天使愛美麗的亞緹克蘭情緣

舒秀輝

導(dǎo)讀：

埃梅莉是一位崇尚自然環(huán)保的丹麥女孩，也是2013年“歐洲好聲音”的冠軍，不管是哪個(gè)身份，她都與亞緹克蘭有著很深的情緣

1993年，一位名為Emmelie de Forest的女孩出生在丹麥，一個(gè)全民主張環(huán)保、全球碳排放量最低的國度。

Emmelie十分美麗，如同著名電影《天使愛美麗》中飾演女主角Amélie Poulain的奧黛麗·塔圖般動(dòng)人，巧合的是Emmelie和電影女主角的中譯名都可譯為埃梅莉。

從小，埃梅莉就受到父母以及身邊人的耳濡目染，生活中吃的、用的基本都追求天然有機(jī)的產(chǎn)品。

但埃梅莉后來從老一輩那兒得知，曾經(jīng)的丹麥并不像現(xiàn)在這樣崇尚自然環(huán)保。

在上世紀(jì)50年代左右，丹麥進(jìn)入了工業(yè)化快速發(fā)展的時(shí)期，這一點(diǎn)在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化上體現(xiàn)得較為明顯。同其他西方發(fā)達(dá)國家一樣，丹麥在農(nóng)業(yè)中逐漸采用現(xiàn)代機(jī)械化生產(chǎn)手段，大大地提高了土地的生產(chǎn)效率。

而伴隨著機(jī)械化而來的是大量使用化肥農(nóng)藥，這導(dǎo)致環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞。在上世紀(jì)80年代左右，丹麥的湖水及周邊海域水質(zhì)嚴(yán)重下降，甚至出現(xiàn)很多死魚、死蝦，引發(fā)強(qiáng)烈的社會(huì)反響。丹麥的普通民眾開始反思自己究竟應(yīng)該怎樣對(duì)待自然環(huán)境。

人們開始嘗試改變，風(fēng)力發(fā)電、雨水凈化等環(huán)保裝置被廣泛使用，自行車成為主要的代步工具，丹麥政府則十分關(guān)注食品等日用品的健康安全使用，丹麥語字母 “?”被規(guī)定為有機(jī)食品的標(biāo)志。

如果你在丹麥的超市購物，會(huì)發(fā)現(xiàn)許多食品包裝上干脆印上了農(nóng)民的家庭地址、聯(lián)系電話和生產(chǎn)者的照片，以最直接的方式給消費(fèi)者一份品質(zhì)承諾。

小時(shí)候，埃梅莉住在位于日德蘭半島的瑪麗艾厄（Mariager）。她有一位鄰居，就是一個(gè)天然有機(jī)品公司的總經(jīng)理。后來，埃梅莉知道這家公司的品牌叫做亞緹克蘭（Urtekram），主要生產(chǎn)、銷售經(jīng)過認(rèn)證的有機(jī)食品和身體護(hù)理產(chǎn)品。而且，埃梅莉母親的好友也在亞緹克蘭公司工作。埃梅莉本人則十分喜歡亞緹克蘭一種類似于素雞的食品，還有一款十分舒適的潤(rùn)膚乳。

后來，埃梅莉才知道，這個(gè)名為亞緹克蘭的品牌創(chuàng)立于1972年，已經(jīng)擁有40多年的悠久歷史，目前是北歐最大的活機(jī)護(hù)理品牌。

埃梅莉從小就顯露出了音樂天賦，9歲開始唱歌，14歲時(shí)就開始與蘇格蘭音樂家Fraser Neill一起演出。2011年，她從瑪麗艾厄搬到哥本哈根，并開始正式學(xué)習(xí)唱歌。

2013年，埃梅莉在歐洲最負(fù)盛名、商業(yè)運(yùn)作最為成功的歐洲歌唱大賽中脫穎而出，憑借原創(chuàng)歌曲《only tear drops》獲得有著“歐洲好聲音”美譽(yù)的第58屆歐洲歌唱大賽冠軍。

要知道，歐洲歌唱大賽可是匯集了歐洲40余個(gè)國家最頂級(jí)的歌者，這里走出的冠軍，有許多在之后成為了歌壇的巨星，比如1988年代表比利時(shí)參賽而折桂的席琳·迪翁。

作為丹麥歷史上第三位獲得該項(xiàng)比賽殊榮的埃梅莉自然也受到熱捧，比如丹麥最大的電信公司就為埃梅莉送上了一紙代言合約，十分看好她未來的發(fā)展前景。

同樣基于對(duì)未來的期望，在2013年11月份，在埃梅莉的生活中與她有諸多交集的丹麥亞緹克蘭向其發(fā)出了邀請(qǐng)，而幕后主導(dǎo)這一動(dòng)作的則是噯呵創(chuàng)始人劉曉坤新公司——婭緹克蘭（上海）國際貿(mào)易有限公司，劉曉坤控制亞緹克蘭中國合資公司大部分股份。

最終，亞緹克蘭以巨額資金簽下埃梅莉在歐洲、中國的同步代言權(quán)。在今年2月份，埃梅莉第一次來到中國，拍攝亞緹克蘭的品牌宣傳片，并接受了本刊的獨(dú)家采訪。

在采訪中，我們了解到正是基于雙方在價(jià)值觀上的高度契合，才達(dá)成了此次合作。埃梅莉與亞緹克蘭的淵源自不必說，因?yàn)槭煜げ胚x擇亞緹克蘭；而對(duì)亞緹克蘭和劉曉坤而言，埃梅莉自然、清新、健康、靚麗的形象十分貼合亞緹克蘭所要傳遞的品牌理念。

而更可喜的是，在今年5月份，劉曉坤將會(huì)把亞緹克蘭丹麥原裝進(jìn)口的海陸臻語系列帶入CS渠道。據(jù)了解，海陸臻語系列在初期將引入29個(gè)SKU，共計(jì)4個(gè)系列，平均價(jià)位在親民的200元左右，將以前所未有的力度大舉拓展CS渠道.

劉曉坤的亞緹克蘭旗下已經(jīng)擁有進(jìn)駐商超渠道的森語清泉系列、進(jìn)駐屈臣氏 渠道的有機(jī)花草系列，再加上原裝進(jìn)口的海陸臻語系列，比較完善的渠道建設(shè)已經(jīng)成型。

“在丹麥哪里可以買到亞緹克蘭的產(chǎn)品？”在采訪的最后，我們拋出了這樣一個(gè)問題。

“很容易買到，像哥本哈根這樣的大城市就不說了，現(xiàn)在在很多鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)也都能買到亞緹克蘭的有機(jī)產(chǎn)品。”埃梅莉以一個(gè)普通消費(fèi)者的身份道出了北歐第一有機(jī)護(hù)理品牌的真實(shí)發(fā)展?fàn)顩r。

【擴(kuò)展閱讀】丹麥亞緹克蘭發(fā)展史（放最后，用不同的顏色標(biāo)記）

亞緹克蘭在創(chuàng)立之初，是一家名為“Urtekr?mmeren”的小商店，在丹麥?zhǔn)锥几绫竟兄行闹饕圪u以各種植物花葉制成的茶葉、藥草、食品等天然產(chǎn)品。

創(chuàng)始人Dr. Marcus Marcussen是一位資深藥劑師， 對(duì)植物非常有研究。也正是由于本身經(jīng)營各種植物花葉藥草類產(chǎn)品，可以制作各種各樣的天然植物提取物，Dr. Marcus Marcussen在1973年基于原先的植物草本配方， 將草本成分注入香波，并于1975年正式成立了亞緹克蘭品牌。

據(jù)亞緹克蘭最新的數(shù)據(jù)顯示，2013年亞緹克蘭的銷量總額大約為4億歐元，產(chǎn)品銷往全球35個(gè)地區(qū)及國家，北歐銷量排名第一。