黃岡地區縣城城區開設健身俱樂部的可行性分析

全晶　潘丹　陳玉群

摘 要： 本文通過問卷調查法、文獻資料法、數理統計法等研究方法，運用SWOT分析法對整個羅田健身市場及在黃岡地區縣城城區開設體育健身俱樂部進行可行性分析。研究得出：在羅田城區開設一家健身俱樂部是可行的，可以給羅田城區的居民提供理想的健身場所。對黃岡地區縣城城區開設健身俱樂部的可行性進行探討有一定意義。

關鍵詞： 黃岡地區 縣城城區 健身俱樂部 可行性

改革開放以來，我國國民經濟增長迅速，隨著居民收入水平的不斷提高，人們對健身意識的理解也不斷深入，加上全民健身計劃的出臺，“健康第一”的思想越來為人們所認同，“花錢買健康”成為越來越多人的一種時尚觀念[1]。伴隨而來的是體育健身娛樂業的巨大市場，大量面向群眾消費的體育健身俱樂部應運而生，它已成為我國體育產業的重要組成部分，發展前景呈現出誘人的態勢。健身俱樂部的發展狀況，是一個地區、一個城市乃至一個國家經濟發展和社會進步的重要標志，更是先進文化的具體反映[3]。健身是人們為滿足物質生活和精神生活的需要，采用不同方式消耗資料和勞務的過程[6]。健身消費是現代生活的重要組成部分，是在人們的物質生活條件滿足基本生活需要的前提下，所引發的適應更高層次需要作出的一種抉擇，是一種伴隨對體育功能作用的主觀認識基礎上的新型消費類型[7]。在盈利性的健身房經營中，經營資源必須根據消費者的實際消費需求和消費投資進行調配。正如我國古代《孫子兵法》的著名論斷：“知己知彼，百戰不殆?！薄爸骸笔菍ψ陨碣Y源進行合理分析和評估，“知彼”是對市場環境進行合理分析和準確預測。因此，本文通過對黃岡市羅田縣城區居民進行調查研究，了解羅田縣城居民的健身消費現狀，分析在羅田開辦健身俱樂部的市場前景，提出合理化建議，以為在黃岡地區縣城城區開辦體育健身俱樂部的創業人員提供參考。

1.研究方法

1.1問卷調查法

主要對羅田縣城天寶花園和義水花園的居民進行調查，向他們發放調查問卷，共發放150份，回收146分，回收率97.3%，有效問卷138份，有效回收率94.8%。

1.2SWOT分析法

SWOT分析即強弱機危綜合分析法，是一種企業競爭態勢分析方法，是市場營銷的基礎分析方法之一，主要評價企業的優勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、競爭市場上的機會（Opportunities）和威脅（Threats）[8]，本文運用SWO分析法對羅田縣城健身俱樂部創辦情況進行優勢、劣勢、威脅、機遇分析。

2.結果與分析

2.1黃岡市縣城城區健身事業發展的基本情況

首先，近幾年來，羅田縣生產總值不斷攀升，2013年縣域經濟排名是全省第70位。因此，羅田縣開設健身俱樂部具有比較好的經濟優勢。其次，羅田縣有良好的群眾體育基礎，歷來全縣群眾對于健身都有廣泛而濃厚的興趣。在學校、機關、節假日、各種慶典活動中，各地群眾都積極組織和參與各種健身賽事。人們會自發地在空閑時間進行鍛煉。因此，在羅田縣開設健身俱樂部具有良好的群眾基礎優勢。最后，近年來，羅田縣擴大內需項目的深化實施，調整思路，提出加快文化體育設施建設的戰略思路，建設一部分公共健身場所。但是這些廣場健身場所和一些學校及單位的健身場所并不能完全滿足城區居民的健身需求?，F在羅田城區盈利性的健身場所只有一家瑜伽健身館。因此，在羅田縣開設健身俱樂部具有較強的競爭優勢。

2.2黃岡市縣城城區健身俱樂部的市場分析

2.2.1理想健身消費情況

現在羅田的經濟發展迅速，居民生活有了很大提高，人均收入也不停增長，從調查結果看城區居民經濟比較富裕。

表1 城區居民每月在健身方面的理想消費（N=138）

從調查結果（表1）可以看出大多數居民能夠在健身方面有所投入，100元-200元占整體的37.68%，在200元以上的達到了36.23%。

2.2.2需求分析

對小區健身器材的使用情況進行調查，結果如下：

表2 小區健身器材的使用情況（N=138）

調查結果如表2：可以得出居民對小區內的健身器械使用得很頻繁，小區居民很重視健身。

在調查中可以得出34人次的人是出于對健身的興趣，36人次是受身邊參與健身者的影響，78人次出于強身健體的目的。說明羅田城區居民越來越重視自身健康，健身意識深入人心，居民對健身的需求越來越大。

2.2.3競爭分析

隨著生活水平的提高，居民對健身的認識逐步深入，居民對健身的要求越來越高。居民在健身方面的需求呈現多樣化。

表3 居民希望健身房提供的項目情況（N=138）

通過表3可以得出，跑步器械類、有氧舞蹈類、力量練習類需求占整體的65.21個百分點，體現了居民在健身方面的需求呈現多樣化。

而在羅田盈利性的健身房就只有兩家瑜伽會所，地方比較小，環境一般，只有瑜伽一個項目，健身項目格外單調，在羅田城區開設一家綜合性的健身俱樂部面向的是整個健身人群，市場面廣，競爭壓力小。

3.結語

黃岡市縣城城區居民具有很好的健身意識，健身群體大，這為俱樂部的開設打下了基礎。黃岡市縣城城區居民有一定的健身消費習慣，在目前看來雖然投資不多但是隨著縣城城區經濟的不斷發展和居民生活水平的不斷提升，人們對健身的投入不斷加大，是有一定市場前景的。黃岡市縣城城區只有少數幾個小區和幾個公共廣場擁有健身器材，健身場所少不能滿足居民健身的需求。單一的健身模式已不能滿足居民的健身需求。因此，在面臨黃岡市縣城城區擁有廣大健身群體，居民擁有一定的消費能力，但健身場所匱乏、健身模式比較單一的市場環境下，開設一家中端水平的健身俱樂部具有很高的可行性。

參考文獻：

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