品牌的力量
——中鹽紅四方以品質成就領先地位之品牌篇

□中鹽安徽紅四方股份有限公司 劉祝華

品牌的力量
——中鹽紅四方以品質成就領先地位之品牌篇

□中鹽安徽紅四方股份有限公司 劉祝華

當今市場競爭日趨激烈，早已進入品牌競爭時代。中國企業創品牌的意識逐漸加強，良好的品牌已成為許多企業能否在殘酷競爭中取得成功的關鍵。紅四方作為一家國有老牌肥料企業，在品牌文化建設上有獨道之處。紅四方副總經理陳勇認為，品牌力量大無窮。紅四方的定位是要做國內一流的農資品牌，作為一家誠信企業，堅持品質第一，這是一個有責任企業的胸懷和擔當，紅四方品牌文化是致勝的法寶。

正是有著誠信至上，質量第一的理念，堅持品牌策略，全力打造紅四方品牌形象。企業一方面，以練好“內功”為重點，強化品牌的內部支撐，注重品牌文化與內涵塑造，注重技術創新與研發，注重產品質量與服務；另一方面著力塑造紅四方“中國農化行業品質領先者”地位，打造紅四方“60年央企好品質”的“責任、誠信、和諧、共贏、發展”的品牌形象，加強與農資行業為主流媒體的戰略合作與宣傳，擴大品牌影響力。

品牌個性是一種無形資產，也是品牌獨一無二的資源。紅四方的品牌個性就是做新型、環保、高效肥料，承擔社會責任，造福農業。繼2011年成功推出控失肥、抗旱肥、穩定肥后，2012年3月與中國農業大學簽約，成功引進新一代易降解高分子包膜緩控釋肥料技術，“紅色勁典”緩控釋肥料再次成為企業產品創新的新亮點。2012年5月與中鹽湖南株化合作，株化高塔復合肥正式加入紅四方品牌大家庭。今年8月，新型肥料包膜尿素裝置運行平穩，新產品各項數據達標，紅四方產能的提升和新品推廣有了強有力的支撐。同月，與中國農科院合作的化肥增值技術成果，腐植酸尿素試生產取得突破性進展，產品各項指標超過國家標準和企業標準。與此同時，進一步發揮品牌優勢，通過投資新建或收購方式，實施農化生產基地布局全國，力爭肥料產能達到年產300萬噸。

“紅四方”作為中國馳名商標，其品牌已走進千萬農戶和經銷商的心坎里，這是企業對社會效益和生態效益的貢獻。塑造品牌不僅能給企業帶來巨大的利潤附加值，也是企業穩健發展的根基，這是紅四方注重品牌的真正原因。在做大紅四方品牌過程中，積極探索新途徑，啟動網絡營銷項目的建設，結合現有的傳統營銷模式，充分做強做大網絡渠道，服務用戶，為企業產品展示、在線交流、線下跟蹤交易，提供支持，進一步擴大企業的形象和品牌影響力。

紅四方在產品創新和塑造品牌形象方面一直走在行業的前列。大力推進安徽省緩控釋肥料工程技術研究中心建設，成立合肥市新型肥料工程技術研究中心，加入穩定性肥料產業技術聯盟、化肥增值技術聯盟、安徽省控失性肥料產業技術創新戰略聯盟……目前，按照合肥市對知識產權示范企業的要求，紅四方不斷加大肥料技術創新力度，持續研發具有市場競爭力的新產品，強化知識產權意識，掌握關鍵核心技術，加快科技成果的轉移轉化，積極研制開發推廣新型、高效、環保肥料，全面提升企業核心競爭力，取得了顯著成效。肥料產品多項發明專利及實用新型專利獲得國家知識產權局授權。

“紅四方是地道的名牌！”河南省西華縣惠農生產資料公司總經理周來義說，在他代理的品牌中，紅四方賣得最好。“肥料賣得越多，老百姓反映越好，在我們這兒，老百姓買肥料都認紅四方。”他總結這是紅四方實實在在的品質，形成了老百姓的口碑。

安徽霍邱民望農資公司經銷商李樹華認為，紅四方發揮品牌優勢，用一流的品質造福農民，獲得了種田大戶的青睞。

“自2008年與紅四方合作以來，經營部專心銷售紅四方系列肥，銷量逐年遞增，品牌效應越來越明顯，農民對紅四方的認可度越來越高。紅四方是央企，企業有著廣闊的發展前景和較強的抗風險能力，品質和信譽都值得信賴。”這是山東平度經銷商杜日成的切身感受。

紅四方是毛主席等老一輩革命家視察過的企業，一代一代紅四方人肩負著老一輩革命家的囑托，秉承真誠、進取、創新、品質的價值觀，以領先品質，優秀的品牌形象，服務客戶和社會，讓億萬農民豐收，助力渠道伙伴成就事業，實現中國農業與生態的可持續發展。