手游IP真有那么重要？

徐坤

重度手游，是用戶的訴求，是發展規律

風際游戲位于西部重鎮成都，是一支技術背景很濃的團隊。據CEO張霆介紹，團隊的幾個創始人皆畢業于電子科技大學。他們從2007年開始創業，起初在上海呆了5年，期間主要從事客戶端游戲的開發工作。

2014年初，團隊一行回到成都，開始進入已經十分火熱的手游領域。為了盡快上手，張霆和他的團隊第一個項目選擇了熟悉的MMO游戲領域。張霆表示，意在“技術立業，決勝手游”。

事實上，重度手游的概念已經在國內外被討論了很長時間。但長久以來，都沒有代表性的產品誕生，市場也并未全完成型。

“我們知道市場有一個培養用戶的過程，用戶也是慢慢被培養起來的，從最開始的單機游戲，到有一定交互和成長的卡牌游戲，最后到更具有帶入感和交互的ARPG類型網游。”張霆認為，這是用戶的訴求，是發展規律。

采訪中，張霆也向記者表示，國外的重度手游相對發展要成熟一些，這其中的主要原因是“跟國外用戶的成熟度、網絡環境、硬件配置都有關系”。在他眼中，韓國就是一個比較典型的例子。

一款頗具野心的重度手游

《三劍豪》是一款重量級的重度手游，它的推出對于初出茅廬的風際游戲而言，也有很重要的意義。在聊及這款產品時，張霆顯得滔滔不絕。相對于其他重度手游產品，《三劍豪》有不少不同之處。和其他手游產品相比，除了都是重交互和在線時長之外，“我們在游戲中使用了次世代烘培渲染效果”。張霆表示，這會讓畫面更真實，更具有帶入感。同時，他認為3D技術也讓動作更真實，“打擊感更強”。張霆的自信，源于產品。“3D+動作武俠+重度手游”，的確有些看點，這也讓這款頗具野心的產品從一出生，就備受市場的關注。

而聊到自己的合作伙伴樂逗游戲，張霆表示：“由于《三劍豪》具備以上品質，是市面上唯一的3D動作武俠產品，所以樂逗游戲一直堅持品牌化營銷 ，以《三劍豪》這個品牌為載體，提供給用戶在手機上與眾不同的體驗，也就是我們一直在說的‘你手中的江湖”。

我們并不太在乎IP這個事情，很多經典游戲并非源自IP。不過，一切并不如張霆和團隊所預想的那樣一帆風順。在《三劍豪》產品內測之時，便遭到了搜狐暢游和完美世界兩家游戲公司的投訴，二者認為，《三劍豪》游戲中的部分元素，侵犯了自己的版權，并要求訴諸法律。

當我們聊到這一話題時，張霆只是表示：“目前，可能還不太合適談論這個事情。”不過，他強調了團隊開發這一游戲的初衷，“其實，《三劍豪》的創作靈感，來源于2012年的紀錄片《舌尖上的中國》”。

他透露，團隊的主創人員只是希望，創作一部文化感很強的3D-ARPG手游產品，以尋寶為線索，穿越江南、茶馬古道、尋找傳說中的“成吉思汗寶藏”。團隊希望，“讓玩家在游戲過程中領略廣袤的江湖和美麗的古中國”。同時，最后劇情中的主角放棄寶藏，捐獻給國家一起抵御外敵，以彰顯“俠之大者，為國為民”的武俠情懷。

“其實，我們并不太在乎IP這個事情”，張霆向記者坦陳。在他看來，《三劍豪》這類產品，更需要的是“帶入感”。采訪中，他還拿《魔獸世界》、《夢幻西游》、《劍俠情緣》、《暗黑破壞神》和《天堂》等經典游戲舉例，他強調以上這些游戲都是沒有IP的。“其實，你用心去給用戶創造一個世界，一個真實的世界，可能比單純的品牌認知更重要，這就是《魔獸世界》為什么能成功的原因。”張霆堅持認為，游戲和電影不一樣，電影是以劇情中的人物為主線的，而游戲的參與感更強。“你就是主角，你也可以取名叫‘楊過和‘葉孤城，這些你夢想成為的人物。”

不過，交流過程中，張霆也表示“卡牌”這種產品的核心就是武將的成長，因此對于卡牌類手游產品而言，“IP是非常重要的”。也是因為此，張霆非常認可《啪啪三國》這類以中國文化題材為背景的產品，“它很容易建立用戶的認知度。”

我們欣喜的看到，CP也在慢慢理解手游

在采訪的最后，我們邀請張霆分享了他對國內手游市場的看法。根據張霆對市場的分析，他表示今年國內手游應該是兵分兩路，一路是以《微信》和《陌陌》這樣平臺引導的中度休閑游戲為主，更注重用戶活躍和粘性的產品。而另外一路能殺將出來的，必然是以大IP為背景的卡牌游戲和以用戶交互為主的MMO類型產品。

值得一提的是，張霆認為今年手游渠道也正在不斷向好發展。“其實，手游市場最先成熟的是渠道，因為他們真正在接觸用戶，了解用戶訴求和發展。”張霆發現，話題中心的渠道也在做很多優化和整合，以配合2014年手游的全面爆發。張霆堅信，渠道和內容是相互依存的，優質渠道和優質內容也是緊密相連的。“我們欣喜地看到，CP也在慢慢理解手游，而渠道提供給優質CP的服務也越來越多，幫助CP成長。”

而對于騰訊這樣的平臺，張霆更是表示看好。“騰訊是一個非常優質的平臺，在PC時代如此，移動互聯網時代也是如此。”張霆認為，騰訊是行業的領跑者，自然能給用戶提供優質內容。“我覺得對于一個優質內容開發商來說，這一定是更有想象空間的未來。”采訪的最后，張霆如是說。