被網(wǎng)絡(luò)“搞殘”的音樂(lè)圈：出唱片不如開(kāi)演唱會(huì)

周媌

2000年前，或許你聽(tīng)音樂(lè)的主要方式還是依靠廣播、CD，那時(shí)，電臺(tái)每周的新歌排行榜節(jié)目，總能擁有最高的收聽(tīng)率。對(duì)于這一點(diǎn)，做了很多年電臺(tái)DJ的郭明深有感觸，可如今，這一切都在改變，不僅節(jié)目的收聽(tīng)率變了，就連他們?yōu)楣?jié)目選擇音樂(lè)的方式也在改變。

從2001年起，郭明開(kāi)始從網(wǎng)上下載音樂(lè)，起初，他上的還是些主流音樂(lè)網(wǎng)站。最近，一些分享型網(wǎng)站成為了他的新寵，例如豆瓣網(wǎng)。

與郭明這樣的專業(yè)人士不同，小俞是一個(gè)普通的年輕上班族，可他卻是一個(gè)地道的音樂(lè)發(fā)燒友，由于工作環(huán)境相對(duì)寬松，白天小俞就一邊上班，一邊聽(tīng)音樂(lè)。每天一打開(kāi)電腦，他會(huì)立刻連上QQ音樂(lè)，然后循環(huán)往復(fù)，在辦公室里放上一整天音樂(lè)。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓古老的黑膠唱片、卡式磁帶，半古老的CD碟片成為了歷史……

音樂(lè)靜聽(tīng)到音樂(lè)社交：那些年我們用過(guò)的音樂(lè)播放器

千千靜聽(tīng)（英文名稱：TTplayer，TT即“Thousand Tunes”）是百度的一款支持多種音頻格式的純音頻媒體播放軟件。通俗點(diǎn)說(shuō)，就是從網(wǎng)上下載音樂(lè)，然后用千千靜聽(tīng)來(lái)播放，套用一句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)：它不生產(chǎn)音樂(lè)，只是音樂(lè)播放器。

最初軟件名稱為“MP3隨身聽(tīng)”。后來(lái)改成“芊芊靜聽(tīng)”，來(lái)源于軟件作者“南嶺大俠”喜歡歌手陳慧嫻演唱的歌曲《千千闕歌》。最后定名為“千千靜聽(tīng)”。

“南嶺大俠”原名鄭南嶺，是70后程序員的典型代表。2002年，他根據(jù)外國(guó)播放器Winamp 2的架構(gòu)開(kāi)發(fā)了千千靜聽(tīng)軟件，這款軟件好比一個(gè)容器，可以將電腦里的歌集中在一起播放，還有播放列表、播放方式等選項(xiàng)，一時(shí)間千千靜聽(tīng)成了網(wǎng)友們的寵兒。

讓千千靜聽(tīng)走下神壇的是以酷我音樂(lè)盒為代表的在線音樂(lè)盒。

酷我音樂(lè)盒的創(chuàng)始人雷鳴表示，這個(gè)產(chǎn)品的靈感來(lái)自于自己在斯坦福求學(xué)期間。當(dāng)時(shí)美國(guó)媒體公布了一項(xiàng)研究結(jié)果表示，音樂(lè)已經(jīng)超越新聞、愛(ài)情、體育、及時(shí)通信、視頻、游戲等成為網(wǎng)民的第一需求。雷鳴覺(jué)得音樂(lè)這個(gè)“第一應(yīng)用”背后的商業(yè)價(jià)值一定會(huì)很大。

2005年8月，雷鳴創(chuàng)辦了北京酷我科技有限公司。2007年初酷我音樂(lè)盒上線，這款集搜索、下載和播放等功能于一身的一站式音樂(lè)軟件大受歡迎。根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，僅僅兩年時(shí)間，酷我音樂(lè)盒就成長(zhǎng)為中國(guó)用戶使用總時(shí)間最長(zhǎng)，黏性最高的軟件。

如果說(shuō)酷我的受眾是有目標(biāo)的收聽(tīng)群體，那么，豆瓣FM的核心用戶群則是“不知道聽(tīng)什么歌的人”。豆瓣FM，顧名思義，形式類似于平常車載的收音機(jī)，只不過(guò)里面沒(méi)有主持人，也沒(méi)有廣告，只有循環(huán)播放的音樂(lè)。

豆瓣設(shè)計(jì)了三種按鈕：1、紅心：表示你喜歡這首歌。點(diǎn)擊紅心后，豆瓣FM會(huì)給你放更多相似的歌曲；2、垃圾筒：表示“我不喜歡這首歌”；點(diǎn)擊垃圾桶后，豆瓣電臺(tái)將不再向你推薦相似的歌曲。垃圾桶只能在私人頻道使用；3、跳過(guò)：表示“我暫時(shí)不想聽(tīng)這首歌”。點(diǎn)擊跳過(guò)后，豆瓣電臺(tái)會(huì)繼續(xù)給你播放下一首歌。

根據(jù)這三種按鈕的選擇，豆瓣會(huì)將歌曲進(jìn)行分類，用三種兆赫進(jìn)行播放：私人兆赫：通過(guò)個(gè)性化推薦技術(shù)，播放豆瓣FM認(rèn)為你喜愛(ài)的歌曲；紅心兆赫：播放電臺(tái)中標(biāo)記過(guò)紅心的歌曲。公共兆赫：提供各種兆赫。

2013年開(kāi)始，以網(wǎng)易云音樂(lè)為代表的一批音樂(lè)移動(dòng)社交軟件開(kāi)始涌現(xiàn)，相比市場(chǎng)上其他音樂(lè)產(chǎn)品，網(wǎng)易云音樂(lè)主打歌單、社交、大牌推薦、音樂(lè)指紋技術(shù)四個(gè)功能，其主要特點(diǎn)包括：用戶可以根據(jù)自己的喜好創(chuàng)建、收藏、分享歌單，應(yīng)用以用戶創(chuàng)造的歌單為基本線索；用戶可以導(dǎo)入原有手機(jī)通訊錄、SNS關(guān)系，或者借助網(wǎng)易云音樂(lè)自身LBS功能構(gòu)建音樂(lè)社交圈；用戶可以建立自己的主頁(yè)，可以互相關(guān)注，分享音樂(lè)，用戶的動(dòng)態(tài)在這個(gè)圈子里即時(shí)呈現(xiàn)；網(wǎng)易云音樂(lè)包含DJ及音樂(lè)人獨(dú)家自制節(jié)目；應(yīng)用音樂(lè)指紋技術(shù)，通過(guò)聽(tīng)取音樂(lè)旋律，幫助用戶找到歌曲。

至此，音樂(lè)播放器告別了純音樂(lè)時(shí)代，開(kāi)始跟社交手拉手。

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)：瘦了傳統(tǒng)歌手，肥了網(wǎng)絡(luò)歌手

“我愛(ài)你，愛(ài)著你，就像老鼠愛(ài)大米”，2004年一首名為《老鼠愛(ài)大米》的網(wǎng)絡(luò)歌曲最近迅速走紅，這首神曲可謂洗得一首好腦，簡(jiǎn)單的旋律讓老女老少都能張口就來(lái)。這首源于網(wǎng)絡(luò)的歌曲還創(chuàng)造過(guò)吉尼斯世界紀(jì)錄——單曲彩鈴下載量一天高達(dá) 600萬(wàn)次。

它的創(chuàng)作者楊臣剛一時(shí)間也成了名人，使一個(gè)原本默默無(wú)聞的網(wǎng)絡(luò)歌手成為眾人矚目的焦點(diǎn)；他不僅以五百萬(wàn)元人民幣的身價(jià)加盟唱片公司，還接到了央視春晚、央視元旦晚會(huì)、湖南衛(wèi)視春晚拋出的橄欖枝。

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的發(fā)展讓一大批默默無(wú)聞的網(wǎng)絡(luò)歌手盼到了出頭天。自《老鼠愛(ài)大米》之后，相繼又出現(xiàn)了《兩只蝴蝶》、《當(dāng)你孤單你會(huì)想起誰(shuí)》、《素顏》、《傷不起》等眾多洗腦神曲，捧紅了龐龍、張棟梁、香香、許嵩等多位網(wǎng)絡(luò)歌手。盡管被批低俗，但是誰(shuí)不會(huì)哼上一曲“親愛(ài)的，你慢慢飛”呢？

相較于網(wǎng)絡(luò)歌手的紅火，傳統(tǒng)唱片業(yè)卻遭受到了來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。

2007年的時(shí)候，歌手莫文蔚曾放話“以后不再出唱片”，而是將工作重心轉(zhuǎn)移到現(xiàn)場(chǎng)演出上。當(dāng)時(shí)莫文蔚就表示，網(wǎng)絡(luò)下載和盜版這么厲害，恐怕只有現(xiàn)場(chǎng)表演是真的，也只有現(xiàn)場(chǎng)表演是不會(huì)被盜版的。

娛樂(lè)圈跟莫文蔚持相同觀點(diǎn)的不在少數(shù)。大家熟知的“三十二郎”楊坤，上一次推出專輯還是在2012年。而陳奕迅、五月天等港臺(tái)歌手，也不約而同地被迫選擇用演唱會(huì)的方式來(lái)“討生活”。

除了轉(zhuǎn)去做演唱會(huì)，許多歌手轉(zhuǎn)去演戲也是傳統(tǒng)唱片業(yè)不景氣的一個(gè)縮影。曾經(jīng)娛樂(lè)圈流行一種“演而優(yōu)則唱”的套路，很多演員出身的藝人都涉足歌手行業(yè)，不管唱得好或壞，只要人氣夠、粉絲足就不怕唱片賣不好。然而隨著近些年唱片行業(yè)的逐漸蕭條，不少歌手為了保住在娛樂(lè)圈一席之地也開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視，開(kāi)創(chuàng)了自己“唱而優(yōu)則演”的新事業(yè)線，周杰倫就是其中的代表。

本文小編曾經(jīng)是周杰倫的鐵粉，現(xiàn)在書(shū)架里還放著以前買的周杰倫的唱片，從《Jay》到《七里香》，這些唱片記錄著巔峰時(shí)期周杰倫的才華。杯具的是，隨著唱片業(yè)的不景氣，R&B小天王開(kāi)始了轉(zhuǎn)型，耳機(jī)里的周杰倫逐漸被大熒幕上的周杰倫取代，《頭文字D》、《不能說(shuō)的秘密》、《逆戰(zhàn)》、《青蜂俠》、《天臺(tái)愛(ài)情》，在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的浪潮里，唱歌的周杰倫最終只剩下一個(gè)越走越遠(yuǎn)的背影。

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)收費(fèi)：遙遙無(wú)期

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)收費(fèi)的爭(zhēng)議從沒(méi)停止過(guò)，2013年年初，高曉松在音樂(lè)風(fēng)云榜的發(fā)布會(huì)上爆料稱，從今年的7月1日起，網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載音樂(lè)服務(wù)將開(kāi)始收費(fèi)。此言一出，因此網(wǎng)友們的狂噴，更有人喊出“誰(shuí)要聽(tīng)你的爛音樂(lè)”，一邊是音樂(lè)人們的權(quán)益需要保護(hù)，另外一邊是習(xí)慣免費(fèi)音樂(lè)的用戶，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)收費(fèi)不得不面臨“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”的尷尬。

要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)收費(fèi)，有三座大山不得不翻越。

其一是民意的大山，在網(wǎng)上免費(fèi)收聽(tīng)或者下載音樂(lè)，已經(jīng)是中國(guó)網(wǎng)民多年以來(lái)的習(xí)慣，如驟然改變這種現(xiàn)實(shí)，不管價(jià)格如何制定，遭多數(shù)網(wǎng)民聯(lián)合杯葛幾乎是一種必然，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)能否扛得住是個(gè)疑問(wèn)；

其二，是技術(shù)的大山?，F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，既是一部創(chuàng)新歷史，也是一部技術(shù)與管制相互纏斗的歷史，收費(fèi)下載要大行其道，就必須遏制免費(fèi)音樂(lè)的傳播，但至少?gòu)哪壳翱矗夹g(shù)上還很難解決這個(gè)問(wèn)題。以美國(guó)為例，除了蘋(píng)果的的iTunes音樂(lè)商店通過(guò)軟硬件技術(shù)的封閉獲得成功之外，其它互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)服務(wù)提供商基本都在虧損；

其三，法律的大山，如果技術(shù)無(wú)法保證正版音樂(lè)的傳播，則法律將成為唯一依靠。但事實(shí)是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對(duì)盜版的高容忍度使相關(guān)法律幾成空文，哪怕在版權(quán)意識(shí)較強(qiáng)的美國(guó)，也有“70%的孩子都是罪犯”（因?yàn)樗麄兌歼`反了現(xiàn)有版權(quán)法），這個(gè)數(shù)字在中國(guó)一定更高。

（資料來(lái)源：百度百科，豆瓣網(wǎng)，速途網(wǎng)，中國(guó)網(wǎng)，知乎，虎嗅網(wǎng)）endprint