藝術中的情感——現代珠寶首飾設計中的情感表達因素

張國王ZHANG Guo-wang

（華昌珠寶有限公司，莆田 351111）

（Huachang Jewelry Co.，Ltd.，Putian 351111，China）

0 引言

珠寶首飾作為一種藝術品，它不但是由昂貴的金屬或者寶石構成，同時還承載著首飾設計者一定的情感因素。它能夠激發起人們的審美情感，并且能夠供人佩戴，起到一定的裝飾美化作用。但現今許多首飾設計師都比較注重首飾的質量和技術，往往忽略了首飾設計過程中所包含的的一定的情感因素，從而難以滿足現在許多消費者的心理需求。因此，現代首飾設計必須要充分考慮到藝術性與情感性的雙重目的，必須將情感化設計融入到珠寶首飾設計之中。

1 現代首飾設計藝術中的情感表達

首飾作為一種技術被手工業者來設計制作至今已經有幾百年，但是真正的得到發展則是到20世紀以后，這是因為傳統工藝對首飾的設計以及制作都存在的較大制約。隨著文化以及經濟情況的不斷發展，人們的審美意識以及生活方式都產生了改變，首飾設計也不斷突破傳統，得到了一定程度的創新發展。跟傳統首飾設計相比，現代設計注重設計款式的多邊性和創新性，充分將世界各地文化藝術融入其中，并且不再局限于貴重金屬，充分滿足不同消費者需求的款式。現代首飾設計注重以人為本的設計理念，重視個性的張揚和情感的表達，并且對于首飾裝飾部位的定位也更加寬泛，相比傳統首飾，原先更加注重頭部的裝飾風格逐漸發展為身體其它部位的配套裝飾，并開始講究全身于局部統一的裝飾風格。由此不難看出現代首飾設計中情感的表現形式主要體現在三個層面：本能情感（即對現代首飾的第一眼看到時產生的心理感受，對應的是首飾的外觀特征）；行為情感（即對現代首飾使用的功能帶來的情感體驗，對應的是首飾的手感、自我改造設計）；反思情感（即對現代首飾所包含的情感進行聯想產生的一種深層次心理感覺，對應的是首飾的深層定義，如甜蜜、溫馨等等）。

2 現代首飾情感化設計的主要元素

現代首飾設計中，最基本的設計要素為造型、材質、色彩以及文化。這些要素正是與消費者產生信息交互的主要語言，消費者主要通過視覺和觸覺，來接受首飾傳達的情感因素。

2.1 造型 造型是首飾設計中體現視覺情感的主要部分，它是首要影響人們對首飾的感覺的部分，因此，造型設計上的情感體現十分重要，但情感體現并不是憑空捏造，需要在首飾造型的基本元素上進行逐步深化。首飾造型過程中最基本的元素就是點、線、面的應用。但是這種首飾造型的點、線、面應用又與一般的幾何應用的概念有所不同，這種應用特點在首飾造型中體現為抽象造型、具象造型兩種方式，二者存在一定的特異性、統一性。①特異性：抽象造型在形態上來看相對簡單，設計師常常將造型手法隱含在簡單的造型中，消費者需要相對曲折的方式才能體會到其情感因素，往往不同的人會產生不同的理解。而具象造型則往往采用比較直觀的表現方式，例如卡通人物、自然形態的實物來表達情感，它主要抓住的是消費者的本能情況，通過對首飾造型的直觀感受而去判斷喜歡與否。②統一性：不管是具象造型還是抽象造型，都需要首飾設計師對點、線、面的應用重新定義，將不同的元素以及情感通過不同的應用方式表達出來。兩種手法的統一性都體現在對契合形態手法是運用上，就是利用多個相互關聯而又相互獨立的元素，制造出一種矛盾的感覺出來，增添設計的趣味性。

2.2 材質 不同的材質會給消費者帶來不同的情感體驗，如貴重金屬則會讓人覺得雍容華貴，玉則有一種溫潤的情感體現其中，鉆石則會讓人理解為獨一無二的愛。也就是說，材料本身的質感以及所產生的的肌理美感會給消費者帶來不同的審美心理，因此在現代首飾設計過程中，首飾設計師必須要很全面的理解材料的情感屬性，將藝術與材質結合在一起去比表達情感。例如用鉑金制作婚戒，一般采用鉑金鑲鉆的形式，鉑金的純白色光澤與鉆石的光芒交輝呼應，象征這一份純凈無暇卻又十分堅定的情感。

隨著人們的審美觀念的變化，現代首飾在材料的選擇上也更加富有多樣性，材料的選擇隨著時代的更替出現了變遷。在現代首飾設計中，材料和質地有著極為廣闊的發展空間，任何生活中好看的、有意義的材質都可以用到首飾設計中。例如用五顏六色的吸管折成的戒指、用拉鏈制作成的項鏈、用花朵做成的頭飾等等，凡是認為美的事物都可以應用到首飾設計中來。

2.3 文化 中國有著悠久的歷史文化積淀，從而形成了相當系統的首飾觀念。在首飾設計中主要應用到的文化因素包含了吉祥圖案、紋飾、圖騰等等，通常利用圖案的象征意義來體現首飾的氣質以及情感，例如玉質的觀音和佛一般寓意平安、吉祥，因此深受廣大消費者的喜愛；牡丹造型的首飾常常代表富貴；紅豆則通常代表相思、多情。以紅豆元素制作成的首飾在我國的傳統節日“七夕”的文化背景下受到許多年輕人的喜愛，紅豆也因此成為了七夕情人節的標志之一。如圖1所示為紅豆元素的發釵，造型簡潔，顏色鮮艷，有一種古典美蘊藏其中，十分惹人喜愛。

圖1 紅豆發釵

3 現代首飾品牌的情感創新

隨著我國經濟水平的不斷提高，人們的消費能力與消費觀念也隨之提高，感性消費時代帶動了品牌的發展。品牌是一種標志，主要是為了讓消費者區分產品，同時形成一個既定的品牌特征。首飾品牌特征不僅僅體現在比較客觀的飾品質量、產品形象、文化價值等因素上，還與主觀意識如售后服務、企業形象等有關系。不同的品牌會給消費者帶來不同的情感認可，有的品牌被消費者認為是質量差、服務冷漠；有的品牌則會讓消費者覺得質量好但價格昂貴等等，這些都說明了品牌能夠產生一定的情感價值觀。

因此，在現代首飾的品牌創新建設過程中，要注重到情感對品牌建設的作用。首先，應樹立正確的品牌意識。其次，注重品牌定位，培養消費者的品牌偏好，這就需要企業品牌做到詳盡的市場調查，去分析消費者的消費能力以及消費產品范圍，試圖揣摩他們的消費心理，再根據這種心理去定位產品的材質、形象、價格；第三，注重品牌形象。品牌設計同時需要兼顧到消費者的消費欲望與品牌形象，要注重文化以及人文素養與品牌形象概念之間的融合，注重品牌的內涵培養，從而加強品牌的競爭力，在消費者心中留下良好、深刻的印象。

[1]蘇晨,朱華.情感的再現——淺談情感設計[J].湖北師范學院學報(哲學社會科學版)，2008(03).

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