從劉燁謝娜風(fēng)波看品牌錯(cuò)位

彥緯

近日，劉燁在某節(jié)目中受訪首次談三段戀情，談到第二段與當(dāng)紅主持人謝娜的戀情時(shí)暗示對(duì)方因走紅提分手！一天后，謝娜現(xiàn)任丈夫張杰在《快本》后臺(tái)接受采訪時(shí)意味深長(zhǎng)地回應(yīng)：“我覺得兩個(gè)人相愛，眼里是沒有什么紅不紅的?！倍x娜隨后在錄制中也似乎有意暗諷，道：“杰哥站上了世界級(jí)的舞臺(tái)都沒有和我說分手，我很慶幸?！眲钆c謝娜多年前已經(jīng)分手的金童玉女，再次站到輿論的風(fēng)口浪尖！

綜合兩方面看，雙方都不錯(cuò)——?jiǎng)詈苣腥?，很仗義，作為爺們不拖謝娜后腿！謝娜則人紅心不傲，不離不棄！可最終為什么離開呢？這就是雙方價(jià)值觀的錯(cuò)位而導(dǎo)致的誤解。劉燁認(rèn)為，你比我紅，我放你走！謝娜認(rèn)為，你不懂我，那我走！

男女戀人價(jià)值觀錯(cuò)位，產(chǎn)生誤解而導(dǎo)致分手！企業(yè)品牌價(jià)值觀錯(cuò)位，與目標(biāo)客層產(chǎn)生誤解，其結(jié)果就是抓不住客戶，導(dǎo)致產(chǎn)品失?。∑放苾r(jià)值觀錯(cuò)位的案例比比皆是，最為典型的就是紅旗轎車！由于曾經(jīng)是國(guó)家領(lǐng)

袖的禮賓用車，紅旗品牌的高貴血統(tǒng)自然不必多說。一汽為了紅旗幾次失?。?010年重振品牌，投入資金就逾50億元重金打造L和H兩個(gè)平車型，紅旗L平臺(tái)的使命，鎖定勞斯萊斯和賓利（H對(duì)標(biāo)奧迪寶馬等），算得上是土豪式的高舉高打。作為本土自主品牌首款售價(jià)超百萬(wàn)元的豪車。

但問題就出在這，無(wú)論是一汽的企業(yè)價(jià)值觀還是紅旗所展現(xiàn)出的品牌價(jià)值觀，與其目標(biāo)消費(fèi)人群的主流價(jià)值觀是錯(cuò)位的，正是這種錯(cuò)位，讓紅旗與消費(fèi)群體之間出現(xiàn)了隔閡，來自市場(chǎng)的購(gòu)買力幾乎斷流。

紅旗H7和德國(guó)豪車品牌奔馳和寶馬之間的區(qū)別在于品牌所喚起的情感是不同的，德國(guó)品牌喚起的是尊重，甚至是崇拜，而紅旗品牌喚起的不過是一種懷舊感，以及那個(gè)時(shí)代的記憶，而中國(guó)那個(gè)時(shí)代留存在60后財(cái)富階層的記憶是落后和吃不飽飯！