色彩在平面設計中的作用

鄒鑫

摘 要：在平面設計中，色彩是其中一個重要的組成因素，色彩的運用對于一個平面設計作品的成功與否有著關鍵的作用。本文主要針對色彩在社會生活中對人心理產生的影響進行探討，通過研究色彩在平面設計中起到的重要作用，以此提出如何在具體的設計過程中運用色彩和注意的問題。

關鍵詞：色彩；平面設計；應用

[中圖分類號]： J063 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-35--01

色彩是我們的生活中無處不在，世界上絕大多數事物就有自己的顏色，有了陽光，人們便可以看見那七彩繽紛的色彩，有了草原，人們便可以看見廣袤無垠的綠色。在平面設計中，色彩往往被當成一種重要元素來使用，色彩運用得好的作品通常都會具有非常強烈的表現力量。如何在平面設計中更好地發揮色彩的功能，是設計人員應當掌握的，在此基礎之上，應當對色彩搭配有一定的理解和掌握，讓設計人員在不斷的設計過程中體會色彩不同帶來的不同心理感受，體會色彩在設計過程中的重要性。

1、色彩在平面設計中的作用

1.1分門別類，傳達平面設計作品的內涵

色彩的分門別類功能體現在生活的很多方面，例如，我們平常常見的食物，例如蛋糕等食物一般采用的都是黃和紅等暖色系，不僅體現了這一類食物本身的特點，也使受眾容易聯想到這一類食物的細節化特征。因此，紅黃橙等暖色系已經成為很多餐廳和食品包裝設計所使用的色彩，這種暖色調不僅僅可以傳遞食物產品本身的內涵，容易被分辨，還可以刺激受眾有購買欲望。又如，在設計空調和飲料等制冷和解暑產品的平面設計作品時，一般采用的是藍色和綠色等冷色調，可以讓人產生涼爽和清新的感覺，有利于更好地闡述產品的內涵。而在化妝品一類的平面設計中，一般采用的是中性的色調，讓人感覺溫和和干凈，有利于讓受眾感受到清潔和美容的特點，更好地傳達化妝品的特點。

1.2提高觀賞性，通過節奏和韻律變化增強畫面的動感

色彩的節奏美是指設計師通過對不同色塊的大小、羅列和正反色調的對比來創作出具有豐富多樣性的畫面節奏感，讓沒有特色的平面設計充滿生機和讓人眼前一亮的色彩效果。色彩的韻律感是指在設計時應當注重色彩組合的協調，使色彩構成的畫面結構流暢更加生動，具有連貫性。色彩可以使畫面的動感加強，使平面媒體的不足得到了減少，讓受眾通過視線的自主轉移視線畫面的動感和思維空間的拓展，進而產生不同的觀賞體驗。

1.3造成視覺沖擊，吸引受眾的注意力

視覺是人們接觸事物的第一感覺，因而色彩可以對人類視覺產生較大的影響，可以以最快的速度隊受眾產生視覺沖擊。經過科學人員的長期調查發現，人們對于彩色作品的關注度要高于黑色作品，彩色的平面設計作品比黑白的平面設計作品更加容易引起受眾的注意和關注。因此，設計師在設計平面作品時采用了色彩的這一個特點，能夠較好地體現作品的內涵和深度。例如，肯德基的商標設計就是通過紅色的商標來最大限度地吸引公眾的注意，利用了紅色的穿透力高和醒目的特點，可以使公眾注意到門店，吸引顧客入店就餐。在平面紙媒領域中，大膽的色彩運用更為普遍，例如很多時尚雜志都采用了色彩明快和鮮亮的組合，這樣不僅僅可以吸引讀者的注意力，也使受眾對刊物的特點有不同的認識。

2、如何在平面設計中更好的對色彩進行運用

2.1進行色彩的合理搭配

一副好的平面設計作品應當合理運動色彩搭配來吸引受眾的注意力。因此，在設計平面作品時要學會合理的色彩搭配，才能更好地運用色彩進行設計，合理的運用色彩是一項需要不斷時間和實踐積累的結果體現。設計人員在設計平面作品的過程中，應當將表達的內容和所采用和遵循的藝術規律進行結合和創造，設計出色彩鮮明和獨特的平面作品。因此，設計人員在設計平面作品時，需要將多種色彩進行合理的搭配來達到藝術美的效果，而色彩搭配是設計師必須掌握的課程之一。色彩搭配有很多類別，主要分為單色設計、無色設計、類比設計、原色設計等。色彩搭配需要設計師在平時多積攢經驗，對生活和事物有更多和不同的理解。在設計中，設計師應當遵循一定的色彩搭配規律，但是應當在平面設計中表達作品的中心思想，遵循局部和總體的協調和整體性。因此，設計人員可以通過色彩之間的搭配來增強作品的視覺沖擊性，吸引受眾的注意。

2.2關注色彩的象征意義與文化層面的差異

色彩在社會生活中是具有一定象征意義的，這種象征意義不僅是對天然事物的感知，也有社會文化層面衍生的情感，因此，設計師在設計時應當將文化層面的象征意義進行了解。在進行商業平面設計時，設計師應當充分考慮到受眾的社會背景、宗教信仰、民俗心理等文化層面和意識層面的文化因素，如果不進行了解就設計違背了特定的象征意義進行設計，往往會產生錯誤的信息傳遞，沒有很好地傳達設計理念。如果設計師沒有熟悉當地的文化習俗就采用不合風俗的色彩進行設計，不僅僅無法達到傳播產品的效果，還會引起當地受眾的反感。

總之，設計師在進行平面設計時應當色彩在實際環境中所具有的象征意義和文化意義進行了解和掌握，使得其設計的平面作品可以吸引受眾的興趣，增強作品的動感節奏和畫面感。設計師可以通過一定的色彩搭配規律和地域文化不同來進行配色設計，最大限度的傳達平面設計作品的內容，讓受眾可以接受和理解。

參考文獻：

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[2]王薇.平面設計中的色彩魅力[J].大眾文藝，2010（03）.