會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論的新支撐——平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)

【摘 要】 本文查找了近十年有關(guān)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的著作和論文，梳理了會(huì)展經(jīng)濟(jì)所獲得各種經(jīng)濟(jì)理論支撐觀點(diǎn)和論據(jù)，明確提出“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”理論很適用于對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)原理和會(huì)展產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的闡釋。本文認(rèn)為，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)完全可以成為會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論的一個(gè)新支撐。

關(guān)鍵詞：會(huì)展 理論 支撐 平臺(tái)經(jīng)濟(jì)

會(huì)展經(jīng)濟(jì)是在會(huì)展領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)行為；會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論則是經(jīng)濟(jì)理論在會(huì)展領(lǐng)域的運(yùn)用。本文查找了近十年有關(guān)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的著作和論文，梳理了會(huì)展經(jīng)濟(jì)所獲得各種經(jīng)濟(jì)理論支撐觀點(diǎn)和論據(jù)，明確提出2013年由徐晉博士所構(gòu)建完成的“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”理論很適用于對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)原理和會(huì)展產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的闡釋。而本人曾于2012年4 月提出過(guò)“會(huì)展產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是平臺(tái)產(chǎn)業(yè)；會(huì)展經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”的觀點(diǎn)。所以，本文認(rèn)為，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)完全可以成為會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論的一個(gè)新支撐。

一、有關(guān)學(xué)者對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)及其理論支撐的論述

1. 2004年8月劉大可主編的教材《會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué)》（中國(guó)商務(wù)出版社出版）提供的主要內(nèi)容為：會(huì)展需求理論、會(huì)展供給理論、不對(duì)稱(chēng)信息下會(huì)展參與者決策行為、會(huì)展產(chǎn)業(yè)組織與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、會(huì)展業(yè)國(guó)際化謀略和對(duì)策、會(huì)展中的政府行為與管制體制。

上述內(nèi)容所依托的經(jīng)濟(jì)理論是：以“經(jīng)濟(jì)人”假定為前提、以自由市場(chǎng)理論為基礎(chǔ)的新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)，以信息不對(duì)稱(chēng)理論為基礎(chǔ)的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)，以研究產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)組織和產(chǎn)業(yè)政策為對(duì)象的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)。此書(shū)是一本相對(duì)較早的關(guān)于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的專(zhuān)著。

2. 2006年3月孫明貴主編的《會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué)》由機(jī)械工業(yè)出版社出版。此書(shū)也是從“會(huì)展需求”、“會(huì)展供給”入手，再談“會(huì)展產(chǎn)業(yè)”、“會(huì)展投資與消費(fèi)”、“會(huì)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”、“會(huì)展效益”，進(jìn)而談到“城市經(jīng)濟(jì)”、“區(qū)域經(jīng)濟(jì)”、“政府與會(huì)展經(jīng)濟(jì)政策”等內(nèi)容。

該書(shū)所涉及的經(jīng)濟(jì)理論仍是新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)。但其理論性和系統(tǒng)性不及劉大可主編的《會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué)》。

3. 2007年8月王起敬在《經(jīng)濟(jì)管理》雜志發(fā)表了《展覽產(chǎn)品定價(jià)模型及價(jià)格影響因素研究》一文。文中首次引用了“雙邊市場(chǎng)”理論，認(rèn)為展覽市場(chǎng)是典型的“雙邊市場(chǎng)”。

該文章根據(jù)Armstrong 2004年給出的定義指出，兩組參與者需要通過(guò)中間層進(jìn)行交易，而且一組參與者加入中間層的收益取決于加入該中間層的另一組參與者數(shù)量，則這樣的市場(chǎng)就稱(chēng)作“雙邊市場(chǎng)”。雙邊市場(chǎng)涉及兩種類(lèi)型截然不同的用戶(hù)，每一類(lèi)用戶(hù)通過(guò)共有的中間層與另一類(lèi)用戶(hù)相互作用而獲得價(jià)值（Wright，2004）。

該文章認(rèn)為，雙邊市場(chǎng)理論是進(jìn)入21世紀(jì)后才引起學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界重視的前沿理論。這個(gè)理論一經(jīng)提出，便得到學(xué)術(shù)界的積極響應(yīng)，同時(shí)各種產(chǎn)業(yè)實(shí)踐也紛至沓來(lái)。雙邊市場(chǎng)的研究，代表著對(duì)產(chǎn)業(yè)組織理論、企業(yè)戰(zhàn)略管理等研究領(lǐng)域的視界改變，即從傳統(tǒng)的廠商—消費(fèi)者的“價(jià)格—需求”研究轉(zhuǎn)變?yōu)閮蓚€(gè)相互關(guān)聯(lián)的中間層廠商—雙邊用戶(hù)的“價(jià)格—交易或交換行為”的研究。

可以認(rèn)為，王起靜是最早將“雙邊市場(chǎng)”理論引入會(huì)展經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究者。

4. 2010年1月清華大學(xué)出版社和北京交通大學(xué)出版社出版了由楊勇編著的《現(xiàn)代會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué)》。提出“會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象是會(huì)展活動(dòng)所提供的供會(huì)展利益相關(guān)者（stakeholders）交流信息、為此交易的平臺(tái)”的觀點(diǎn)。這是提出“會(huì)展平臺(tái)”和“會(huì)展利益相關(guān)者”概念的最早學(xué)者。但是作者沒(méi)有就此進(jìn)行深入地闡述。

5. 2010年3月中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社出版了由中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心組織編寫(xiě)的《會(huì)展策劃師基礎(chǔ)知識(shí)》。其中提到會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)所適用的經(jīng)濟(jì)理論是“利益相關(guān)者”理論。

同年，在韓國(guó)慶熙大學(xué)研讀會(huì)展專(zhuān)業(yè)的中國(guó)留學(xué)生周彥在其博士論文中也使用了“利益相關(guān)者”的經(jīng)濟(jì)理論來(lái)研究韓國(guó)展覽項(xiàng)目獲得補(bǔ)貼及其效用的情況，并取得了博士學(xué)位。

6. 2011年2月中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社出版了農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)中心編寫(xiě)的《中國(guó)農(nóng)業(yè)會(huì)展理論與實(shí)踐問(wèn)題》（主要作者為劉啟正，該書(shū)獲得了中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)2011年度優(yōu)秀研究成果獎(jiǎng)的二等獎(jiǎng)）。

其編寫(xiě)者在該書(shū)第二章《農(nóng)業(yè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論與方法》中提出，研究農(nóng)業(yè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的方法是，首先借助微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論闡述會(huì)展產(chǎn)品定價(jià)的一般原理，然后引入雙邊市場(chǎng)理論，揭示差別定價(jià)在會(huì)展活動(dòng)中的普遍性，再引入公共產(chǎn)品理論，作為進(jìn)一步的補(bǔ)充。

編寫(xiě)者還提出，應(yīng)以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)業(yè)組織理論、產(chǎn)業(yè)布局理論和產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論來(lái)進(jìn)一步認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)。由此又涉及到：可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論、博弈論、產(chǎn)權(quán)理論、交易成本理論、信息論等方面的知識(shí)和理論。

7. 2011年12月張敏主編的《會(huì)展經(jīng)濟(jì)》由上海人民出版社出版。王方華為此書(shū)作序指出，本書(shū)從論證會(huì)展產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)屬性入手，在服務(wù)經(jīng)濟(jì)的框架內(nèi)展開(kāi)了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的系統(tǒng)分析；分別進(jìn)行了會(huì)展的制度環(huán)境分析、會(huì)展的區(qū)位環(huán)境分析、會(huì)展經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市經(jīng)濟(jì)的綜合發(fā)展、會(huì)展產(chǎn)業(yè)聚集與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、會(huì)展產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等多方面的研討；論證嚴(yán)謹(jǐn)，行文規(guī)范。

該書(shū)的觀點(diǎn)是，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的研究一方面要以現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論為基礎(chǔ)，遵循經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般規(guī)律，如價(jià)值規(guī)律、供求規(guī)律等，同時(shí)還要廣泛吸收相關(guān)學(xué)科的知識(shí)，如旅游學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、管理學(xué)、物流學(xué)等學(xué)科；要借助這些相關(guān)學(xué)科的概念、方法和技術(shù)工具來(lái)充實(shí)自己的學(xué)科理論體系。

該書(shū)也是從經(jīng)濟(jì)學(xué)兩個(gè)最基本的假設(shè)——“經(jīng)濟(jì)個(gè)體是理性的，經(jīng)濟(jì)資源是相對(duì)稀缺的”入手，采取實(shí)證分析與規(guī)范分析，靜態(tài)分析、比較靜態(tài)分析與動(dòng)態(tài)分析，邊際分析，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)SCP（市場(chǎng)結(jié)構(gòu)—市場(chǎng)行為—市場(chǎng)績(jī)效）范式分析等方法，展開(kāi)全部論述。其所依靠的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論主要也是新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)，并涉及《服務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)》（美國(guó)富克斯 1968）和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)。

8. 2013年10月刊《中國(guó)會(huì)展》雜志登載了鄭璐逸的文章《零成本招募——雙邊市場(chǎng)理論在會(huì)展業(yè)的應(yīng)用》，該文再次引用“雙邊市場(chǎng)”理論，并運(yùn)用最新研究成果（陳宏民、胥莉《雙邊市場(chǎng)》著作），論證了會(huì)展業(yè)具有雙邊市場(chǎng)的特征，適用于“雙邊市場(chǎng)”經(jīng)濟(jì)理論。endprint

此篇是繼2007年8月王起敬、2010年2月劉啟正先后使用“雙邊市場(chǎng)”理論論證會(huì)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以后，又一次使用“雙邊市場(chǎng)”理論作為會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論支撐的論文。

二、關(guān)于會(huì)展經(jīng)濟(jì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的理論觀點(diǎn)

2011年10月本人在《中外會(huì)展》雜志上發(fā)表了《關(guān)于會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)性質(zhì)、服務(wù)機(jī)理、業(yè)態(tài)特色的探討》的文章。其后在2012年4月8日在成都舉行的“2012中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)學(xué)術(shù)研討會(huì)”上，陳澤炎又對(duì)此題目做了進(jìn)一步闡釋。其修改后的論文收入到《2012年中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集》。

本人認(rèn)為，會(huì)展業(yè)的業(yè)態(tài)機(jī)理是“平臺(tái)功效”。而要認(rèn)識(shí)“平臺(tái)功效”，可先從“平臺(tái)”的定義和一般概念入手。

查《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》可知，“平臺(tái)”一詞有三個(gè)義項(xiàng)：“生產(chǎn)和施工過(guò)程中為操作而設(shè)置的工作臺(tái)面”，“計(jì)算機(jī)硬件或軟件的操作環(huán)境”，“進(jìn)行某項(xiàng)工作所需的條件”。

在實(shí)際用詞過(guò)程中可知，“硬件設(shè)備”方面經(jīng)常使用的“平臺(tái)”一詞，諸如：“運(yùn)載平臺(tái)”（譬如多級(jí)火箭）、“改裝平臺(tái)”（譬如汽車(chē)底盤(pán)）、“武器平臺(tái)”（譬如新型軍艦）、“海上平臺(tái)”（譬如鉆井浮船）、“試驗(yàn)平臺(tái)”（譬如遼寧航母）等。在“軟件環(huán)境”方面經(jīng)常使用的“平臺(tái)”一詞，諸如：“資源平臺(tái)”、“創(chuàng)新平臺(tái)”、“服務(wù)平臺(tái)”、“融資平臺(tái)”、“政策平臺(tái)”等。

對(duì)于會(huì)展經(jīng)濟(jì)和會(huì)展業(yè)來(lái)說(shuō)，“平臺(tái)”一詞則可以理解為是一種：“資源”、“基礎(chǔ)”、“手段”、“方式”、“條件”、“環(huán)境”等概念；是一種可以在其上進(jìn)行“融通”、“嫁接”、“延伸”、“發(fā)展”，具有積極性和能動(dòng)性的工具。

對(duì)其做進(jìn)一步研究，還可以看出“平臺(tái)”一般應(yīng)當(dāng)具有以下四個(gè)特征：

一是通用性：譬如，搭建的舞臺(tái)是一種“平臺(tái)”，在上面可以演出各種節(jié)目；平整的土地也是一種“平臺(tái)”，在上面可以蓋起各種建筑；飛機(jī)、艦船、火箭還是一種“平臺(tái)”，可以搭載不同的武器裝備。同樣，在會(huì)展這樣的“平臺(tái)”上，可以舉辦各種各樣、各型各類(lèi)的會(huì)展項(xiàng)目。

二是媒介性：可以認(rèn)為會(huì)展活動(dòng)和報(bào)刊、廣播、電視、廣告一樣都是一種媒介。這就是“平臺(tái)”的媒介性。會(huì)展活動(dòng)本身不是主要目的，會(huì)展活動(dòng)所要宣傳和表達(dá)的內(nèi)容才更為重要。所以，會(huì)展平臺(tái)就成為了“媒介”，發(fā)揮出“聯(lián)姻傳媒”、“中間介質(zhì)”的作用。

三是促進(jìn)性：通過(guò)“平臺(tái)”可以擴(kuò)大影響范圍、增加傳播力度，這就是“平臺(tái)”的促進(jìn)性。譬如，會(huì)展活動(dòng)的商務(wù)促進(jìn)性就十分明顯。像北京、上海、廣州的汽車(chē)展每屆都能吸引幾十萬(wàn)觀眾前往參觀。而全國(guó)一年能夠舉辦上百場(chǎng)汽車(chē)展。其借助展會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)促銷(xiāo)的目的是十分明確的。

四是帶動(dòng)性：借助會(huì)展良好的“平臺(tái)”功效，不但直接帶動(dòng)所展示、所交流的相關(guān)產(chǎn)業(yè)、相關(guān)專(zhuān)業(yè)、相關(guān)領(lǐng)域，還可以通過(guò)人群的聚集和人流的運(yùn)動(dòng)、人員的活動(dòng)帶動(dòng)一大批相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)。所謂“1：9”的拉動(dòng)效應(yīng)已經(jīng)得到許多事例的驗(yàn)證。

進(jìn)一步分析會(huì)展活動(dòng)的“平臺(tái)”作用，可以看出其所具有三種主要功效，即：“商務(wù)促進(jìn)”、“文化宣教”、“政策工具”。

——關(guān)于會(huì)展業(yè)“商務(wù)促進(jìn)”的功效：

1. 在微觀層面的“營(yíng)銷(xiāo)手段”。

（1）現(xiàn)場(chǎng)成交：這是屬于直接性的或淺層次的目標(biāo)和目的。在各種展銷(xiāo)會(huì)上，參展企業(yè)主要就是為此而來(lái)。

（2）收集信息：專(zhuān)業(yè)性展覽會(huì)一般都是專(zhuān)業(yè)廠家和專(zhuān)業(yè)人士聚會(huì)的場(chǎng)合，因此也是專(zhuān)業(yè)信息最為集中的場(chǎng)合。各種展品、各種資料、各種交流、各種會(huì)議都能提供大量專(zhuān)業(yè)性、可視性、研討性、新穎性的知識(shí)和信息。這對(duì)于參展企業(yè)和參展人員將有很大的啟發(fā)和幫助。

（3）接觸客戶(hù)：專(zhuān)業(yè)性展覽會(huì)特別是那些定期化、國(guó)際性的專(zhuān)業(yè)性展覽會(huì)，其許多參展產(chǎn)品（尤其是大型設(shè)備等）并不是為了在現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)找買(mǎi)家而來(lái)的。它們或是早有了客戶(hù)并在展出后即轉(zhuǎn)運(yùn)過(guò)去；或拿來(lái)展示的只是那些專(zhuān)用的樣式展品或模型道具（譬如做了相關(guān)結(jié)構(gòu)剖面的機(jī)器設(shè)備和演示裝置等）。所以，這些參展企業(yè)參加展覽會(huì)主要目的是了解大量的技術(shù)信息和繁多的市場(chǎng)信息（包括對(duì)自己產(chǎn)品所反映的信息）。這些對(duì)于企業(yè)的發(fā)展都極為重要。

（4） 品牌推廣：商貿(mào)類(lèi)、專(zhuān)業(yè)性展覽會(huì)無(wú)疑是一個(gè)展示、宣傳企業(yè)、推廣品牌的大好機(jī)會(huì)。因此，那些經(jīng)營(yíng)管理好的企業(yè)都會(huì)非常重視選擇適當(dāng)展覽會(huì)去參展，并且為此投入大量可觀的布展宣傳費(fèi)用。所謂“眼球經(jīng)濟(jì)”、“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”就在這里集中體現(xiàn)。

（5）尋求合作：現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)早已不是單純的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系。多種方式的經(jīng)營(yíng)與合作，已在圍繞企業(yè)利潤(rùn)最大化這一核心運(yùn)行著。所以，利用展覽會(huì)的機(jī)會(huì)探求各種合作，尋找合適伙伴也就成為企業(yè)參展的又一重要目的。特別是那些投資貿(mào)易洽談會(huì)是專(zhuān)門(mén)以促進(jìn)投資合作為主要內(nèi)容，更是值得相關(guān)企業(yè)給予關(guān)注。

（6）競(jìng)爭(zhēng)策略：企業(yè)如果能夠把參加展覽會(huì)的事項(xiàng)納入企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略（市場(chǎng)策略、營(yíng)銷(xiāo)策略、品牌策略、區(qū)域策略、競(jìng)爭(zhēng)策略等）予以考慮，則表明該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理達(dá)到了較高的層次。譬如，企業(yè)可以依照總體戰(zhàn)略明確本企業(yè)通過(guò)參展如何塑造企業(yè)形象，如何營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品品牌，如何傳達(dá)服務(wù)理念，如何展示綜合實(shí)力等。這樣的參展也就是在向自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手表現(xiàn)出一種信心和勇氣。在展覽會(huì)這樣一個(gè)頗具實(shí)效的舞臺(tái)上，企業(yè)如果利用得當(dāng)，其效果可以事半功倍。

2. 在中觀層面的“信息引導(dǎo)”。

（1）論文報(bào)告交流：在基礎(chǔ)科學(xué)、前沿科學(xué)等領(lǐng)域，專(zhuān)業(yè)性學(xué)術(shù)交流會(huì)議中的論文、報(bào)告可以為該學(xué)科領(lǐng)域發(fā)展起到非常大的促進(jìn)作用。這主要是通過(guò)會(huì)議中信息的傳遞、交匯、疊加、融合等作用，使相關(guān)研究者得到了“前瞻”、“引領(lǐng)”、“啟發(fā)”、“帶動(dòng)”而從中受益。所以，那些有價(jià)值、受歡迎的專(zhuān)業(yè)會(huì)議都能夠吸引到全世界眾多專(zhuān)業(yè)對(duì)口的專(zhuān)家、學(xué)者、科技人員“蜂擁而至”，繳納注冊(cè)費(fèi)前來(lái)參會(huì)，并且會(huì)積極地參與會(huì)議的全部過(guò)程。

（2）與會(huì)學(xué)習(xí)進(jìn)修：還有相當(dāng)數(shù)量專(zhuān)業(yè)會(huì)議的參加者是抱著學(xué)習(xí)進(jìn)修目的而來(lái)。其典型代表就是一些醫(yī)學(xué)類(lèi)別的專(zhuān)業(yè)性學(xué)術(shù)會(huì)議。因?yàn)榘ㄎ覈?guó)在內(nèi)的許多國(guó)家都對(duì)醫(yī)務(wù)人員提出年度進(jìn)修的要求，規(guī)定參加一定級(jí)別的專(zhuān)業(yè)會(huì)議可以算作“進(jìn)修學(xué)分”。endprint

（3）協(xié)調(diào)研究發(fā)展：我們注意到還有一些國(guó)際性的專(zhuān)業(yè)會(huì)議具有對(duì)該學(xué)科技術(shù)發(fā)展進(jìn)行協(xié)調(diào)、引導(dǎo)、管理的職能。其典型的就是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織的會(huì)議。這是因?yàn)槠鋾?huì)議上通過(guò)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)指導(dǎo)、約束、引領(lǐng)、規(guī)范該技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展方向和發(fā)展道路，故而具有了舉足輕重的重要地位。

（4）會(huì)展互動(dòng)配合：會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)之一就是展覽與會(huì)議日益緊密的結(jié)合。正是由于這樣的結(jié)合，展覽期間人們可以通過(guò)會(huì)議進(jìn)一步切磋交流；會(huì)議期間人們能夠通過(guò)展覽進(jìn)一步深入討論；最終都是達(dá)到“信息獲取最大化”的目標(biāo)。

（5）實(shí)物展品演示：在展覽中的實(shí)物展品演示，以及結(jié)合實(shí)物演示進(jìn)行的互動(dòng)研討，是展會(huì)特有的一種功效。正是由于有了實(shí)物展品的演示，其所具有的科技含量（工作原理、數(shù)據(jù)參數(shù)、性能水平等信息）才可以充分表達(dá)出來(lái)，也成為展覽會(huì)聚集人氣的重要因素。

（6）行業(yè)聚會(huì)活動(dòng)：無(wú)論會(huì)議還是展覽，如果是該行業(yè)或該專(zhuān)業(yè)具有代表性的活動(dòng)，就都會(huì)成為該行業(yè)或?qū)I(yè)的精英聚會(huì)。有時(shí)該專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)性或行業(yè)性組織就是利用這樣的機(jī)會(huì)和場(chǎng)合來(lái)進(jìn)行本行業(yè)本專(zhuān)業(yè)的定期聚會(huì)交流，以達(dá)到促進(jìn)行業(yè)發(fā)展之目標(biāo)。

3. 在宏觀層面的“觀察窗口”。

（1）出口交易會(huì)與出國(guó)展覽會(huì)：前者的典型項(xiàng)目譬如廣交會(huì)；后者有時(shí)可以通過(guò)我國(guó)企業(yè)赴外參展獲得的訂單情況以及外商對(duì)我貿(mào)易壁壘的設(shè)置情況反映出來(lái)。

（2）投資洽談會(huì)與專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)：前者的典型項(xiàng)目譬如“98廈門(mén)投洽會(huì)”；后者就是那些全國(guó)各地的國(guó)際性、專(zhuān)業(yè)性、定期性展覽會(huì)，譬如北京國(guó)際機(jī)床展、上海國(guó)際工程與建筑機(jī)械展、北京上海廣州的汽車(chē)展等。

（3）產(chǎn)品訂貨會(huì)與商品展銷(xiāo)會(huì)：前者的典型項(xiàng)目有全國(guó)糖酒會(huì)、藥交會(huì)、全國(guó)書(shū)市等；后者為全國(guó)各城市經(jīng)常舉辦的房產(chǎn)交易會(huì)、汽車(chē)展覽會(huì)、食品展銷(xiāo)會(huì)等。

——關(guān)于會(huì)展業(yè)“文化宣教”的功效

會(huì)展活動(dòng)能夠具有的“文化宣教”的功能，可以包括“文化會(huì)展”和“會(huì)展文化”兩大部分。

其一，文化類(lèi)的會(huì)展活動(dòng)涉及到會(huì)展活動(dòng)中的“展、會(huì)、節(jié)、賽、演”這五種基本類(lèi)型。其典型和代表性的項(xiàng)目諸如：中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、北京國(guó)際創(chuàng)意設(shè)計(jì)論壇、上海藝術(shù)節(jié)、三亞世界小姐大賽、中國(guó)三大男高音國(guó)際巡演等活動(dòng)。

此外，會(huì)展業(yè)“文化宣教”功效還更為直接地表現(xiàn)在那些直接對(duì)廣大民眾具有宣傳作用的展覽項(xiàng)目以及直接涉及教育培訓(xùn)的展覽項(xiàng)目上。前者諸如：科普知識(shí)展、計(jì)劃生育展、防災(zāi)減災(zāi)展、普法教育展等，后者諸如：國(guó)際教育展、中考高考咨詢(xún)會(huì)、各種考試培訓(xùn)輔導(dǎo)班等項(xiàng)目。

其二，會(huì)展文化則包括了以下六個(gè)層次：

第一層次：會(huì)展活動(dòng)的內(nèi)容直接涉及文化領(lǐng)域的問(wèn)題。包括以會(huì)展活動(dòng)為載體所直接展示、代表和反映出來(lái)的關(guān)于文化領(lǐng)域的具體內(nèi)容。譬如，各種文化會(huì)展活動(dòng)——圖書(shū)展、美術(shù)展、藝術(shù)品展、影視作品展和文化研討論壇、文化藝術(shù)節(jié)等。

第二層次：文化藝術(shù)手段對(duì)會(huì)展活動(dòng)設(shè)計(jì)表達(dá)的影響。主要表現(xiàn)在不同思想文化流派、不同藝術(shù)表現(xiàn)手段對(duì)各種會(huì)展活動(dòng)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、裝修搭建、布置安排、表現(xiàn)風(fēng)格、環(huán)境營(yíng)造、氣氛烘托、活動(dòng)效果、社會(huì)效益等多方面的重要影響。

第三層次：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化類(lèi)會(huì)展活動(dòng)的相互促進(jìn)。諸如上述的文化類(lèi)別的展、會(huì)、節(jié)、賽、演這五種基本類(lèi)型的眾多項(xiàng)目。

第四層次：會(huì)展活動(dòng)對(duì)所展示的相關(guān)行業(yè)文化的宣揚(yáng)與推廣。即在把舉辦會(huì)展活動(dòng)作為一種產(chǎn)業(yè)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)，其所表達(dá)和展現(xiàn)出來(lái)的關(guān)于會(huì)展產(chǎn)業(yè)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)在精神、理念、價(jià)值等方面的人文屬性和文化含義。譬如：服飾展對(duì)應(yīng)之服飾文化、飲食展對(duì)應(yīng)之飲食文化、圖書(shū)展對(duì)應(yīng)之圖書(shū)文化、汽車(chē)展對(duì)應(yīng)之汽車(chē)文化、婚慶展對(duì)應(yīng)之婚慶文化、旅游展對(duì)應(yīng)之休閑文化、奢侈品展對(duì)應(yīng)之高檔消費(fèi)文化、低碳經(jīng)濟(jì)展對(duì)應(yīng)之環(huán)保理念，以及直接標(biāo)明主題的性文化展等。

第五層次：會(huì)展行業(yè)本身在思想文化方面的挖掘與探索。譬如，從某一具體會(huì)展項(xiàng)目看，其項(xiàng)目組織者（主、承辦方）和被組織者（參展商、觀眾等）都會(huì)在籌備過(guò)程、服務(wù)過(guò)程、參與過(guò)程中對(duì)相關(guān)文化方面的東西有所遵循、感受、體驗(yàn)。這就涉及到指導(dǎo)思想、觀念追求、社會(huì)意識(shí)等方面，亦即文化的內(nèi)涵與內(nèi)質(zhì)。譬如，項(xiàng)目合作所追求的雙贏目標(biāo)，營(yíng)銷(xiāo)推廣所需要的誠(chéng)信精神，現(xiàn)場(chǎng)布置所體現(xiàn)的環(huán)保要求，會(huì)展服務(wù)所表達(dá)的以人為本等等即是“文化”的體現(xiàn)。

又譬如，仍然存在與展覽活動(dòng)中的一些“假借名義、亂打旗號(hào)、魚(yú)目混珠、仿冒克隆、盜版侵權(quán)、寄生揩油、拼湊雜燴、攜款潛逃”等現(xiàn)象，真可謂層出不窮、花樣翻新、屢見(jiàn)報(bào)端。全國(guó)各地舉辦的一些所謂“專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)”，名為“國(guó)際大展”，卻無(wú)國(guó)際廠家，甚至連國(guó)內(nèi)觀眾也很少。由此引發(fā)糾紛，遭到展商抵制，以致要求退款賠償?shù)募m葛已經(jīng)多次出現(xiàn)。這些也是“文化”在會(huì)展活動(dòng)中的一種體現(xiàn)。

如果我們從“法律”、“規(guī)章”、“道德”這三個(gè)層面逐一進(jìn)行深入思考，就不難發(fā)現(xiàn)這里都與理念、意識(shí)、文化等精神層面的內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。所以，一些大家非常關(guān)注的問(wèn)題，譬如展覽業(yè)誠(chéng)信的問(wèn)題，歸根結(jié)底也是展覽業(yè)文化的問(wèn)題。

第六層次：“大會(huì)展、大文化、大傳播”的相互影響與促進(jìn)。 所謂“大會(huì)展”就是“會(huì)、展、節(jié)、賽、演”等多種活動(dòng)形式；所謂“大傳播”就是綜合運(yùn)用聲、光、電等科技手段以及各種各樣的載體、平臺(tái)、媒介、網(wǎng)絡(luò)等表達(dá)渠道；所謂“大文化”就是指文化及其相關(guān)的多個(gè)領(lǐng)域、多種類(lèi)別和多方面、多部門(mén)的集合。譬如，2010年上海世博會(huì)就是一個(gè)舉世矚目的全球性會(huì)展文化盛會(huì)和與上述“三大（大會(huì)展、大文化、大傳播）”概念密切相關(guān)的典型案例。

——關(guān)于會(huì)展業(yè)“政策工具”的功效

1. 成就展示類(lèi)的政府主導(dǎo)型展會(huì)：譬如：改革開(kāi)放30周年成就展、建國(guó)60周年成就展、“十一五”國(guó)家科技重大成就展等。

2. 工作匯報(bào)類(lèi)的政府主導(dǎo)型展會(huì)：譬如：“863計(jì)劃”匯報(bào)展、重大技術(shù)裝備研制成果匯報(bào)展、節(jié)能減排工作匯報(bào)展等。endprint

3. 專(zhuān)項(xiàng)推動(dòng)類(lèi)的政府主導(dǎo)型展會(huì)：譬如：1991年為推動(dòng)企業(yè)技術(shù)改造與產(chǎn)品升級(jí)，國(guó)家計(jì)委在北京組織了“全國(guó)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步展覽會(huì)”；2009年為克服國(guó)際金融危機(jī)廣東省政府在東莞舉辦“外資企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷(xiāo)展覽會(huì)”和“廣貨北上展覽會(huì)”；2010年11月根據(jù)李長(zhǎng)春同志的指示舉辦的“中國(guó)綠色產(chǎn)業(yè)和綠色經(jīng)濟(jì)高科技國(guó)際博覽會(huì)”等。

4. 城市名片類(lèi)的政府主導(dǎo)型展會(huì)：譬如：九十年代大連市政府首創(chuàng)的大連服裝節(jié)（后改為服裝博覽會(huì)）；2000年杭州市政府恢復(fù)了于1929年創(chuàng)辦的杭州西湖博覽會(huì)，并延續(xù)至今。這些會(huì)展活動(dòng)都成為所在城市宣傳推介的生動(dòng)“名片”，并確實(shí)取得了積極的成果。

5. 產(chǎn)業(yè)扶持類(lèi)的政府主導(dǎo)型展會(huì)：這些展會(huì)大多結(jié)合本地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)或本地需要大力扶持發(fā)展的產(chǎn)業(yè)而舉辦。譬如：沈陽(yáng)國(guó)際制造業(yè)博覽會(huì)、深圳高新技術(shù)成果交易會(huì)、長(zhǎng)沙工程機(jī)械產(chǎn)品配件博覽會(huì)等。

6. 對(duì)外使命類(lèi)的政府主導(dǎo)型展會(huì)：譬如：南寧中國(guó)-東盟博覽會(huì)、

中國(guó)-吉林東北亞投資貿(mào)易博覽會(huì)、中國(guó)-亞歐博覽會(huì)（原烏魯木齊投資貿(mào)易洽談會(huì)）、廈門(mén)海峽兩岸機(jī)電產(chǎn)品博覽會(huì)等。

為了更加深入探討“平臺(tái)功效”，陳澤炎又提出關(guān)于其哲學(xué)意義的探討。

其一，當(dāng)“平臺(tái)”作為“環(huán)境”和“條件”予以理解時(shí)，就構(gòu)成了事物發(fā)展變化的“外部因素”（外因）。與其對(duì)應(yīng)的則是事物發(fā)展變化的“內(nèi)部因素”（內(nèi)因）。唯物辯證法的原理指出：“外因是變化的條件，內(nèi)因是變化的依據(jù)；外因通過(guò)內(nèi)因起作用；內(nèi)因起決定作用。但是，在內(nèi)因已經(jīng)具備時(shí)，外因則起到關(guān)鍵的作用”。所以，會(huì)展活動(dòng)所搭建的平臺(tái)就可以充當(dāng)重要的“外因”變化條件，促進(jìn)其他方面發(fā)展、變化、進(jìn)展、進(jìn)步。

其二，會(huì)展業(yè)所具有“媒介性”的特點(diǎn)，在哲學(xué)方面就符合“事物發(fā)展變化必定有‘中間介質(zhì)（中介）或‘媒體介質(zhì)（媒介）參與”的原理。該原理指出：中介（媒介）就是事物普遍聯(lián)系之網(wǎng)上的紐結(jié)或關(guān)節(jié)點(diǎn)，起著居間聯(lián)系的作用。列寧在《哲學(xué)筆記》中就曾對(duì)“中介”（媒介）作用做出過(guò)經(jīng)典的論述。 所以，會(huì)展活動(dòng)可以作為一種具有“中介”性質(zhì)的活動(dòng)，為其他相關(guān)方面“牽線搭橋”、“居中聯(lián)絡(luò)”、“提供服務(wù)”。

正式在以上研究的基礎(chǔ)上，陳澤炎提出“平臺(tái)功效”的背后應(yīng)當(dāng)有相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論予以支撐，并且認(rèn)為這種理論就可以稱(chēng)之為“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”。

事實(shí)上學(xué)界已經(jīng)提出了這樣的理論，并且尤以2013年7月再版的《平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書(shū)為其重要標(biāo)志。

三、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論及與會(huì)展產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的契合

《平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)》由上海交通大學(xué)出版社于2013年7月發(fā)行修訂版。該書(shū)作者徐晉是上海交通大學(xué)管理學(xué)博士、麻省理工學(xué)院博士后，哈佛大學(xué)亞洲項(xiàng)目研究員，主要研究方向?yàn)楫a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)與企業(yè)戰(zhàn)略管理，被稱(chēng)為是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系的創(chuàng)始人和奠基者。

本書(shū)《前言》說(shuō)，此次修訂再版，重點(diǎn)在于提出“平臺(tái)的本質(zhì)是市場(chǎng)的具化”。平臺(tái)的功能就是提供一個(gè)交易空間，以此提供市場(chǎng)交易的場(chǎng)所，并衍生出與此相關(guān)的組織結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)模式、收費(fèi)方法以及管制等社會(huì)公權(quán)力的產(chǎn)生。市場(chǎng)是只“看不見(jiàn)的手”；現(xiàn)在，當(dāng)市場(chǎng)具體化為平臺(tái)之后，市場(chǎng)就成了一只“撈錢(qián)的手”。

該書(shū)在第1章“平臺(tái)的定義與本質(zhì)”之“平臺(tái)現(xiàn)象與研究現(xiàn)狀”中說(shuō)：“平臺(tái)”這個(gè)詞語(yǔ)在目前報(bào)刊文獻(xiàn)中經(jīng)常出現(xiàn)。我們常常看到的，例如建立高新技術(shù)發(fā)展“平臺(tái)”的技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、作為推動(dòng)企業(yè)與市場(chǎng)雙向建立“平臺(tái)”的企業(yè)家論壇（這就是會(huì)展活動(dòng)——陳澤炎注）、中外合作交流“平臺(tái)”（這也包含了展會(huì)等會(huì)展活動(dòng)——陳澤炎注）、廣大畢業(yè)生施展身手的創(chuàng)業(yè)“平臺(tái)”、學(xué)者相互溝通的學(xué)術(shù)“平臺(tái)”（也有許多是會(huì)展活動(dòng)——陳澤炎注）、企業(yè)銷(xiāo)售平臺(tái)（會(huì)展活動(dòng)特別是展會(huì)包含其中——陳澤炎注）、高考信息“平臺(tái)”、電子支付“平臺(tái)”（與線上、線下展會(huì)有關(guān)——陳澤炎注）、網(wǎng)絡(luò)游戲“平臺(tái)”、全國(guó)青少年科技創(chuàng)新活動(dòng)服務(wù)“平臺(tái)”（會(huì)展活動(dòng)是其中之一——陳澤炎注）、中文語(yǔ)言處理開(kāi)放“平臺(tái)”、電子政務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)等等。

我們看到，上述共舉例12個(gè)，其中有6個(gè)事例與會(huì)展活動(dòng)有關(guān)。

就在這一小節(jié)里，還說(shuō)到：“傳統(tǒng)媒體、例如雜志、廣告也是一樣，它所爭(zhēng)取的發(fā)布對(duì)象是讀者與廣告商。只有具有大量的讀者，才有可能使得廣告商愿意做廣告；而也只有在廣告商的資金支持下，才有可能豐富內(nèi)容從而爭(zhēng)取讀者。這段內(nèi)容也是與組織會(huì)議、展覽活動(dòng)相類(lèi)似的。

該書(shū)認(rèn)為，平臺(tái)或與其相關(guān)的雙邊市場(chǎng)作為一個(gè)新興的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在2004年之前，學(xué)術(shù)界還普遍處于一種只能意會(huì)不能言傳的尷尬場(chǎng)面（You can know a two-sided market or platform when you see it）。不過(guò)本文已經(jīng)注意到，最早提出“雙邊市場(chǎng)理論”的Armstrong，在其著作中曾列舉了一系列“雙邊市場(chǎng)（平臺(tái)）”具體事例，就包括了“車(chē)展覽”。書(shū)中提到的“車(chē)展覽”是與目錄服務(wù)、配對(duì)市場(chǎng)、支付系統(tǒng)、搜索引擎、B2B市場(chǎng)（也涉及展會(huì)——陳澤炎注）等項(xiàng)目羅列的。這也是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)與會(huì)展產(chǎn)業(yè)、會(huì)展活動(dòng)相契合的又一有力例證。

該書(shū)第1章之“平臺(tái)與平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義”還說(shuō)到：平臺(tái)，本質(zhì)就是市場(chǎng)的具化。從市場(chǎng)發(fā)展階段看，平臺(tái)是傳統(tǒng)隱性交易市場(chǎng)顯化的結(jié)果。交易市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了兩個(gè)階段。

第一階段是交易市場(chǎng)的隱性化階段。這個(gè)階段的市場(chǎng)不是利益主體，僅起交易空間、調(diào)節(jié)供求的作用。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)的功能逐步物化，表現(xiàn)為第二階段的特點(diǎn)。這個(gè)階段的市場(chǎng)表現(xiàn)為利益主體，體現(xiàn)為一代的交易場(chǎng)所、交易手段或交易空間，也就是平臺(tái)。

將平臺(tái)定義為市場(chǎng)的具化，表現(xiàn)為一種交易空間或場(chǎng)所，可以存在于現(xiàn)實(shí)世界，也可以存在于虛擬網(wǎng)絡(luò)空間。該空間引導(dǎo)或促成雙方或多方客戶(hù)之間的交易，并且通過(guò)收取恰當(dāng)?shù)馁M(fèi)用而努力吸收交易各方使用該空間或場(chǎng)所，最終追求收益最大化。

該書(shū)認(rèn)為，目前針對(duì)市場(chǎng)或者“平臺(tái)”的研究還沒(méi)有統(tǒng)一到“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的框架內(nèi)。即便國(guó)外首次明確提出“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)（Platform Economics）”概念的David S. Evans（2011），也僅是將平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)定義為對(duì)類(lèi)傳統(tǒng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中具體雙邊市場(chǎng)獨(dú)特經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的研究。很少有人對(duì)各種不同具體平臺(tái)形態(tài)所具有的包括而不限于雙邊市場(chǎng)特征在內(nèi)的復(fù)雜平臺(tái)經(jīng)濟(jì)特征，更沒(méi)有人從市場(chǎng)自主意識(shí)覺(jué)醒和形而上的市場(chǎng)發(fā)展邏輯來(lái)考察這些千差萬(wàn)別的具體平臺(tái)內(nèi)的深層共性。endprint

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)以廣泛存在的平臺(tái)為研究對(duì)象，以契約理論、網(wǎng)絡(luò)外部性理論、雙邊市場(chǎng)理論、博弈論為理論基礎(chǔ)，借鑒公共心理學(xué)、物理學(xué)、數(shù)學(xué)、生物學(xué)乃至哲學(xué)等眾多學(xué)科理論分析方法，來(lái)研究并揭示平臺(tái)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征與運(yùn)營(yíng)規(guī)律。

本文通過(guò)上述對(duì)于徐晉博士《平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書(shū)理論觀點(diǎn)的介紹，可以看出，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些基本原理和主要原則都是與會(huì)展經(jīng)濟(jì)、會(huì)展產(chǎn)業(yè)、會(huì)展活動(dòng)非常契合的；也是與陳澤炎在2011年、2012年關(guān)于會(huì)展產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)、服務(wù)機(jī)理、業(yè)態(tài)特色等研究時(shí)所提出的觀點(diǎn)“不謀而合”。

當(dāng)然，本人的論文達(dá)不到徐晉博士《平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)》的理論高度。但是，另一方面，徐晉博士的《平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)》并沒(méi)有直接提到會(huì)展經(jīng)濟(jì)、會(huì)展產(chǎn)業(yè)、會(huì)展活動(dòng)，這也不能不說(shuō)是一種遺憾或漏缺。

而本文寫(xiě)作的目的正在于通過(guò)梳理我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究者探究會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論的脈絡(luò)，建立起會(huì)展經(jīng)濟(jì)通往“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的路徑。

四、深入研究平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的理論

追溯“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”在中國(guó)的緣起，最早可以提到1995年5月大連市政府興建星海會(huì)展中心的時(shí)候。2000年10月國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心在浙江臺(tái)州的會(huì)議上正式提出“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”也可算作另一個(gè)源頭。由此算來(lái)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)在中國(guó)已有近15至20年的歷史。但是，作為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的理論體系相對(duì)于會(huì)展活動(dòng)的實(shí)踐，顯然相對(duì)滯后。中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)在2006年成立的時(shí)候就提出要“為促進(jìn)我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，建立具有中國(guó)特色會(huì)展經(jīng)濟(jì)科學(xué)體系做出貢獻(xiàn)”。但當(dāng)前距離此目標(biāo)仍有較大差距。

建立會(huì)展經(jīng)濟(jì)的科學(xué)體系需要完整的經(jīng)濟(jì)理論作為支撐。本文雖梳理了這方面所做的一些探索和成果，但還是顯得不夠系統(tǒng)和全面。現(xiàn)在有“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理論”的出現(xiàn)，就為會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論體系的建立找到了一個(gè)相對(duì)比較是適宜的理論支撐，值得會(huì)展業(yè)界人士高度重視。

1. “平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理論”是最新的經(jīng)濟(jì)理論分支，潛力很大。

相對(duì)于經(jīng)典的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，以及其他在會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論研究中涉及到的那些成熟的經(jīng)濟(jì)理論，“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”算是最年輕的了。2011年David S. Evans 首次提出“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的概念，2013年徐晉博士予以比較系統(tǒng)的闡述。

由于“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”所研究的對(duì)象大多是比較新近的經(jīng)濟(jì)行為或經(jīng)濟(jì)對(duì)象，譬如：系統(tǒng)軟件、網(wǎng)絡(luò)空間、搜索引擎、移動(dòng)終端等；即使是媒體廣告、金融服務(wù)等存在時(shí)間較長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也是在知識(shí)經(jīng)濟(jì)、全球貿(mào)易、互連網(wǎng)絡(luò)等新的背景下發(fā)生新的變化。所以也需要進(jìn)行最新的研究。

理論的發(fā)展必須依托于實(shí)踐的需求和實(shí)踐的程度，“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的出現(xiàn)體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)理論與時(shí)俱進(jìn)的精神。由于“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”所對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)行為帶有很大的新穎性和很大的發(fā)展?jié)摿Γ裕捌脚_(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”也是潛力巨大，前景廣闊的。

2. “平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理論”在中國(guó)具有研究領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)地位。

如果確認(rèn)2013年7月修訂版的《平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)》是世界上第一部關(guān)于“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的系統(tǒng)著作的話(huà)，則徐晉博士就確實(shí)是“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的創(chuàng)始人和奠基者。這也就使得中國(guó)在這一學(xué)科研究領(lǐng)域具有了領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。

要說(shuō)中國(guó)能夠在“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”研究方面開(kāi)始領(lǐng)先也并不奇怪。因?yàn)橹袊?guó)在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐方面確實(shí)走在世界的前列。譬如：中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國(guó)巨大的網(wǎng)民數(shù)量，中國(guó)強(qiáng)大的網(wǎng)購(gòu)實(shí)力，中國(guó)服務(wù)業(yè)的廣闊市場(chǎng)，等等。當(dāng)然，中國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)也是發(fā)展迅速，成績(jī)驚人，為世界所矚目的。所以，會(huì)展經(jīng)濟(jì)一旦與平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)結(jié)緣，則借助中國(guó)在“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”方面的研究?jī)?yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)會(huì)更快出現(xiàn)研究成果。

3. “平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理論”在整體上與會(huì)展經(jīng)濟(jì)的契合度高。

值得一提的是，“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的理論與會(huì)展經(jīng)濟(jì)的契合度很高。這不但在徐晉博士《平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)》書(shū)中可以找到相關(guān)的理論依據(jù)，而且在會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究過(guò)程中也曾使用過(guò)與“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”密切相關(guān)的“雙邊市場(chǎng)”理論。特別是陳澤炎已經(jīng)直接使用過(guò)“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”這樣的概念。可以稱(chēng)之為“所見(jiàn)略同”、“殊途同歸”。

能夠找到契合度如此高的經(jīng)濟(jì)理論作為會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論的支撐，乃是會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論發(fā)展的一件幸事。其中“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”中的一個(gè)重要觀點(diǎn)：“平臺(tái)引導(dǎo)或促成雙方或多方客戶(hù)之間的交易，并且通過(guò)收取恰當(dāng)?shù)馁M(fèi)用而努力吸收交易各方使用該空間或場(chǎng)所，最終追求收益最大化”，可以使得會(huì)展經(jīng)濟(jì)可以“理直氣壯”地獲得自己的服務(wù)收益，這對(duì)于會(huì)展經(jīng)濟(jì)、會(huì)展產(chǎn)業(yè)、會(huì)展活動(dòng)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展也是具有重要指導(dǎo)意義和實(shí)際意義的。

4. “平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理論”中尚缺會(huì)展經(jīng)濟(jì)方面的補(bǔ)充完善。

我們還要注意到，盡管“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”有著如此重要的理論價(jià)值，但是《平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書(shū)并沒(méi)有直接提到會(huì)展經(jīng)濟(jì)的概念。這當(dāng)然是一種缺憾，但也不能不說(shuō)是一種機(jī)遇；使得會(huì)展經(jīng)濟(jì)有可能充分借助“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的原理，結(jié)合自身大量豐富的實(shí)踐，認(rèn)真進(jìn)行歸納、總結(jié)、補(bǔ)充、完善、探討、提升。

本文呼吁，這方面的研究工作應(yīng)當(dāng)成為我國(guó)會(huì)展院校教師和會(huì)展研究機(jī)構(gòu)學(xué)者、專(zhuān)家的一項(xiàng)任務(wù)。因?yàn)檫@是緊密結(jié)合會(huì)展經(jīng)濟(jì)實(shí)際情況，又與最新經(jīng)濟(jì)理論成果相關(guān)聯(lián)的一個(gè)研究課題。

5. “平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理論”具備與會(huì)展經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的前景。

我們還將進(jìn)一步看到，正是由于上述的一系列的原因，“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”理論要想進(jìn)一步豐富和發(fā)展，也必須借助會(huì)展經(jīng)濟(jì)這一廣大和重要的領(lǐng)域。這樣，會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論就具備了與“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理論”共同發(fā)展的良好前景。

可以設(shè)想，當(dāng)“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理論”在會(huì)展業(yè)界得到進(jìn)一步的肯定和接受以后，在會(huì)展經(jīng)濟(jì)的“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理論”獲得了進(jìn)一步的深入研究之后，就可以安排會(huì)展經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家學(xué)者與“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理論”的專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行一次深入、系統(tǒng)的研討聚會(huì)。

據(jù)了解，在上海舉行的“2011首屆中國(guó)金融家論壇”上，中共上海市委副秘書(shū)長(zhǎng)、上海市決策咨詢(xún)委員會(huì)主任王戰(zhàn)如已經(jīng)指出：“平臺(tái)企業(yè)演繹出平臺(tái)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)已是大勢(shì)所趨”。此外，2013年10月19日，由西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院，北京大學(xué)工學(xué)院，美國(guó)麻省理工學(xué)院社會(huì)科學(xué)研究中心聯(lián)合主辦，西安交通大學(xué)管理學(xué)院中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心承辦的“中國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)第一屆國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議與產(chǎn)業(yè)論壇”在北京隆重舉行。

但是上述兩個(gè)論壇會(huì)議的內(nèi)容還是沒(méi)有涉及會(huì)展經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。所以，我國(guó)會(huì)展業(yè)界的人士還要加倍努力！endprint