分析我國大眾網球市場基礎及對策建議

嚴蕾

中圖分類號：G845 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2014）03-000-01

摘 要 網球這項傳統的貴族運動在歷史長河中漸漸變成世界第二大運動。本文分析網球運動市場化的基礎因素，并在此基礎上提出進一步繁榮網球市場的建議對策。

關鍵詞 網球 大眾網球 市場化

網球是一項激情的運動，它變幻莫測而又令人神往。它寓教于樂，既能鍛煉身體，也能愉悅心靈，是一項十分有益于身心健康的運動。

一、網球的起源

網球最早起源于法國。早在12-13世紀，法國的傳教士常常在教堂的回廊里，用手掌擊打一種類似小球的物體，并很快成為當時貴族的一種娛樂游戲，他們稱這種游戲為“掌球戲”[1]。由于這種游戲只在宮廷中流行，所以網球運動又被稱為“宮廷網球”和“皇家網球”。

二、貴族“網球”的原因

網球運動在剛開始流行時之所以是一項“貴族運動”依筆者看來有以下幾方面的原因。

（一）經濟水平制約。當時的歐洲社會經濟條件落后，人民生活水平不高、閑暇時間過少，體育運動作為“休閑娛樂”的本質屬性無法發揮。

（二）階級原因。因網球運動從教堂中萌芽，自然貴族階層是最早接觸此項運動的群體，網球被打上了貴族的烙印自然很難向大眾普及。

（三）硬件設施達不到要求。網球運動對場地和器材的要求較高，經濟條件制約著網球運動的發展，使其在一定時期內只在貴族中流行。

三、大眾網球市場化的基礎因素

僅取中國大眾網球市場作為分析對象，在19世紀后期，歐美網球由舶來形式在我國流行開來，隨著市場化概念的深入，網球作為一項欣欣向榮的體育產業在市場開發運作下取得了更長遠的發展。由傳統的貴族運動逐漸轉化成世界上僅次于足球的第二大運動。有學者認為，“人們生活和交往方式的變革及網球運動‘健康、時尚的屬性是網球運動興起的社會基礎[2]”。

（一）經濟水平提高。快速發展的經濟水平是培育市場的土壤。經濟水平提高了，國家可以為市場化發展撥付更多的資金；人民的消費水平提高了，也為網球消費市場的培育創造了有利條件。

（二）市場經濟發展。只有市場經濟充分發展了，網球市場才能真正發展起來。我國市場經濟的建立和發展，為包括網球市場在內的體育市場的培育和發展提供了社會大背景，使其能夠以市場為基礎配置體育資源。

（三）閑暇時間增加。網球運動本身就是一項時尚的休閑運動，隨著人們消費水平的增長，閑暇時間也變多了，大大增加了大眾網球的受眾群。

（四）涌現的大量優秀網球運動員。自2004年，雅典女雙網球奪金，實現中國網球比賽獎牌零的突破之后，鄭潔晏紫等一大批優秀運動員的涌出，李娜歷史性的奪得法網冠軍等一系列中國網球運動世界性的突破，在中國掀起了一陣網球熱潮，進一步的推動了網球運動在中國空前的普及。

（五）高校網球熱。1989年，江西財經大學首次開設了網球課，這也是中國第一所開設網球課的高校。青年人更易接受這項帶有貴族氣息的時尚運動，高校網球比賽培訓活動火熱的開展起來，普及了大眾網球的基礎知識也增加了網球的接受群。

四、進一步繁榮發展網球市場的建議對策

（一）完善社會主義市場經濟建設

剛剛結束的第十八屆三中全會上國家主席習近平特別強調處理好政府和市場的關系，使市場在資源配置中起決定性作用和更好發揮政府作用。市場起基礎作用，在市場經濟大環境下讓網球市場自由成長起來。要更好的發揮政府作用，大力促進網球文化的興盛，扶持中小型體育企業，做好網球培訓、運營等等的基礎工作。

（二）推動網球產業化運作

目前我國網球產業化水平較低。我們需要將產業鏈條融合，例如網球賽事的電視轉播權和廣告贊助，與網球相關產品的生產銷售、網球場館的建設維護、廣大感興趣人群的培訓等等，促進網球市場可持續發展。

（三）以高校為突破口，增加網球受眾

青年人和網球“時尚、娛樂”的屬性不謀而合，是最易接受網球運動并將其發展起來的人群。高校學生畢業后，分散全國各地，帶去了新潮高端的網球運動。把握高校網球市場，也就是為大眾網球市場灑下可以燎原的星星之火。

（四）網球場館設施建設

說道高校網球建設，就不得不說網球的場地建設。“場地設施是維持和打造大眾網球運動市場的基礎[3]”。高校之所以持續網球熱就是因為高校場地設施到位且相對社會場館價格便宜，網球運動有了孕育的土壤。國家、社會團體、學校要加大資金投入，建立健全網球場地軟硬件設施，才有了推動網球市場的基本條件。

（五）網球文化體制建設

利用媒體尤其是發展新媒體的作用，例如微博、微信等，加強網球文化的建設，完善網球文化體制，促進人們的網球消費意識。

五、結語

早在1896年的第一屆奧林匹克運動會上，網球就是首個被列入奧運項目的小球賽事。帶有貴族因素也使得網球更容易得到贊助者的青睞，所以其也是最早被職業化的運動項目，說明網球自身帶有易被人接受的天然屬性。剛剛結束的三中全會再一次強調了文化體育建設對于實現中國夢的推動作用。我國大眾網球市場也面臨著生產觀念與生產方式的巨大變革，從網球運動內外面入手，軟硬兼施，使大眾網球市場步入良性發展的軌道。

參考文獻：

[1] 北京市海淀區大眾網球開展的現狀調查與分析[J].

[2] 戚玉樓.我國大眾網球運動興起的社會學分析與可持續發展研究[J].四川體育科學.

[3] 劉志瑋，李凌.制約我國大眾網球運動市場發展的因素及對策[J].產業探討.