統節日的假期，加大城市傳統文化建設等。就是在這些政策出臺的背景下，《漢字英雄》節目應運而生了，也正是因為如此，《漢字英雄》得到了政策的支持，為欄目的成功奠定了基礎。

2.社會影響成因。

合理選擇社會流行趨勢，更容易被受眾接受。近年來，一股國學熱、傳統文化熱漸漸取代了之前的所謂“哈韓”“哈日”“哈歐美”，成為了社會的流行趨勢。以往過節日，大多是感恩節、圣誕節，現在過節日，多是端午、中秋；以往火的是少年英語學習班，現在火的是少年國學館。甚至在國外，大批的外國朋友越來越重視中國傳統文化，熱愛中國傳統文化，多個孔子學院的建立，大批外國友人來中國學習，這也許就是新時代的“哈中”吧。這一切都說明我們的傳統文化已經越來受到重視，已經越來越走進大眾的日常生活，社會也需要傳統文化以更多的形式出現，《漢字英雄》就適應了這一社會需求，而且節目內容又是貼近群眾生活，適應社會潮流的，因此它的走俏是必然的。

3.受眾需求成因。

供求關系不平衡，使得受眾希望找到新型節目。電視綜藝節目的跟風模仿、忽視品質使綜藝節目變得毫無吸引力，而這一狀態則引起了受眾和電視節目之間供求關系的極為不平衡。電視綜藝節目的制作是為了服務受眾的需求，受眾對于電視綜藝節目的選擇則是建立在自身喜好和實際需要上的。可是無論是哪類綜藝節目，大同小異的形式和內容總是讓受眾不想進行選擇，這就導致了供求關系不平衡的尷尬狀況，一方面是涌現出大量節目，另一方面是受眾無節目可選擇，這種情況不僅沒有做到為受眾服務，還造成了大量的資源浪費。受眾渴望在眾多大同小異的綜藝節目中尋找到新大陸。又由于社會上現今的國學熱、傳統文化熱，受眾對于傳統文化有著極大的興趣和熱愛，希望能夠了解到更多的中國傳統文化。《漢字英雄》的出臺，適時地滿足了受眾的需求，再加之《漢字英雄》以寓教于樂的形式展示華夏文明，所以《漢字英雄》節目一經推出便迅速走俏。

4.自身成因。

節目主旨的確立是《漢字英雄》成功的第一步。節目旨在展示華夏文明，傳承中國傳統文化，這一節目主旨定位使得《漢字英雄》在眾多綜藝類型節目中獨樹一幟，在大同小異的綜藝節目市場上完成了節目的規則創新；在節目制作上，《漢字英雄》節目以綜藝節目形式為載體，展示華夏文明，傳承中國傳統文化。綜藝節目的形式，有著樂趣、娛樂的特點，在輕松娛樂的環境下，通過參與選手的帶動，經過嘉賓評委深入淺出的講解，真正吸引了受眾的注意力，真正做到了雅俗共賞，真正做到了向全部受眾展示、傳承中國傳統文化；在節目傳播渠道的選擇上，《漢字英雄》不僅依靠傳統大眾媒體的傳播，而且依靠新興網絡媒體的傳播渠道，更為突破的是聯合移動網絡媒體，同時推出同名社交游戲“漢字英雄”，增加受眾的參與度，提升節目互動性，從而更好地完成節目主旨和目的。通過這些節目自身制作的用心，通過節目各方面的突破和創新，《漢字英雄》得以迅速走俏。

5.傳統文化成因。

《漢字英雄》作為一檔電視文化綜藝節目，它的內容選材自然也受到電視綜藝節目選材標準的約束。首先，節目內容必須是有一定群眾基礎，中國傳統文化現在炙手可熱，成為受眾追捧的話題；其次，內容的選擇要有一定的厚度，作為中國傳統文化之一的中國漢字，其厚重感自然是不言而喻，它歷經了幾千年的流傳和變遷，它也是中華文明的記錄方式和直接見證者；最后，必須要對所選內容有相當的把控力，《漢字英雄》在河南推出，可謂是恰當之至，中原是中華文明的發源地，在這片中原大地上生活的人們，對于傳統文化的敬畏和尊崇更是其他地區無可比擬的。而傳承傳統文化的重要性，自然也是《漢字英雄》節目能夠成功的原因，我們之所以能夠驕傲地自稱中國人，除了我們生在、長在這個國度，證明我們中國人身份的，證明我們國度地位的，除了一個個區域的劃分，更重要的是因為我們有著自己的文明，有著自己的傳統文化。一個沒有自己歷史和自己文化的民族、國度是可悲的。所謂的傳統文化的傳承，其實傳承的是我們的民族、傳承的是我們民族的自我完善。文化傳承是具有民族性的基本機制，也是文化維系民族共同體的內在動因。所以，傳統文化的厚重、流行和傳承傳統文化的重要性，自然是《漢字英雄》走俏的重要成因。

二、對于文化綜藝節目的發展建議

文化綜藝節目是以綜藝節目的形式，展現文明，傳承文化，在如今電視事業迅速發展的環境下，文化綜藝節目想要一如既往地吸引受眾，實現節目主旨和目的，獲得更好的發展，應該從以下幾個方面進行堅持和創新。

1.以綜藝形式為載體傳承傳統文化。

寓教于樂，是中國電視媒體較長時期以來的一種追求，體現了經濟效益（樂看）與社會效益（宣教）的一種融匯與平衡。綜藝形式輕松、娛樂的特點在傳承傳統文化時會產生很大的優勢。從當今的幾檔文化綜藝節目就可以得到印證，《漢字英雄》《成語英雄》《中國猜謎大會》等，都是通過輕松幽默、寓教于樂、深入淺出的方式，將傳統文化潛移默化地印在受眾的腦海中，而且此種方式可以最大限度地達到雅俗共賞，真正做到向全社會的展示和傳承。因此，無論是當今的文化綜藝節目亦或是之后的文化綜藝節目，都應在堅持這個形式的基礎上對具體節目方式進行創新，針對不同文化特性選擇不同的節目方式，如《漢字英雄》根據漢字的自身文化特點，節目具體形式為聽寫漢字的方式，而《成語英雄》采取你畫我猜的方式等。

2.以全媒體為傳播渠道傳承傳統文化。

伴隨著科學技術的不斷發展，媒體事業有了很大進步，其進步的顯著特征之一就是媒介種類的增多。從起始的傳統大眾媒體一統天下，發展到如今的傳統大眾媒體、新興網絡媒體、移動網絡媒體多種媒介并存的局面。民眾獲知新聞的渠道越來越多，民眾對于媒介的選擇也越來越多。根據這一狀況，文化綜藝節目在之后發布運行渠道上的選擇，應該采取多種渠道并存的模式，或者說更好地實現廣電行業早已倡導的三網合并。在電視、網絡發布的同時，增大在移動網絡媒體上的投放，最大可能地增加節目覆蓋率，照顧到每種媒介人群的收看，這樣也可以更好地實現節目主旨，促進傳統文化的傳承。

3.打造新型文化綜藝的品牌戰略。

為了文化綜藝節目能夠得到持久的好的發展，也為了更好地實現傳統文化的傳承，各個文化綜藝節目就務必打造自身品牌價值，增強自身的社會影響力。圍繞文化綜藝節目的特點，打造文化綜藝品牌戰略可以從以下兩方面去實施：首先，根據傳統文化豐富多彩的特點，細化節目內容，不求節目內容包羅萬象，但是必須做到精而準。我們有著悠久的文化，文化種類也豐富多彩，比如有著漢字文化、飲食文化、民俗文化、姓氏文化、語言文化、藝術文化，等等，之后的文化綜藝節目，可以根據選擇一種文化形式進行展示和傳承，這樣不僅細化了節目內容，而且滿足了受眾不同的文化需求，更有利于節目的發展和傳統文化的傳承；其次，根據不同媒體的特性，打造不同的發布模式，比如在電視媒體和網絡媒體上可以進行節目視頻的投放，在報紙或者雜志上，可以進行文字形式的競猜或者文化的講解，在移動媒體上，除了可以進行上述方式投放以外，更可以根據移動媒體的特點，進行節目同名小游戲的投放，增強節目互動力。通過以上兩個方面的實施，必然可以增強文化綜藝節目的社會影響力，打造出獨有的文化品牌，使得節目得到更好的發展，傳統文化得到更好的傳承。

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牛 沛 中原工學院信息商務學院

（責編 樊 譽）