只有受害者才能看得見的廣告

西班牙的街頭佇立著這樣一塊廣告牌，乍一看很平常，卻是西班牙當(dāng)?shù)匾粋€(gè)為孩子和孤兒提供援助的風(fēng)險(xiǎn)基金特意設(shè)計(jì)的。雖然是援助性的廣告，但是成年人走過時(shí)看見的是這張孩子干凈的臉龐，完全體現(xiàn)不出弱勢兒童的情態(tài)，整幅版面上連求助電話都不見一個(gè)。對于一個(gè)公益廣告來說，這會(huì)不會(huì)太過有悖常理了？

這則廣告的重點(diǎn)就是：成年人看不見！任何身高超過4英尺5英寸的人，他們只能看到一張沮喪的孩子的臉龐和一行并不醒目的文字：“有的時(shí)候，虐待行為只有正在遭受著虐待的孩子本人才了解。”大多數(shù)人都會(huì)深覺不知所云。但是如果是孩子，從他的角度就能看到完全不同的另一個(gè)畫面：小男孩子的臉上有嚴(yán)重的淤青。海報(bào)上非常突出一句話：“如果有人傷害你，請給我們打電話，我們會(huì)幫助你。”旁邊還有基金的電話號(hào)碼：116111。

這不是夸張也不是魔術(shù)，而是通過精心的設(shè)計(jì)才能達(dá)到的效果。這則戶外廣告通過鏡子不同的透鏡層，能夠從不同的角度看到不一樣的圖像。這也就是為什么只有孩子能看見畫面中小男孩的傷痕和求助的方式。如果沒有這層設(shè)計(jì)，如果所有人都能看見小男孩的傷痕，那么帶有暴力傾向的家長一定會(huì)想方設(shè)法不讓孩子接近這塊廣告牌，這則宣傳廣告也就形同虛設(shè)，沒有絲毫的意義。

這則普通的廣告中有著成年人看不見的秘密，因?yàn)橹挥泻⒆幽芸吹靡姀V告真正的畫面，因?yàn)橐仓挥惺芎φ卟拍芸吹靡娝麄兯?jīng)歷的傷害。由此可見，西班牙的廣告設(shè)計(jì)師不僅智慧滿滿，更是充滿了關(guān)愛。

【素材點(diǎn)撥】正如廣告的設(shè)計(jì)者表示的，當(dāng)受虐兒童上街時(shí)，施暴者很可能就站在身邊，將這些信息隱藏起來對他們來說才有意義。不同于那些常見的內(nèi)容直接的公益廣告，這則廣告體現(xiàn)出來的不僅僅只是廣告設(shè)計(jì)者的愛心，更重要的是，它提供了一種隱秘但有力的幫助。這種幫助，遠(yuǎn)比單方面的關(guān)愛更有意義。

【適用主題】最有意義的援助；關(guān)愛之心；不同的角度……