這不僅僅是展覽

許檬檬

這將不再是一場普通的展覽，當你徜徉其中，你會感受到每個品牌強烈的訴求，你會意識到背后策展團隊對于中國服裝界的概念宣導——多品牌店、高級定制、設計師品牌、可穿戴科技，這些熱詞的背后蘊藏著引爆中國服裝業(yè)革命的力量。

這將不再是一場普通的展覽，當你參與其中，你會在場場商貿(mào)對接會議或概念研討會議上與他人形成思想碰撞，從而重新定義中國服裝市場。CHIC2014海外館將不僅僅是展覽，它業(yè)已成為一個催生創(chuàng)新革命、融合共贏的國際平臺。

據(jù)CHIC海外展區(qū)的負責人介紹，與往年相比，今年歐洲展團參展勢頭依然強勁，亞洲尤其香港受中國內(nèi)地環(huán)境影響較大，但總體海外品牌對中國市場依然充滿信心和期待。

國際平臺日臻成熟

CHIC作為中國首屈一指的服裝展會，每年為眾多國內(nèi)外的品牌商提供展示交流的機會，為國內(nèi)外的服裝產(chǎn)業(yè)融合對接做出貢獻，經(jīng)過21年的努力，CHIC已成為享譽國際的服裝商貿(mào)平臺。在這份榮耀中，CHIC海外展區(qū)的功勞不可不提。

從2000年開始，CHIC海外展區(qū)的品牌數(shù)量逐年上升。今年在保證品牌數(shù)量同時，CHIC組委會更加注重品牌質量及定位考量。據(jù)了解，今年參展的約400家海外品牌分別來自法國、意大利、德國、英國、美國、韓國等19個國家。除此之外，本次CHIC將首次出現(xiàn)奧地利展團、斯里蘭卡展團。其中，斯里蘭卡作為新興紡織服裝制造大國，本次他們也攜手自有品牌，希望將“斯里蘭卡制造”這一概念借助CHIC平臺對世界進行傳播。土耳其繼2013年組團參展后，本屆更直接獲得土耳其政府的支持，首次以國家展團的形式來到中國。

就各國展團的參展面積和參展品牌數(shù)而言，韓國館以最大的參展規(guī)模和品牌數(shù)保持領先，參展面積達4000平方米，參展品牌80家左右，這與韓國服裝的時尚度及價格定位不無關系。意大利、法國、德國等傳統(tǒng)參展大國保持穩(wěn)定，分別達到2800平方米77家品牌、2500平方米48家品牌、1800平方米22家品牌。臺灣展團面積在去年基礎上有大幅度提升。

這些品牌和展團絕大部分集中在中國國際展覽中心W1、W2館中，也將有少數(shù)品牌和展團分散在各專業(yè)展區(qū)中，例如，土耳其展團就將在E3皮革皮草專業(yè)館展出。

品牌對接 專屬服務

本屆的CHIC2014海外展將在以往“商貿(mào)對接會”服務基礎上，繼續(xù)強化品牌對接與服務工作。據(jù)主辦方負責人表示，根據(jù)往年經(jīng)驗，不同國家的展團參展的期待不同。例如，德國展團的參展商大部分企業(yè)規(guī)模較大，找到全國總代理或者合作伙伴是他們進入中國市場的第一步考慮；而以中小企業(yè)為主的意大利展團則更多的希望找到批發(fā)商、買手等，直接接單。

這樣一來，為不同展商量身打造專屬服務就顯得尤為重要。CHIC海外展組委會通過與企業(yè)溝通了解公司參展的目的和需求，對參展商進行分析歸類，在向各參展品牌提出參展建議的同時，具有針對性地邀請一些買家、代理商。除此之外，組委會還會就翻譯、中文資料準備、運輸、海關等細節(jié)向展商提出建議。

各代理公司、批發(fā)商在與外國品牌商洽談時，同樣要學會換位思考，CHIC海外展區(qū)的負責人強調。由于大部分外國品牌不了解中國和中國市場，因此他們對于與自己的產(chǎn)品定位可能會出現(xiàn)偏差、對于風險的預估也不夠準確，代理商可以通過CHIC平臺向他們提供一些中國市場資訊、政策以供參考。

主推品牌引爆熱點

據(jù)主辦方透露，今年CHIC海外館將重點展出世界頂級高級定制品牌——來自英國薩維爾街的Henry Poole，其獨特的3D化定制技術將對高級定制產(chǎn)生革命性顛覆。本屆展會還將以“服裝定制”為主題舉辦專項研討會，希望通過成立服裝定制協(xié)會，出臺相關的政策措施鼓勵和規(guī)范我國定制服裝的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

多品牌店也是今年CHIC2014海外展區(qū)的重頭戲。據(jù)悉，本次CHIC海外展區(qū)將攜手歐美高端成熟多品牌店Upper Luxury打造多品牌ShowRoom，而Upper Luxury將以成熟的店面設計、產(chǎn)品陳列給中國的多品牌店經(jīng)營提供有益思路。

此外，設計師品牌和可穿戴時裝也是本次海外展區(qū)的亮點。據(jù)悉，歐洲高級設計師品牌Anja Gockel、Beate Heymann、Eugen Klein、Annette Gortz已確定參展。首個結合可穿戴科技的高級時裝品牌 Moon Berlin也將呈現(xiàn)多場絢麗的科技時尚秀。

隨著CHIC向高端化發(fā)展和努力，越來越多的國外高端品牌走上CHIC平臺，這些集結高級定制、設計師品牌、多品牌店、可穿戴科技時尚等多個產(chǎn)業(yè)熱點的海外品牌勢必將為2014年的服裝界帶來革命性爆點。

“引進來”與“走出去”的舞臺

一直以來，中國市場以巨大的消費潛力吸引著世界時尚品牌的目光，隨著海外品牌搶灘登陸大陸市場，一些個性化、時尚化的輕奢品牌進入中國，而波司登、江南布衣等中國的服裝品牌也在國際化道路上步入正軌。

CHIC展就像是一個舞臺，中國的服裝業(yè)正在上演著一曲“引進來”與“走出去”的舞曲。“引進來”的步伐不會停歇，CHIC海外展還有很多工作有待于創(chuàng)新和推進，例如目前關于電商O2O模式的構建等。“走出去”的腳步也不會放緩，相信會有越來越多的具有品牌意識、設計能力、國際品牌運營的知識的中國民族品牌走上世界服裝前沿。