企業(yè)的社會責任與公益慈善之道

文/本刊記者 周麗

前段時間媒體報道的一則消息——“南方科技大學獲正威集團豪贈1.05億元”轟動鵬城，正威集團董事局主席王文銀表示辦企業(yè)與辦教育“業(yè)雖分殊，理則相通”，獲贈方南科大校長朱清時認為與正威集團的戰(zhàn)略合作是務實之選、智慧之選、雙贏之選。

緣于精神上的邂逅與默契，正威集團與南科大，一個世界500強“新貴”，一個矢志改革的高校先鋒，二者的相遇正創(chuàng)造新的歷史。正威集團支持南科大創(chuàng)新教育的行為是企業(yè)踐行社會責任的典型案例。

企業(yè)社會責任發(fā)展進程

企業(yè)社會責任，顧名思義，就是企業(yè)要承擔的社會責任。企業(yè)是社會結構的主體，在社會演變過程中起著舉足輕重的作用?？v觀世界經(jīng)濟發(fā)展史，早在18世紀中后期英國完成第一次工業(yè)革命后，企業(yè)社會責任思想的起點是亞當·斯密(Adam Smith)的“看不見的手”；到了18世紀末期，西方企業(yè)的社會責任觀開始發(fā)生了微妙的變化，表現(xiàn)為小企業(yè)的業(yè)主們經(jīng)常捐助學校、教堂和窮人；19世紀隨著企業(yè)制度的逐漸完善，從客觀上對企業(yè)履行的社會責任提出了新的要求，企業(yè)社會責任觀念的出現(xiàn)也成為歷史必然。

20世紀70年代，社會經(jīng)濟觀認為，企業(yè)為了實現(xiàn)“保證自己生存和實現(xiàn)利益最大化”這兩大基本目標，必須承擔社會義務以及由此產(chǎn)生的社會成本；必須以不污染、不歧視、不從事欺騙性的廣告宣傳等方式來保護社會福利；必須融入自己所在的社區(qū)及資助慈善組織，在改善社會中扮演積極的角色。80年代，迫于日益增大的社會壓力和自身的發(fā)展需要，很多歐美跨國公司紛紛制定對社會作出必要承諾的責任守則，通過環(huán)境、職業(yè)健康、社會責任認證應對不同利益團體的需要。90年代初期，在勞工組織、人權組織等NGO組織的推動下，跨國公司的“自我約束”逐漸轉變成了“社會約束”。

南科大正威技術產(chǎn)業(yè)投資基金項目正式啟動

進入21世紀后，《全球契約》的出現(xiàn)旨在改善工人工作環(huán)境、提高環(huán)保水平。2002年，在紐約召開的世界經(jīng)濟峰會上，三十六位首席執(zhí)行官呼吁公司履行其社會責任，其理論根據(jù)是，公司社會責任“并非多此一舉”，而是核心業(yè)務運作至關重要的一部分。

縱觀企業(yè)社會責任在中國的發(fā)展歷程，主要可歸納為三個階段：九十代中期到本世紀初，中國企業(yè)開始接受跨國公司實施的社會責任方面的工廠審核；從本世紀初到2006，企業(yè)社會責任開始得到國內(nèi)社會各界的廣泛關注；2006年至今，著重強調(diào)落實社會責任的意義和影響。

CSR體現(xiàn)權利與義務的對等性

黨的十八屆三中全會明確提出，“使市場在資源配置中起決定性作用”。對民營企業(yè)及民營企業(yè)家而言，無疑是個利好消息。作為基本經(jīng)濟制度主要內(nèi)容之一的“兩個毫不動搖”，由以前只重視國有經(jīng)濟的發(fā)展，轉向鼓勵國有與非國有經(jīng)濟共同發(fā)展，并且堅持以市場來促進兩者之間的競爭，協(xié)調(diào)兩者之間的關系。而民營經(jīng)濟，作為市場化的天然盟友，毫無疑問將在今后的全面深化改革中獲得更大空間，發(fā)揮更大作用，享有更高地位。但責任與權利從來都是相匹配的，市場化改革讓民營經(jīng)濟領域獲得更多的權利，當然亦要承擔更大的社會責任。

據(jù)權威調(diào)查，截至2013年6月底，全國實有企業(yè)1408.31萬戶，其中私營企業(yè)1136.27萬戶，增長10.76%，注冊資本34.23萬億元，增長20.18%。這是翻天覆地的巨變，改革開放前的1976年底，私營經(jīng)濟在我國近乎絕跡，個體經(jīng)濟也微乎其微，全國城鎮(zhèn)個體工商業(yè)者僅19萬人。與之相應，富人群體也開始在我國出現(xiàn)并迅速壯大，2013年5月底，波士頓咨詢公司發(fā)布的年度全球財富報告顯示，中國百萬富翁家庭數(shù)量已達到130萬，財富達到1億美元以上的“超級富豪”家庭總數(shù)已達到851戶，雙雙居世界第三。如果貧富分化是市場機制難以避免并不可克服的，那么，作為市場機制最先的受益者，民營經(jīng)濟是否可以承擔一定的社會責任來緩解社會兩極分化的危機呢？如此，不僅可提升企業(yè)形象，甚至可能推進現(xiàn)代文明的升華。西方國家已經(jīng)走在前列，我們所知的“巴比”慈善晚宴、洛克菲勒基金、卡耐爾基金等，已率先垂范，蔚成潮流。

探討可持續(xù)發(fā)展的公益模式

誠然，企業(yè)參與慈善事業(yè)必須強調(diào)公益性這點不容置疑。但企業(yè)做慈善若能與持續(xù)盈利的商業(yè)模式相結合將進一步促進公益事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因為只有這樣，企業(yè)才能夠為社會創(chuàng)造更多的財富和提供更多的就業(yè)崗位，在永葆核心競爭力的同時持續(xù)參與公益事業(yè)。亞當·斯密曾說：“我們能夠獲得晚餐，并不是因為屠宰商、釀酒師和面包師的仁慈，而是來自他們對自身利益的關切。”市場經(jīng)濟創(chuàng)造的經(jīng)濟繁榮才是從根本上改變窮人生存狀況的良藥。因此，任何一個負責任的企業(yè)都應該確立企業(yè)慈善發(fā)展的理念與戰(zhàn)略，擁有一套良好的公益運作模式。而目前我們所知的，只有少數(shù)的企業(yè)家擁有這種眼光，大多數(shù)企業(yè)仍停留在“做好事”的層面，并未生成成熟的項目運作模式和成功的社會投資理念，沒有將慈善行為與企業(yè)的核心業(yè)務與核心競爭力，以及核心贏利點等有機結合起來，這種企業(yè)慈善捐贈理念的局限，或將引導公益事業(yè)福利化，不利于全社會慈善事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

從這個層面上說，企業(yè)慈善可兼顧收益性和公益性，同時努力引導慈善項目規(guī)范化才能贏得公眾“點贊”，而這種“點贊”將更為深入人心，從而促使企業(yè)與公益事業(yè)良性循環(huán)。

因此，中國第一部慈善通史作者、湖南師范大學教授周秋光先生認為，企業(yè)作為一個“公民”，在創(chuàng)造利潤的同時，還要承擔對環(huán)境、社會的責任；在盡責任和義務的同時，企業(yè)也應享有相應的權利，如宣傳形象，提高其美譽度等。因此，企業(yè)捐贈慈善行為是企業(yè)的社會投資，是企業(yè)與社會積極互動、互利的一種行為。企業(yè)慈善戰(zhàn)略理念，就是將以營利為目的的生產(chǎn)排他性商品和以慈善為目的的生產(chǎn)公共品這兩類基本行為統(tǒng)籌起來，做到經(jīng)濟效益與社會效益的完美統(tǒng)一。企業(yè)只有在這樣的理念支配下，把企業(yè)捐贈與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、市場開發(fā)策略相結合，才能形成可持續(xù)的制度化運作機制。

CSR之實踐案例企業(yè)社會責任向縱深度蔓延

企業(yè)社會責任集中體現(xiàn)在維系經(jīng)濟責任、社會責任和環(huán)境責任的動態(tài)平衡，提升企業(yè)的競爭力，樹立良好的聲譽和形象，提升品牌形象而獲得所有利益相關者對企業(yè)的良好印象，增強投資者信心，吸引優(yōu)秀人才，并且留住人才。

企業(yè)的社會責任絕不僅是捐款，而更應在經(jīng)濟價值、精神財富、企業(yè)文化上作出貢獻。慈善捐贈固然重要，但是目前更重要的是承擔起對勞動者、消費者、環(huán)境、社區(qū)等利益相關方的責任。同時，國家相應地建立健全以道德為支撐、法律為保障的社會信用制度，促使企業(yè)誠信經(jīng)營，從而樹立中國企業(yè)的社會信譽。這一點比任何東西都重要。作為一家慈善企業(yè)的代表，正威集團將企業(yè)文化與社會責任進行了無縫對接。正威集團董事局主席王文銀先生希望社會各界助力創(chuàng)新教育體制機制，培養(yǎng)更多跨越時代的大師。因此，正威積極參與公益事業(yè)，大力支持走在教育改革前沿的南科大，在慈善捐贈的同時合作建立了一整套公益項目運作模式，對于中國企業(yè)更好地參與社會公益事業(yè)提供了良好的范本。

正威作為一家資源型、科技型企業(yè)，結合自身特點向教育、文化等領域靠近，正是其將經(jīng)濟效益與社會效益完美結合的體現(xiàn)，可以說是企業(yè)慈善發(fā)展中的一個成功突破。

當然，類似正威這樣的案例亦非罕見。眾所周知的央企華潤集團，旗下產(chǎn)業(yè)怡寶水自2007年至今，在全國各地的貧困山區(qū)捐建圖書館，幫助山區(qū)孩子實現(xiàn)同城里孩子一樣的閱讀愿望，滿足他們對知識的渴求；雷士照明集團，大力推進“光明行工程”公益項目，照明環(huán)境改善、愛心支教、心愿實現(xiàn)……是物質光明和精神光明的絕佳演繹。

縱觀改革開放30年來，市場機制導致的社會分化問題及社會責任問題接踵而來。在當前的文明模式下，比較可靠的方式就是讓市場經(jīng)濟機制最先的受益者承擔起社會責任，通過包括公益慈善在內(nèi)的方式方法惠及整個社會，盡可能填補社會鴻溝，從而保障社會平衡。

相信在不久的將來，中國公益慈善法規(guī)的制定和逐步完善，將會敦促和引導更多企業(yè)在踐行CSR時最大程度地發(fā)揮自身優(yōu)勢，為社會做出更大貢獻，完成他們的公益慈善夢想，實現(xiàn)真正的“修身、齊家、興業(yè)、益天下”。

“夫仁者，己欲立而立人，已欲達而達人”。企業(yè)緣何要公益慈善履行企業(yè)社會責任，孔圣人的箴言給了我們答案。