奧洛菲劍指千萬級動銷

周若祺

1月17日，奧洛菲品牌2013年度盛典在浙江省桐廬縣開幕，奧洛菲與來自全國各地的近百名零售精英、首腦齊聚一堂，共同回顧了奧洛菲在2013年所取得的成績，并公布2014年的整體市場戰略。

會上，奧洛菲集團董事長何國光發布了2013年營銷中心回款增長數據。據介紹，在2012年大爆發的基礎上，2013年奧洛菲的品牌回款比同期增長30%以上。

奧洛菲的銷售業績在終端也得到印證。在全國各地的多場“百萬”活動，創造了單場最低近80萬、最高破百萬的銷售戰績，其中奧洛菲“6無添加”備受推崇。如新疆奎屯市的奧洛菲“百萬”活動，在短短幾天的時間內實際完成96萬元的銷售額。而奧洛菲“6無添加”系列的主推產品珍萃凝白淡斑精華液貢獻了60%以上的力量。

這個成績在行業內并不多見。

OLEVA+在全球知名美妝零售連鎖系統—絲芙蘭的表現也值得一提：榮獲2013絲芙蘭年度美力大賞最佳面膜貼，并超越雅詩蘭黛、迪奧、倩碧、彼得羅夫等國際一線大牌，一躍成為絲芙蘭暢銷產品榜NO.4。

盛典現場，為了嘉獎在年度業績中做出突出貢獻的優秀代理商，奧洛菲集團拿出近百萬現金現場直送，近二十位合作伙伴獲得了現金大獎。其中，20萬元現金由2013年度表現最為突出的長沙宏上徽與合肥潤美公司分別獲得，其他優秀合作伙伴也均獲得1萬到10萬元不等的獎勵。

奧洛菲營銷中心總經理潘長勝更向在座代理商承諾：待到2014年度盛典，將實現“超越2013、人人有獎”的更高現金獎勵。同時，未來五年發展計劃，將實現每年遞增30%的速度，穩步前進。

當天下午，潘長勝也發布了2014營銷戰略規劃。《化妝品觀察》了解到，百萬活動的成功已成為過去，奧洛菲“2014千萬活動”將全新啟動，接下來會在全國開展千萬級別促銷活動，又將掀起行業促銷新的標桿、創造行業新奇跡。

會上，奧洛菲市場部總監Silinna女士發布了2014年傳播戰略。據了解，2014年奧洛菲集團將以主冠名和贊助等形式與行業多家權威媒體合作，其中尤為重磅的是，主冠名《化妝品觀察》主辦的中國化妝品零售峰會以及參加同樣由本刊主辦的中國化妝品大會。

同時，奧洛菲也將聯手《華語音樂流行榜》、東方衛視《時尚匯》、它基金慈善等機構，并開展微營銷傳播戰略，結合線上傳播與線下落地動銷。

從更高目標的營銷戰略與全方位的傳播戰略可以看出，奧洛菲集團對2014年顯然充滿了期待。何國光打造民族國際品牌的夢想正在逐漸清晰。endprint