淺析民生新聞“熱”的原因

[摘 要]：民生新聞的熱浪涌向各種媒體，并先后推出了民生新聞類的節目，收視率極高，這與它的特性是分不開的。時間、空間、心理上的接近性體現了以人為本的思想，是民生新聞制勝法寶；全民參與制作和評論的互動形式使媒體更加了解社會的發展變化和百姓的心聲；民生新聞更真實映射出了社會大眾的生活狀態，并且以電視為主要媒介，使它具有更廣的傳播范圍。

[關鍵詞]：民生新聞 收視率 接近性 互動性

民生新聞熱的出現是在電視民生新聞出現之后，是電視民生新聞引領了民生新聞熱。“電視民生新聞”是以民眾生活為主體的新型電視新聞節目。民生新聞是新聞本土化發展的產物，在受眾本位思想越來越占主導的時代，民生新聞以其平民化、娛樂化與服務性倍受觀眾青睞。

各電視臺民生新聞都注重選擇那些更具地域化、本土化的新聞，將鏡頭對準社區、街道、家庭，為老百姓的衣食住行娛樂等生活問題提供幫助。民生新聞欄目是地方臺參與新聞競爭的必然趨勢。電視民生新聞如今的現狀是中央和地方的民生新聞節目并存。中央媒體的民生新聞性質的節目如《東方時空》《焦點訪談》等。地方媒體的民生新聞類節目如遼寧電視臺《新北方》、沈陽電視臺的《生活導報》、《直播生活》，吉林電視臺的《法律在行動》等。

民生新聞之所以能“熱”起來有它的獨到之處：

一、接近性

民生新聞把新聞價值定位于普通市民百姓的需求，在形式上貼近生活，大膽地突破基本模式，注重觀眾的參與性，主持人的形象、語言和風格趨于平民化設計。接近性是民生新聞制勝的法寶。主要體現在三個方面：

1.空間上的接近，即地域性

電視民生新聞關注的是本地域的百姓較喜聞樂見的新聞。地域性是民生新聞的一個重要特質，而民生新聞的成功正是由于它的地域認同價值。你可能在家里的書房通過互聯網聯系大洋彼岸的網友，但是或許和你的鄰居卻從來沒說過話。于是人們會感到我們周圍的世界冷漠，世態炎涼。而民生新聞所報道的正是一些本地域內百姓的生活瑣事，使百姓覺得自己生活在一個并不與自己隔離的世界，感到自己不再孤獨。這是民生新聞的一個重要作用，也是民生新聞受歡迎的一個重要原因。

2. 時間上的接近，即時效性

新聞時效越強越有生命力。民生新聞在時效性方面采取的措施主要是利用一些技術上的優勢。比如記者親臨現場，百姓DV的運用。比如遼寧電視臺的《正在行動》節目就是新聞記者親臨現場準確、快速地采訪、報道新聞的真實性。這樣既達到及時的效果，同時也獲得了百姓認為重要的新聞，從受眾的角度選擇新聞。

3.心理上的接近

民生新聞在心理上的接近主要體現在新聞的播報方式及采用新聞主播的做法，它摒棄了傳統的播報新聞的方式，已經接近于說新聞的方式。新聞主播用平易近人的語調將發生在老百姓身邊的故事說出來，有種身臨其境的感覺。

新聞主播，或是看上去憨厚可靠的百姓代言人，或是有血有肉敢愛敢恨的鮮明形象。如遼寧電視臺《正在行動》主持人侯東升，就是一個民生新聞主持人，真誠、公正，具有人文情懷，懂得辨證法的人。

隨著當前互聯網的普及，各民生新聞節目積極開展了與觀眾的互動。如《南京零距離》中設有現場電話連線以及現場電話投票調查現場電話投訴的固定版塊。遼寧電視臺的《生活導報》的新聞來源本身就是百姓打熱線電話提供的。這樣與觀眾的互動使觀眾在心理上覺得這個節目是和自己息息相關的，從而更加關注。

二、互動性

民生新聞之所以從無數的新聞節目樣式中脫穎而出，與民眾的緊密聯系和互動是有關的。所謂“互動”，就是媒體與民眾的交流。

1.全民參與制作。民眾在提供一些具有新聞價值的圖片，錄像等之外，還可以參與新聞節目的拍攝和解說。每天可以選取一條或者幾條新聞，讓熱心市民自己拍攝和解說，記者在旁邊進行適當的指導，這樣的做法完全具有可行性。

2.全民參與評論。每天找一位或者多位具有一定口頭表達能力的市民，讓他們對當天發生的一些新聞進行點評，這樣不但能使節目保持一定的新鮮感，更重要的是，普通老百姓的視覺觀察事物再進行評論，媒體評論的立場能夠擺脫媒體是政府“喉舌”的刻板印象。在法律法規容許的范圍之內，讓市民講一些老百姓愛聽的話，這樣的效果可謂是一舉多得。

3.節目制作基地向社會開放。一個與市民心連心的媒體，理所當然的不能讓市民感到陌生，它應該敞開自己的胸懷向自己的熱心觀眾開放，更大范圍內的介紹和宣傳自己的媒體。國外有的媒體為了拉近這種距離，有的把節目的播出地點選在臨街的房間，房間的墻壁全部是透明的玻璃，外面的市民可以清晰的看到主持人的一舉一動。我們可以根據節目制作的需要，定期舉行一次開放活動，讓一些熱心參與的市民來臺參觀，與節目的主持人見面，互相溝通，這樣互動的效果應該是好的。例如，遼寧電視臺的《健康一身輕》就是很好的典例，通過普通老百姓現場的節目制作，與主持人的互動，收效很好。

三、以電視為主要媒介

選擇電視作為民生新聞的媒介是民生新聞“熱”的一個很重要的原因。電視是一種視聽媒介，它比起報紙、廣播等單純的視或聽媒介更好地實現民生新聞的接近性以及監督性。通過電視這種視聽媒介，民生新聞節目的策劃人可以推出明星主播以增強節目的親和力；可以利用鏡頭對丑惡的現象進行曝光，實現它的監督功能。同時，現在電視基本上是一家一臺，有時候甚至是一家幾臺。民生新聞選擇電視作為承載媒介更是可以提高它的傳播效果，被更多的民眾所接受。

四、真實性

“真”是新聞最本質的東西。凡跟客觀事物相符合便是真，凡跟客觀事物不相符合便為不真。構成社會的主體部分毫無疑問是普通百姓，是大眾。有資料顯示，在個別地區幾檔具有代表性的民生新聞節目中，市民的出鏡率都超過了50%，有的甚至高達80%以上。僅從這兩個數據上就可肯定地說，民生新聞在其本身的真實性上已經超出了傳統的新聞。

以上是民生新聞本身的一些特質，這些特質是民生新聞取勝的主要因素。

參考文獻：

[1]胡正榮：《“民生新聞”現象探析》新聞出版社

[2]周小普：《中國廣播電視學刊》

[3]陸曄、王碩《突破從民生新聞開始——〈第一時間〉與地方電視新聞發展前瞻》

[4]李幸、景志剛：《打造中國電視新聞新模式》清華大學出版社

[5]朱天、程前、張金輝：《解讀電視民生新聞現象》新華出版社