專利意識促行業發展

陳攀

導讀：

對于快速發展的化妝品行業而言，專利發展是大勢所趨

1月30日，聯想集團以29億美元的價格從谷歌手中收購了摩托羅拉，終于在其移動業務這一短板上得到加強。此次收購，讓聯想擁有摩托羅拉旗下的3500名員工，其持有的2000項專利，以及摩托羅拉移動品牌和商標組合等。

這不禁讓人想起三年前谷歌斥資125億美元對摩托羅拉的收購，當時進行這一收購的主要目的，即是得到摩托羅拉1.7萬項已獲得的專利和7000項正在申請的專利。三年間，摩托羅拉全球大裁員、甩賣全球各地工廠、新終端數量銳減，這一系列動作都是谷歌為專利而收購的佐證，這也讓人理解為何谷歌會將摩托羅拉賤賣。

在互聯網這樣對科技有高度依賴的行業，專利技術至關重要。當然，不僅僅局限在這一領域，全球兩大手機巨頭三星與蘋果曠日持久的專利訴訟案，更直接赤裸表現了專利的重要性。

在化妝品領域，專利依舊不可忽視。中國化妝品行業經歷了二三十年的發展，已經逐步從混亂到規范、從無序到有序的轉變，隨著行業的愈加發展繁榮，專利會在行業發展中起到愈加重要的作用。國內一些化妝品企業也已經注意到這一問題，其中，作為產業鏈上游的OEM/ODM工廠對此最為敏銳。

2月19日，棟方艾圣主辦的第六屆創意功夫科技創新研討會就以“可以引領美麗”為主題，棟方艾圣董事總經理唐新明認為，化妝品的理性時代已經到來，客戶與消費者越來越關注到產品本身。會上透露，棟方艾圣目前已擁有22項專利，其中5項為發明專利、14項為實用新型專利、3項為外觀設計專利，在國內同行里處于領先地位。2014年，棟方艾圣希望再取得3項發明專利、6項實用新型專利、6項外觀設計專利。

《化妝品觀察》去年在對廣州丹奇日用化工廠有限公司總經理楊廣群的采訪中了解到，如果化妝品企業不注重專利保護，會使自身陷入愈加艱難的境地。他認為，專利申請是化妝品企業保護自己知識產權的唯一途徑。

“目前化妝品要求全成分標注，這很容易被模仿，于是一些廠家采取保密配方的方式，這沒有很好執行法規，也不符合市場規則。”楊廣群認為，產業一定會越來越規范，全成分標注是大勢所趨，唯有專利才能保護自身。

除了保護自身的知識產權，對專利的注重更可以使自己免于跌入專利陷阱。楊廣群稱，化妝品工廠的工程師，在調配產品時很少關注別人的專利配方，在調配出一個配方之后，很少檢查是否別人已經把同樣的配方申請專利。

“本土企業也在加大重視科研創新的戰略定位，珀萊雅、自然堂、丸美、環亞都有研發室。”楊廣群表示，為了產品本身有長期持續的競爭力，重視研發必然重要，但是當研發出成果之后，知識產權的保護也不可忽視。

除了本土企業，進入中國的外資公司也專注到這方面的問題，韓國著名化妝品包材公司YONWOO的總經理車基榮曾對《化妝品觀察》表示，進軍中國遇到最大的問題，是知識產權沒有辦法得到完善的保護，在這個領域，包材公司售賣的不只是材料，更是設計理念與價值感。

從品牌方看來，化妝品國際巨頭無不把專利放在至關重要的地位，世界第一化妝品企業的歐萊雅集團在全球擁有專利授權超過2萬個，在中國的專利申請超過1000項，寶潔也旗鼓相當。在亞洲，日韓兩大化妝品生產地對于專利也尤為重視。花王與資生堂在中國的專利申請均超過200項，愛茉莉太平洋也有一百多項。

“不只是在對自身知識產權的保護，專利對于品牌的影響力也舉足輕重，風投在考量品牌的時候，專利是一個很大的標桿。專利會給品牌增加很多色彩，不論是渠道銷售還是吸引投資者。”楊廣群稱。

他補充到，2007年，相宜本草的銷售額為8800多萬元，卻在當年年底得到今日資本1000萬美金的風投注資，其中很大一個原因則是相宜本草當時已經有非常好的專利，風投看重了這一點。相宜本草在2012年的招股書中披露擁有專利70項，其中61項為外觀設計專利，9項為發明專利。

國家知識產權局公布的數據顯示，2013年全國專利授權量14.4萬件，與去年持平，而受理的發明專利申請達到82.5萬件。中國已在2011年成為世界專利申請數量最多的國家。世界知識產權組織負責人加利表示，“專利申請通常與經濟表現相吻合，中國仍然屬于發展中狀態，目前中國也在這個領域繼續發展。”

對于快速發展的化妝品行業而言，專利發展同樣是大勢所趨。

知識產權的規范，專利的授權，可以在最大限度上激發社會的創新能力。在知識產權制度不規范時期，人們花費巨大成本所做出的發明創造，會被迅速地抄襲，這打擊了創造者的創造積極性，也讓抄襲者可以廉價獲取優秀創新，而喪失創新動力。

反正，創新者的創新成果會得到專利授權保護，跟隨者必須付出高額費用以獲取，這樣既讓創新者能夠獲取巨額財富，發揮創新積極性，又可以讓跟隨者付出高額代價，以刺激他們的創新欲望，而這則會大大推進整個行業的創新與發展。

美國第三任總統托馬斯·杰斐遜在擔任美國專利局首位行政官時曾說，建國者有信心用專利保護具有創造力的男男女女，這樣就可以使他們獲得收入，并且促進國家的進步。

而當化妝品領域的創造力得到專利保護，同樣會激勵這一行業的創造性，促進中國化妝品行業的發展。此外，這同樣會加重中國品牌與外資品牌博弈的砝碼，使其在國際競爭中掌握更大的主動權。