基于菱形理論的河北會展業競爭力研究*

石家莊學院經濟管理學院 段迎豪

石家莊職業技術學院 樊麗麗

基于菱形理論的河北會展業競爭力研究*

石家莊學院經濟管理學院 段迎豪

石家莊職業技術學院 樊麗麗

菱形理論認為，任何行業的競爭力都由生產要素、需求條件、關聯產業、行業結構、政府及機遇等六項因素決定。提升河北會展業的競爭力，需要以適應省情的“菱形分析”為依據，闡述會展業的發展現狀及存在問題，并在夯實基礎、培育特色、延伸鏈條、完善服務四個方面進一步做大做強河北會展業。

菱形理論；會展業；競爭力

菱形理論由美國哈佛商學院著名的戰略管理學家邁克爾·波特于1990年提出。它認為，一個行業存在的激烈國內競爭與行業競爭優勢之間有著密切的聯系，激烈的國內競爭引導企業努力尋求提高生產與經營效率的途徑，反過來促使它們成為更具國際競爭力的企業。其中，一個行業的競爭力由六項因素決定，分別是生產要素、需求條件、關聯產業、行業結構、政府及機遇影響。這一理論較為全面概括了特定產業的競爭力要素，適用于對區域產業開展競爭力評價。河北內環京津、外環渤海的特殊區位，決定了京津冀之間的會展業競爭難以避免，以菱形理論為基礎評述河北會展業的競爭力狀況具有重要的現實意義。

一、河北會展業競爭力的“菱形分析”

(一)生產要素。

生產要素包括初級和高級兩類，其中產業競爭力主要取決于地理區位、經濟水平、人力資本和基礎設施等高級生產要素。一是地理區位。河北為東部沿海大省，地處京畿之地，具有獨特的區位優勢和便利的交通條件，會展業發展基礎得天獨厚。二是經濟發展。根據《2013中國省域競爭力藍皮書》顯示，河北綜合競爭力全國排名第16位，遠落后于北京與天津排名(分處第3位與第7位)；城鎮居民人均收入3300美元，低于全國平均水平，更遠低于北京的5900美元和天津的4800美元；進出口貿易總額548億美元，依然遠遠落后于北京的4291億美元和天津的1285億美元。可見，河北經濟實力與京津兩地落差巨大，根本不在同一個層次。三是專業人才。近年來，河北會展業發展迅速，展館數量不斷增加，會展規模不斷壯大、展會級別不斷提升，但專業會展人才卻愈加凸顯數量少、層次低、專業化程度不高等問題，特別是場館運營、會展策劃、會展設計、會展技術等人才培養力度不夠，極大制約了河北會展業的升級提質。四是場館設施。會展面積總量雖大，但單體較小、實力有限。2013年，河北共有專業化會展場館12個，展館面積35萬平方米，場館總面積排名全國第11位，但展會平均面積僅排名第24位。

(二)需求條件。

國際經驗顯示，第二產業中的制造業需要借助展覽、展會開拓銷售渠道的比例約為80%，第三產業中的生產流通業參加展覽、展會的比例約為40%，金融保險業參加展覽、展會的比例約為60%。2013年，河北第二產業占GDP的52.1%，第三產業占GDP的35.5%。可見，占河北GDP總量近87%的二三產業對參加會展活動存在巨大需求。又如，2013年，河北共舉辦展覽273個，同比增長7.9%；總展出面積為256萬平方米，同比增長15.4%；1萬平方米以上展覽87個，同比增長67.3%。可見，河北會展業無論是數量還是規模都保持了快速增長，顯示了產業增長對河北會展的需求比較旺盛。

(三)關聯產業。

關聯產業主要有交通、接待、傳媒和旅游四類。一是交通物流。2013年，河北貨物運輸總量25.1億噸，旅客運輸總量10.3億人，港口吞吐量8.9億噸。其中，已建成通航的有石家莊、唐山、邯鄲、秦皇島、張家口5座機場，預計“十二五”末將達到7個；高速公路總里程位居全國第三位，預計“十二五”末將全面迎來高鐵時代，形成環北京的“一小時交通圈”和以石家莊為中心的“兩小時經濟圈”。交通設施的迅速發展，極大有利于京津冀之間的人流、物流、資金流、信息流的全面對接。二是住宿接待設施。截至2013年年底，河北全省共有經濟型酒店722家，星級飯店495家。其中，五星級飯店21家、四星級飯店140家、三星級飯店239家。目前，國內外主要的經濟型酒店品牌都已入駐河北，在住宿設施數量及結構上，已基本滿足展會需要。三是文化傳媒產業。廣告設計、廣告創意、展臺設計、展臺搭建、展臺燈光設計、展臺演藝等均與會展業緊密關聯。截至2012年年底，河北廣告經營單位達到1.65萬家，廣告經營額40.1億元。其中，國家級廣告資質企業8家，省級資質廣告企業52家，河北廣告業的品牌集群效應已初步形成。四是旅游服務。河北地處燕趙大地，人文歷史厚重，目前擁有世界文化遺產3項，國家級歷史文化名城5座，國家級文物保護單位278處，“紅色太行、壯美長城、誠義燕趙、神韻京畿、弄潮渤海”五大系列線路構成了河北最具吸引力的旅游品牌。

(四)行業結構。

行業結構主要包括會展企業和競爭狀況兩個方面。一是會展企業。河北會展企業小、散、弱、差，亟須培養壯大。2013年共有會展類企業413家，從業人數為4933人，企業平均員工數量不到12人，基本上都為小微企業，缺乏行業內公認的龍頭企業，且國內知名會展公司、國際專業會議服務公司、目的地管理公司均未在河北設立分公司。二是市場競爭。因京津強大的吸引效應，河北會展企業缺乏競爭力，也沒有形成品牌特色展會，至今也還未舉辦過A級展會。河北承辦的最具影響力的國家級節事活動僅有中國吳橋國際雜技藝術節一項。近年來，河北列入商務部年度引導支持展會名單的國家級展會僅有唐山中國陶瓷博覽會(2011、2012)與河北(石家莊)醫療器械展覽會(2014)。從省內情況看，各地舉辦的會展規模偏小、專業性較低、組織不夠規范，且大多缺乏創意，主題雷同。

(五)政府舉措。

從政府角度看，主要采取了三大措施支持河北會展業發展。一是出臺行業發展規劃。近年來，河北先后出臺《河北省現代服務業“十二五”發展規劃實施意見》、《河北省會展業“十二五”發展規劃》，石家莊、廊坊、邯鄲、唐山4座重點會展城市也紛紛出臺了管理辦法與發展規劃。二是支持培育品牌展會。河北會展行業發展尚處于起步階段，還沒有形成以展會帶動相關企業發展，以企業發展促進會展業壯大的良性運轉機制。河北各地有一定規模及影響力的展會大都由政府主辦。為此，河北還設立了會展業發展專項基金500萬元，以支持和引導全省會展業發展。三是成立行業協會與會展辦公室。2007年，河北成立了“會展行業協會”，主要是協調企業與政府、企業與企業之間的關系，加強行業自律、維護會展單位和企業權益。2012年，成立了“會展業發展辦公室”，主要是負責河北會展業發展的管理和引導工作，包括制定會展業發展規劃，構建會展市場秩序，引進國際國內知名品牌展會，扶持河北品牌展會。

(六)發展機遇。

從發展機遇看，當前有兩大機遇直接關乎河北會展業的未來發展。一方面是京津冀一體化戰略上升為國家戰略。2014年，中央高層明確提出“京津冀協同發展”，成為習總書記執政以來經濟改革的一號工程。其中，京津冀三地產業布局、功能對接、生態聯防、交通互通、城市協作等重點內容，都為未來河北會展業發展提供了新的政策支持和市場支撐。另一方面是北京和張家口聯合申奧。目前，北京和張家口已獲準代表中國申辦2022年冬季奧運會。若申辦成功，必將帶動河北環首都區域的基礎設施建設，擴大河北的國際知名度，增加河北舉辦大型活動的經驗。

二、提升河北會展業競爭力的對策建議

(一)夯實基礎：調整產業結構，適應會展業發展需求。

國內外會展名城多以強大的經濟實力為基礎，如英國倫敦、法國巴黎、日本東京、德國慕尼黑，以及我國的北京、上海、廣州等地。河北會展業的發展壯大，需要進一步調整產業結構，轉變發展方式，大力發展以新能源、新材料、生物制藥、電子信息、科技研發、信息咨詢為代表的先進制造業和現代服務業。尤其應加快建立新興產業集聚區，培育優勢產業集群，充分發揮其集聚輻射效應，走規模化、內涵式、低碳綠色的發展路徑，為河北品牌會展業的發展壯大提供新的行業需求基礎。

(二)培育特色：立足自身定位，推動會展業升級提質。

為適應日益激烈的會展競爭，河北必須找準定位，培育特色展會，實現會展行業的升級提質。一是進一步提升廊坊“5.18”洽談會等國家級展會的影響力，增強對專業觀眾及境外參展商的營銷推廣力度，培育代表河北形象的國家A級會展品牌。二是進一步引進國內外知名會展公司、目的地管理公司及品牌會展來冀設立分公司、辦展會，將境內外先進的會展理念、會展技術、會展管理水平和服務水平帶到河北，促進河北會展業的國際化成長。三是進一步打造特色會展和專業會展。與會展規模相比較，會展的專業性是境外參展商、專業觀眾更為關注的。河北會展業發展不應一味貪大，而應立足于如何結合河北的資源型產業結構，提升會展專業性。比如，結合河北陶瓷、紡織、生物醫藥、食品加工等優勢產業，多策劃一些精品型、特色性行業展會，吸引國內外知名品牌與會，以品牌的集聚效應擴大展會影響力。

(三)延伸鏈條：扶持關鍵環節，增強會展業整體實力。

壯大河北會展業，應進一步延伸會展產業鏈條，對人才、物流、網絡等制約會展業發展的關鍵環節給予扶持和培育，增強整體競爭力。一是會展人才培養。應加大對中高端會展人才的引進與培養力度，特別應增強對會展場館運營、會展創意策劃、海外招展、高科技展臺搭建等細分崗位人才的實質性引進與培養。二是會展物流服務。物流業的發展水平直接制約會展業的發展。河北應引進國內外知名物流商(包括空運、海運、快遞、展會物流、倉儲服務業)入駐河北，以其先進的物流配送經驗為河北會展提供優質的物流服務及物流配送方案。三是網絡會展布局。實物會展是目前會展業的主流形態，但隨著信息革命的深入和互聯網技術的發展，網絡展會以其容量大、時效性強、覆蓋面廣、成本低廉而成為眾多會展商未來著力深耕的新會展業態，河北對此應充分謀劃，積極探索利用互聯網技術進一步延伸會展產業鏈條。

(四)完善服務：轉變政府職能，引領會展業規范發展。

政府的角色和行為對會展市場的健康發展十分重要,展會作為一種特殊“商品”和一種市場經濟行為，政府不宜直接干預。一方面，政府應盡快完善組織體系和管理機制，從規劃、政策、資金等方面對會展業進行引導和扶持。另一方面，應盡快整合“河北省會展行業協會”與“河北省會展業發展辦公室”之間的職能分工，特別應加強省市級會展行業協會建設，充分發揮各級會展行業協會掌握區域會展發展情況、了解會展行業訴求、熟悉行業規律等方面的獨特優勢，推動河北會展業規范化發展。

[1]顧昊：《論我國區域會展經濟的發展策略》，載于《現代經濟信息》2012年第10期。

[2]冉凈斐：《會展經濟與區域發展——基于重慶的研究》，載于《中國經貿導刊》2012年第18期。

[3]馬勇：《基于AHP中國城市會展業競爭力綜合評價指標體系構建研究》，載于《旅游研究》2013年第1期。

*本文為河北省軟科學項目“河北省旅游產業拓展研究”(項目編號：134076173D)的相關成果。

F127

：A

：2095-3151(2014)44-0025-03