圖書選題策劃與創新研究

潘 靜 （中國經濟出版社 100037）

一、圖書選題策劃與創新的概念

1.選題策劃概述

所謂選題策劃，是指編輯人員依據一定的方針和主客觀條件開發出版資源、設計選題的創造性活動。可以看出，選題策劃是一種文化設計、引導、創造的過程；是編輯人員遵循客觀條件，按照一定的流程，對出版資源進行開發的一種創造性活動，涉及選題的設計、落實選題、出版及發行等環節。

2.創新方法的概念

創新方法是建立在認識規律基礎上的創新心理、創新思維方法的技巧和手段，是實現創新的中介。常用的創新方法，即創新設想產生方法，包括兩類：知覺方法（intuitivemethod）和邏輯方法（logicalmethod）。知覺方法是一種突發性的創新方法，創新的概念在某個特定條件，由于某種刺激而迸發出來。而邏輯方法或者系統方法，是一種規范性、系統性地產生創新概念的方法。

二、圖書選題策劃與創新的重要性

人類最具有創造性的勞動是精神產品生產，雖然出版社不是直接創造精神產品，但是，卻在精神產品物化生產和傳播中起到很重要的作用。從事這項工作需要富有創新思維，特別是圖書選題策劃，它是出版活動中最重要的一個環節，只有選擇的題目具有創新性，書籍才能創新。如果沒有創新的選題策劃，只會導致出版平庸的書籍。中國圖書市場的競爭越來越激烈，如果沒有創新的選題策劃，出版社很難在競爭中經營下去，甚至可能被淘汰。圖書的選題策劃與創新在出版社的經營中，是很重要的。

三、選題策劃與創新需要創新思維

1.創新性思維

現如今的圖書主要面向的是大眾消費者，獲得經濟利益是出版社得以生存的保障，當然圖書的內容也是社會文化趨勢的一種體現。創新性的思維方法能夠給圖書的選題策劃帶來新鮮血液，保持圖書的新穎性，這樣就能夠牢牢抓住市場的動向。在圖書選題的出版程序中，最能體現創新思維的就是編輯選題的策劃。選題策劃要發掘創新點，要具有新穎性，挖掘競爭對手沒有涉足的領域，達到高品位的選題策劃。選題策劃的新穎性體現在選擇材料的新穎，創作方式的新穎，表現手法的新穎。

2.選題策劃需要合作方式的創新

選題策劃創新的一個重要方面是合作方式的創新。從出版社角度考慮，把出版社作為合作方式創新的主體。出版社之間可以從原來的競爭關系，通過選題上的互補行為建立起優勢互補、資源共享的合作關系。出版社也可與上下游的合作伙伴建立起選題方面的合作，使出版行業中的主要對象之間進行更深層次的合作，而不僅僅是在采購、發行業務上的合作。

3.創新性方法——根原因分析法在圖書選題策劃中的應用

所謂根原因分析法是指遇到特定問題采用一種不斷問“為什么”的方法來找到問題的根本原因。在工程領域根原因分析法應用已經相當普遍。日本工程師整理出一套5Why方法來尋找問題的根本原因。本文中圖書的選題也可以看作是一個問題，也可以使用根原因分析法來尋找到最優的題目。比如以一本書的選題為例，通過使用5Why法尋找最優的題目。當然采用創新設計方法也需要設計人員有一定的專業知識基礎，合適的人使用適合的方法在圖書選題策劃中會起到事半功倍的效果。

結束語

在當今經濟社會背景下，出版社想要在競爭中獲得優勢，就必須在圖書的創新方面做文章，創新科技進步的動力，也是圖書行業可以良好發展的動力。本文通過結合工程中提出的創新方法來對圖書選題進行創新活動是一種行之有效的實施方法。當然圖書策劃中的創新內容包括很多，選題只是其中的一方面。 我們可以由點到面地擴展，在整個圖書行業中使用創新方法。

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