楊勃　玩出來(lái)的“豆瓣”網(wǎng)

　　
　　關(guān)于豆瓣網(wǎng)
　　這里是一個(gè)愛(ài)書(shū)、愛(ài)音樂(lè)、愛(ài)電影、愛(ài)旅游者的天堂，是他們交流、溝通與尋找同好的樂(lè)園，“豆瓣最核心的價(jià)值是幫助用戶(hù)發(fā)現(xiàn)對(duì)他們有價(jià)值的產(chǎn)品、服務(wù)或者是人。”豆瓣網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)Web2.0時(shí)代的又一個(gè)奇跡。
　　
　　由一個(gè)人開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)的書(shū)評(píng)、影評(píng)、樂(lè)評(píng)網(wǎng)站“豆瓣”網(wǎng)，如今已經(jīng)成了Web 2.0們的明星。
　　
　　一個(gè)人建起的豆瓣
　　楊勃是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)界最火的人之一，關(guān)注中國(guó)網(wǎng)絡(luò)業(yè)者幾乎無(wú)人不知其網(wǎng)名“阿北”。而他的豆瓣網(wǎng)，則被視為中國(guó)做得最純粹最精彩的web 2.0網(wǎng)站。成立一年來(lái)，它已經(jīng)有了12萬(wàn)多用戶(hù)，人們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上列出自己喜歡的書(shū)、電影、音樂(lè)，寫(xiě)評(píng)述，交流感受——他們通常無(wú)比忠實(shí)，甚至xy9ZoispsScaIITCnJba0cS0bBEQc7itfIDnSyPHKgQ=有人深夜爬起來(lái)，將自己看過(guò)的書(shū)和電影列入個(gè)人清單。甚至，這個(gè)啟動(dòng)資金只有20萬(wàn)人民幣的網(wǎng)站，從一建立起基本就能夠自給自足：通過(guò)網(wǎng)頁(yè)上指向當(dāng)當(dāng)、卓越等書(shū)店的書(shū)目鏈接，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，雙方進(jìn)行分成。
　　出身加州大學(xué)物理學(xué)博士的楊勃說(shuō)話溫文爾雅，卻個(gè)性十足：“有一墻碟、兩墻書(shū)、三大洲的車(chē)船票”；迷戀寫(xiě)程序，甚至一寫(xiě)就到天亮；享受創(chuàng)造的過(guò)程，所以辭去傲人的IBM顧問(wèn)科學(xué)家的職位，重返國(guó)內(nèi)白手起家。
　　他至今難忘看到有人用豆瓣時(shí)的激動(dòng)——“我猜想初為人父者聽(tīng)到自己的孩子第一聲嚎哭的時(shí)候，感受應(yīng)該有相似的地方吧”。事實(shí)上，Web2.0最重要的特點(diǎn)莫過(guò)于它以用戶(hù)為核心，用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容，內(nèi)容再吸引更多的用戶(hù)。
　　因此，他甚至覺(jué)得花5個(gè)月寫(xiě)出網(wǎng)站程序并不算困難，最困難的是要根據(jù)用戶(hù)體驗(yàn)，一點(diǎn)點(diǎn)改進(jìn)和維護(hù)。這種用戶(hù)體驗(yàn)，首先來(lái)源于自己的感受，細(xì)心的楊勃甚至連一個(gè)滾屏的動(dòng)作都不放過(guò)，盡量讓大家在每一個(gè)細(xì)節(jié)上都覺(jué)得舒服。
　　從2004年10月開(kāi)始，網(wǎng)站前期的開(kāi)發(fā)經(jīng)歷了5個(gè)月，那段時(shí)間，楊勃多是在朝陽(yáng)門(mén)豐聯(lián)廣場(chǎng)的星巴克咖啡店度過(guò)的。這個(gè)30多歲、衣著休閑的年輕人，那些日子幾乎每天都會(huì)在這里飲著今日咖啡工作到下午4點(diǎn)多。據(jù)楊勃講，“豆瓣”網(wǎng)幾乎就是在北京和上海的幾家星巴克寫(xiě)成的。
　　2005年3月7日，楊勃的“豆瓣”網(wǎng)開(kāi)張了，并且第一天就有用戶(hù)注冊(cè)。楊勃說(shuō)那時(shí)的搜索引擎還找不到“豆瓣”，第一個(gè)用戶(hù)可能是在尋找域名時(shí)無(wú)意敲打douban進(jìn)入的。雖然第一個(gè)用戶(hù)只“注冊(cè)了個(gè)ID，到處看了看，沒(méi)有做任何事情，并且此后也沒(méi)有再來(lái)”，但依然令楊勃不能忘記。
　　
　　
　　尋找自己的影子
　　有人把豆瓣形容成“第二眼美女”，這正是豆瓣獨(dú)特風(fēng)格所在——簡(jiǎn)潔干凈，功能明確，頁(yè)面上唯一的google廣告也因?yàn)榻?jīng)常影響豆瓣的運(yùn)行而被楊勃去掉。
　　也是從豆瓣開(kāi)始的第一天，楊勃就把豆瓣的口號(hào)確定為“蘿卜青菜，各有所愛(ài)”。他希望不管是主流、非主流的書(shū)，都能在豆瓣找到有共同愛(ài)好的人。
　　“這可能和豆瓣一開(kāi)始的傳播方式有關(guān)，最開(kāi)始的時(shí)候，豆瓣主要是通過(guò)人們的Blog來(lái)相互推薦，現(xiàn)在我們也會(huì)在讀書(shū)類(lèi)的雜志上做一些不大的廣告，目前主要的營(yíng)銷(xiāo)方式還是口碑。這些經(jīng)常寫(xiě)B(tài)log的人層次相對(duì)偏高，盡管現(xiàn)在的豆瓣陽(yáng)春白雪了一些，我也沒(méi)辦法左右它的發(fā)展趨勢(shì)，這些都是用戶(hù)決定的。也許未來(lái)的豆瓣沒(méi)有青菜，但是它起碼抓住了蘿卜。”
　　像所有Web 2.0的網(wǎng)站那樣，楊勃也宣稱(chēng)對(duì)用戶(hù)“永遠(yuǎn)免費(fèi)”，“我們的核心價(jià)值是讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)新東西，如果我們做得好，用戶(hù)就會(huì)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值，就會(huì)去買(mǎi)。這樣我們等于幫助商家做了營(yíng)銷(xiāo)，因此我們會(huì)與之分賬”，目前“豆瓣”已經(jīng)在和當(dāng)當(dāng)、卓越分賬，楊勃稱(chēng)來(lái)自“豆瓣”的10個(gè)鏈接就會(huì)發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為。“豆瓣”未來(lái)另外一個(gè)營(yíng)收手段是廣告。
　　“我們還可能增加書(shū)、電影、音樂(lè)以外的產(chǎn)品，比如最近增加的旅游版塊。但是我認(rèn)為最有實(shí)質(zhì)性幫助的仍然是英文版‘豆瓣’”，楊勃認(rèn)為，“美國(guó)人喜歡讀書(shū)，而且書(shū)賣(mài)得貴，利潤(rùn)高”，因此英文的市場(chǎng)更大，更加成熟，“我們已經(jīng)開(kāi)始和亞馬遜合作，目前英文版的開(kāi)發(fā)已經(jīng)完成，正在試運(yùn)行階段。”
　　如今，楊勃將“豆瓣”的核心思想總結(jié)為，“可以找到不同的東西，并且適合自己。”他解釋說(shuō)，朋友的推薦往往對(duì)購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品非常關(guān)鍵，現(xiàn)在“豆瓣”擴(kuò)大了推薦的群體，你會(huì)相信特定陌生人的推薦，這“可以理解為一種以書(shū)等具體物體為媒介的人脈關(guān)系網(wǎng)”。同時(shí)，通過(guò)“豆瓣”，“你能夠找到無(wú)數(shù)與自己志趣相投的人，在他們身上，你能找到自己的影子，但是，每一個(gè)影子又是不同的，因?yàn)槿伺c人之間還是有差異的，這也正是‘豆子’們粘在‘豆瓣’的原因。”
　　豆瓣正在長(zhǎng)大。