河北省會展業的現狀及發展對策研究

賀宇濤　申磊

[摘要]會展業作為不耗能、無污染的“清潔產業”，對于調整產業結構、優化城市生態環境，提升城市文化品位具有重要意義。石家莊會展業在快速發展的同時，存在著產業特色不突出、會展基礎設施匱乏、主題不明確、組織及管理模式落后、缺乏專業人才等問題和不足。石家莊市發展會展業應提高會展意識，強化政府扶持力度；加強會展設施建設，提供基礎保障；樹立品牌優勢，擴大影響力；主辦機構應向專業化、集團化方向發展；不斷引進發達國家和地區的辦展經驗；加強會展人才的培訓工作，提高會展組織水平。

[關鍵詞]河北省；石家莊市；會展業；發展對策

[中圖分類號]F713.7 [文獻標識碼]B

會展，即會議和展覽的簡稱，會展業與旅游業和房地產業一起并稱為新世紀“三大無煙產業”和具有廣闊發展前景的“朝陽產業”。我國會展業以每年20%左右的速度持續增長，創造了巨大的經濟效益和社會效益，已成為國民經濟新的增長點，正在被越來越多的人所關注。由于拉動作用巨大，近年來河北省各地積極發展會展產業。吳橋國際雜技藝術節，廊坊經濟貿易洽談會、張北草原音樂節、保定敬老健身節等會展活動的影響力日漸擴大。但由于種種原因，河北省的會展業與先進地區的差距在逐漸拉大，特別是省會石家莊的會展業，在全國省會城市中處于落后地位。根據河北省會展業“十二五”發展規劃，河北省要實現會展業跨越式發展，更好地為全省經濟社會發展服務，會展規模要大幅提升，到2015年展覽總面積達到400萬平方米以上，各類展會、節事、會議突破400個。全面提高會展質量，到2015年，國際性展會境外參展商的比重達到10%-15%，專業性展會提高到90%，市場化水平達到80%，基本實現市場化運作。增長展會效益，年增25%，到2015年，會展業直接收入力爭達到39億元，拉動行業收入力爭達到400億元，由此看來，河北省會展業大有可為，尤其是正定新區會展中心的建設，將極大地促進石家莊的會展業的發展。

一、發展會展業的必要性

（_一）會展業是綠色產業并能帶來巨大收益

加入WTO后，我國將形成全方位的對外開放格局，我國經濟將與世界經濟全面接軌，這將給河北會展業和旅游業帶來一個歷史性發展機遇。同時，由于會展業和旅游業可以帶來巨大的綜合效益，使近幾年來許多城市已經開始重視這兩個行業的發展，不少城市已分別將其列為支柱產業或先導產業。會展業的興旺，繁榮了城市的經濟，同時也帶來了可觀的經濟收益。

（二）會展業帶動了相關產業的發展

會展業作為現代服務業中的一個重要組成部分，在促進商品流通、技術交流、信息溝通及經貿合作等方面發揮著橋梁、窗口、帶動等重要作用。因其產業關聯度大，投入產出效能高，被稱為現代都市經濟發展的“助推器”。城市因展而興，因會而旺。據專家測算，國際上會展業對當地旅游、交通、餐飲住宿等產業的帶動系數大約為1：9，這樣高的產業關聯度將使會展業成為帶動城市和區域經濟發展新的增長點。

（三）會展業帶動了商貿洽談的不斷發展和提升

商貿洽談與交易成為會展經濟的重要內涵，會展業能為參展雙方提供信息交流的平臺。交流信息、掌握動態和博采眾長、相互借鑒是會展業的重要功能之一，也是生產者把握市場發展趨勢、經營者了解市場需求、消費者比較產品性能的基本途徑。對于培育有序市場、理順產供銷關系起到重要的作用，因此受到廣大生產者、經營者和消費者的青睞。除了直接經濟效益之外，參展企業經營者的理念在開放中發生了轉變，地方經濟在開放中步入了快車道，城市基礎設施建設、投資環境以及市民的文明水準在開放中獲得了提高。

二、石家莊會展業的現狀及存在的問題

（一）石家莊會展業的現狀

經過多年的發展，省會的會展業發生了令人矚目的變化。一是場館建設加速。近幾年先后建成了石家莊人民會堂和石家莊國際科技博覽中心，擴建了原有的河北省博物館，同時，已經啟動的位于滹太新區的石家莊國際會展中心項目將建設有10萬平方米的展覽中心和6萬平方米的會議中心；二是會展規模越來越大，舉辦了一批在國內有一定影響力的會展活動，如中國·石家莊國際動漫博覽交易會、正定國際小商品博覽會等。特別是連續五年舉辦的五屆國際動漫博覽交易會吸引了諸多國內外公司、機構參展參會，每界觀展人數都在幾萬至十幾萬人，已經形成在國內外有一定知名度和影響力的展會品牌；三是石家莊市從事專業會展的機構已達90多家，其中具備辦展能力的公司達到10家左右；四是市政府制定了各種法律法規，高度重視會展業的發展。同時，2007年3月河北省會展業協會的成立，對規范和加強石家莊市會展業行業管理，促進石家莊市會展業快速健康發展起到了積極作用。

（二）石家莊市會展業存在的問題和不足

1.產業特色不突出，經濟外向型差，依存度低。石家莊的經濟發展整體上處于工業化的第二階段，城市經濟發展的動力尚處于由“要素推動”向“投資推動”的發展過渡階段，國際化進程相對緩慢，產業效應和影響力太小，不能形成較強的吸引力。

2.會展基礎設施匱乏。石家莊原有的河北省博物館、石家莊市人民會堂、河北會堂、河北藝術中心等展館場所總共能提供室內展覽面積3萬平方米，但這些場所規模仍然不夠大，不足以舉辦大型的展覽。近年又興建了石家莊國際博覽中心（會展面積1.5萬m²）、卓達國際會展中心（建筑面積23.43萬m²）、河北國際商貿會展中心（建筑面積7萬m²、石家莊國際會展中心（展覽面積10萬m²），會展硬件設施雖然有進步，但是相對仍然滯后，難以承辦大型會展。比如今年市政府強力引進的臺灣精品展，在石家莊國際會展中心舉辦，效果非常好，只是參展商仍然反映場地狹窄，這成為制約石家莊市會展業發展的一大瓶頸。

3.會展主題不明確，展會過多過濫，重復辦展現象嚴重。石家莊的會展數量不少，但規模較小，而且很多都是同主題展會，品牌會展不多。更缺乏在國內外知名度高的展會。例如建材、家裝的會展一年舉辦七八場，結果不僅引起招商的困難，而且參觀者也沒有興趣。

4.組織及管理模式落后。會展業組織與管理模式落后、秩序混亂，惡性競爭和重復辦展時有發生。辦展審批渠道多，手續繁瑣。

5.缺乏專業的會展人才，會展研究和教育機構匱乏，使得石家莊市會展業存在著辦展指導思想不明、辦展水平不高、辦展經驗不足的問題，導致費錢費力但效果不佳。據統計，石家莊市直接從事會展業的專業人員只有500人左右，與全國10萬左右的會展從業人員來說，石家莊市的會展人才總量偏少，與河北經濟大省省會的地位不相匹配。

這些現象反映了石家莊市會展業存在著辦展指導思想不明、辦展水平不高、辦展經驗不足的問題，需要通過引進和吸收國內外先進的辦展理念和成功經驗，加以改進和提高。

三、石家莊市會展業發展的對策

（一）提高會展意識，強化政府扶持力度

只有政府對發展會展業的認識提高了，意識增強了，才有大力發展會展經濟的緊迫感和責任感，進而通過有效的政策傾斜，吸引有關的投資主體把資金投到發展會展經濟的項目上來。同時政府作為主導角色，要合理布局會展業，引導會展科學發展，構造并豐富城市會展市場。

（二）加強會展設施建設，提供基礎保障

提供適合各種規模的會展場所及附屬配套服務，是石家莊開展會展業務的基礎。要將會展經濟這一朝陽產業放在新的經濟增長點的高度來看待。通過有規模的展覽場所建設及相應的配套設施的完善，奠定省會會展經濟的物質基礎平臺。

（三）樹立品牌優勢，擴大影響力

城市開展會展活動，是產業優勢的結果，產業優勢帶動會展發展，會展品牌帶動會展規模。因此，樹立品牌優勢，擴大品牌影響力，提供優質的會展服務，是城市會展旅游發展的必由之路。

（四）主辦機構應向專業化、集團化方向發展

目前，省會舉辦會議和展覽的主體有政府及有關部門、協會、各種媒體、咨詢公司、展覽公司、各類企業等，由于沒有嚴格的資格條件限制，造成了一些會議和展覽水平低、組織管理混亂、重復舉辦的現象。因此，要按照市場經濟的要求，把會議和展覽推向市場，讓市場對其舉辦主體做出選擇。

（五）不斷引進發達國家和地區的辦展經驗

在西方發達國家比如德國有非常成熟的展會權威機構和商會，他們承辦的展會國際水平高、影響力大。只有通過溝通與聯系才能借鑒它們的先進經驗，利用其資源進行會展業務上的合作。

（六）加強會展人才的培訓工作，提高會展組織水平

要加快省會的會展經濟發展，就要盡快提升從業人員的綜合素質，成立高質量會展人才庫，以保證專業隊伍的質量。除了從國外和上海、北京、廣東等先進地區引進會展高級人才，為石家莊的會展業助力外，還應在相關大學開設會展專業，使會展實操人才實現本地化培養和培訓，促進會展經濟的質量和效益不斷提高。

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[責任編輯：王鳳娟]