粉絲變上帝的時代

董笑妍

2014年伊始，戶外電商第一品牌駱駝便曝出新動向，該品牌已聘請Discovery探索頻道《荒野求生》系列節目主持人貝爾·格里爾斯擔任駱駝全球產品設計總監，而非傳統意義上的全球產品代言人。

駱駝品牌總經理萬金剛表示，貝爾加盟駱駝后的主要工作是以全球產品設計總監的身份，對高端戶外產品提出指導設計意見、參與親身測評、把控產品功能指數等，但也在一定程度上擔任代言工作。駱駝品牌在此后還會推出貝爾專款限量系列和高端戶外系列。

自《荒野求生》欄目引進中國以來，主人公貝爾就是國內戶外愛好者的“絕對偶像”，這個“站在食物鏈最頂端”的男人將和駱駝品牌產生怎樣的故事，獲得了戶外愛好者的持續關注。

無獨有偶，3個月前，聯想集團與在影片《喬布斯》中扮演喬布斯的演員阿什頓·庫徹簽訂了合約，阿什頓·庫徹將擔任聯想產品工程師一職。聯想方面稱，阿什頓·庫徹在《喬布斯》拍攝過程中獲得的靈感，將幫助聯想集團完成系列產品的設計。

駱駝品牌也稱，品牌重視的是貝爾在常年野外探險中所積累的經驗，和他作為使用者對戶外產品的專業判斷，“只有充分體驗過產品的人，在產品的未來走向上才最有發言權，貝爾的專業眼光將成為駱駝產品研發的指南針”。

不可否認，比起普通的代言人，貝爾的加入更有影響力。可以和以往只能在電視里“膜拜”的戶外男神產生“間接接觸”，將是消費者選擇駱駝品牌的又一充分理由。但這一舉動也顯示出，駱駝品牌發現了新的發展方向，在這個大眾對營銷轟炸變得疲勞的時代，回歸原點，能夠把用戶體驗做到極致的品牌也許會成為真正的贏家。引用網友對于該事件的一句點評：“這是一個粉絲變上帝的時代。”