難逃速死命運的“神經貓”

卞海峰

2個人1.5天創造3天訪問量過億……這是《圍住神經貓》社交游戲創下的新紀錄。一款被專業人士認為十分“簡陋”的作品，操盤者是兩個85后，技術員秦川、美工師盧若晨。兩人只是南京一家名為“泥巴怪網絡技術公司”的小職員，這款游戲甚至都沒被公司立項。

從去年的瘋狂猜圖、魔圖，到今年的臉萌、神經貓……借微信朋友圈“曬分、秀臉”，它們一夜間成為社交游戲領域的“暴發戶”，賺足了人氣。但這些“暴發戶”在經過幾個月或一年之后，追捧者已寥寥無幾。

雷軍說，站在風口上，豬也能飛起來。社交游戲，就處于這個風口中。

無心插柳竟一夜成名

“最初只是為了增加泥巴怪這個微信公眾號的關注度。”神經貓的開發者秦川此前公開說，于是他和美工盧若晨搗騰了一把。這個游戲的靈感來自日本2007年的一款“黑貓”游戲，形象也是借鑒日本動漫《全是貓》。

按秦川的說法，這款游戲純粹是為了“試試手”，什么市場調研、前期準備，統統沒有，更沒有抱過“大紅大紫”的想法。7月22日，《圍住神經貓》 就嘗試性地“上線”了。讓秦川沒想到的是，24小時后，游戲的用戶瀏覽量就達到1024萬人次，3天時間即過億。如此耀眼的數據，讓秦川和盧若晨可謂有種“被幸運女神眷顧”的感覺。

這款游戲，原理類似圍棋，目標是要把那只插腰扭屁股的白貓，用屏幕最少的圓點圍住。有網友說3步即可圍住，記者曾玩過幾次，總是被“神經貓”打敗，不過這位網友告訴記者：“游戲太腦殘了，我玩過兩次就不玩了。”也有網友真的停不下來，甚至將“步數”曬到微信朋友圈。另一網友說，神經貓一上線，朋友圈就被“貓”刷屏了。

秦川說，游戲上線之初，只是找了10個身邊的朋友試玩，有反饋說難度太高，所以進行了調整，沒想到竟獲得好評。最讓秦川意外的是，謝娜、薛蠻子等大V的加入，讓這個游戲在微信朋友圈變得一發不可收拾。

記者在淘寶網上看到“圍住神經貓”代練業務和源代碼二次開發。其中一個賣家，打出“純手工代練”、“微信1步、2步正常版”的廣告語，標價5元 一次，而且真有買家出價50元或20元購買這種服務。另外，有賣家提供“源碼，可付費二次開發”的服務，標價9.9元，7月25日以來有20多筆成交。

社交游戲從電腦轉到移動端

社交游戲，對很多白領來說，并不陌生。幾年前在人人網、開心網玩的“偷菜”、“搶車位”等游戲，曾讓諸多白領不惜半夜爬起來，就為了偷朋友地里的一棵“白菜”或一個“桃子”。

白領的瘋狂，對社交網站而言，更多也是聚聚人氣。玩過數個月或一兩年之后，很多人就離開了。一個頗有標志性的事件是：2013年人人網關閉了開心農場的服務器，這意味著PC端偷菜時代的終結。

在人人網關閉開心農場的時候，微信成為社交平臺的重要陣地，一款粗糙的經典舊游戲“打飛機”爆紅，吸引一群瘋狂玩家，爭游戲排名；之后有天天愛消除、天天酷跑……社交游戲基本完成了平臺大遷移。

但即使在移動時代，社交游戲要保持很長的生命力幾乎很難，“打飛機”的熱度大約1、2個月，多數社交游戲的生命周期不超過3個月。

留不住用戶 繁榮就成空

如果說去年是手游行業的元年，那么2014年就是手游行業的爆發年。根據市場研究機構Su-perdata最新發布的數據，2013年中國手游市場規模已達到112億元，今年預計將達到240億元，按照這種勢頭，中國有望明年超過美國，成為全球最大的手游市場。80后、90后“玩機一族”，造就了手游的繁榮。

市場調查顯示，今年市場上的手游產品預計高達2000款，但真正能快速脫穎而出的，卻沒有幾個。即便一時爆紅，也往往速朽。此前曾有研究表明， 當游戲開發者意識到休閑游戲的生命力很短時，為每一款游戲投入的成本也變得越來越低，有的甚至只有數千元、上萬元。為了降低成本，勢必縮短游戲的制作周期，從而導致游戲粗糙。這幾乎形成了惡性循環。

另一方面，這些“朋友圈”游戲，其盈利模式尚難厘清，很多一夜爆紅的游戲，開發者往往并沒有準備好，等他們真的準備好了，游戲的火爆期又已經過了。因此，如何留住用戶、轉換用戶，將是手游發展中必須考慮的問題。

社交游戲難免“速死”

社交游戲的“暴發戶”，通常是賺了人氣不賺錢。相比《捕魚達人》、《二戰風云》 等手游，那些一夜爆紅的SNS小游戲不過是小兒科，看上去風光，要提及賺錢，就只能向后靠了。

“社交游戲，玩家都是小白領；而很多付費的手游，卻是資深玩家，這幫玩家可謂有錢也有閑。”一業內人士說。記者就曾和一個玩家交流，他有一段時間幾乎天天下班就打開手機在“二戰風云”的游戲里造城，因為不想多付錢，他只能每天保證在線時間，靠拼體力維持“游戲地位”。他說：“排名靠前的基本都是 付錢玩的。”

對很多手游而言，游戲的玩法通常需要玩家的合縱連橫，需要團隊合作，一個人拖后腿就可能遭遇同伙的打擊；有時辛辛苦苦練級造就了自己的小帝國，卻因道具太LOW而無法守住……游戲的這些設計和環節，都有了讓玩家充值付費的沖動。

讓人有掏錢沖動的手游，玩的是“深度”，不奢求80%的用戶滑動手指，但有20%的用戶能貢獻收入，就能讓整個團隊滋潤地走下去，相對也走得更長遠。而社交游戲則不同，它走的是病毒傳播的路徑，玩的是“廣度”，要賺錢，多數只能靠營銷、品牌廣告等曝光率，在社交平臺泛濫過后，就不可避免速死的命運。

那些游戲 速熱速冷

從去年的瘋狂猜圖、魔圖，到今年的臉萌，社交游戲借助朋友圈分享走紅，屢試不爽。而作為創業者，接下來的路該怎么走？是速生速死還是趁勢轉型？這是最大的挑戰。

臉萌：

作者自己都很少玩了。

臉萌，去年11月上線，6個月后用戶達到2000萬、5天凈增用戶500萬，微信朋友圈到現在仍有很多臉萌頭像。臉萌創始人郭列在近日騰訊產品家沙龍的一次分享中說：“我們從來沒想過，幸福來得這么快。”郭列說，“我只是給大家畫一個餅，沒想到這個餅被實現了，我自己都很意外，我們一起去擼串、 喝酒，很開心。當時一晚上我都沒有睡著，但是第二天我回到公司以后，發現我們沒有事情干了，就很迷茫，然后我就催大家加班，我們不希望掉下排行榜。”

郭列的心態變化反映了很多社交游戲“暴發戶”的心態變化，他自己也坦承，現在連自己玩臉萌也越來越少了，因為它已經不能讓自己興奮了。郭列說，創業就像爬山，爬到山頂之后，不可能一輩子待在山上，這時就需要下山，要爬另外一個山。

瘋狂猜圖：

后續產品無力超越。

去年風靡一時的瘋狂猜圖，開發團隊僅4個人，從去年4月1日開始研發到5月13日推在APP Store上，其時間用了不到50天。3個月在安卓平臺的安裝量一度超過4000萬。但一年之后，朋友圈玩瘋狂猜圖的人已寥寥無幾。

創始人曹曉對記者說：“神經貓抄襲了我們游戲的某一關。公司去年開發了很多類似產品，比如瘋狂來找錢、瘋狂世界杯、瘋狂猜詞……”不過，后續產品沒有一款超越瘋狂猜圖。

你畫我猜：

創始人走了，工作室關了。

關于社交游戲，當年最風光的要數《你畫我猜》，其開發團隊2012年曾被ZYNGA以近2億美元收購，交易完成時，這款游戲上線才6周，但吸引 了3500萬用戶，刺激了ZYNGA平臺的人氣。不過幾天后，人氣驟降，這筆交易也遭到頗多爭議。如今《你畫我猜》的創始人已離開，ZYNGA也在財報中透露連續遭遇損失，《你畫我猜》的工作室去年9月底已正式關閉。（中商情報網）