騰訊游戲霸榜，蘋果迎頭痛打

精蹉

騰訊手游霸榜，惹怒蘋果

騰訊系手游為何能夠在上架之后瞬間就呈現出屠榜之勢？這當然不是因為騰訊系手游天賦異稟充滿了讓手游玩家為之眼前一亮的靈氣，而是騰訊系手游有兩個好靠山—《微信》和《手機QQ》。憑借著兩大平臺不遺余力的推廣和分享，騰訊系手游在上架之后不久就會獲得極高的知名度和下載量。

憑借著平臺優勢，在App Store這個蘋果的自留地里搞自己的小王朝，當然是不會被蘋果所接受的事情。于是在蘋果的一系列組合拳之下，從2014年年初至今，騰訊系手游的霸榜能力開始遭遇前所未有的挑戰。大量優質游戲力拼騰訊系手游迅速入榜，而經典老游戲也紛紛發力，雖然不至于重回一線位置，但是也能老而彌堅時不時在榜單上混一個臉熟。眾所周知，App Store并非是蘋果的一言堂，其排名是根據一定的公式結合各種數據而得成。理論上，如果騰訊系手游滿足這樣的條件同樣能夠繼續屠榜之勢。那么蘋果是動了哪些手腳來打壓騰訊系手游的呢？

我們以3月17日～3月21日一周工作日作為標本來觀察一番—在這一周中，一款名為《決戰喵星》的跑酷結合塔防的手游成功登上了免費榜第一的位置。其實早在此之前，原身為Naughty Kitties的《決戰喵星》早就在日本榜單和歐美榜單中打出了自己的名頭，當然這并不僅僅是它成功的主要因素，更重要的是，在登陸中國內地市場的時候，蘋果給它亮了一個大綠燈—頭圖推薦。這個綠燈亮起之后硬生生就讓騰訊系手游乖乖往后挪了幾個位置，向業界證明了霸榜太過分，終究會引來蘋果出手。

抗衡霸榜，是替小資本手游出頭

照理來說，騰訊系手游的屠榜行為對于蘋果來說并沒有什么害處，甚至還有好處—按照App Store的分紅標準，用戶每在其中產生一定的消費，蘋果也將有所得益。但為何蘋果卻不惜親自出手拆騰訊的臺呢？

不論是頭圖推薦，還是小成本手游的逆襲，最終結果便是如今騰訊手游的霸榜勢態已然不再。當然，當此后騰訊另出新游，會再次力壓群雄上榜是肯定的，但前十中有八九之數全屬一家的情況，也肯定難以再次出現。

而且在蘋果打壓騰訊系手游的同時，我們也在看到蘋果正在忠實地執行其替代計劃—通過頭圖，編輯推薦等手段，來向用戶推薦一些在玩法、畫面和題材上有一定創新的手游，將手游市場推向多樣化發展的進程。從之前所提到的《決戰喵星》到開場大紅但后繼乏力的Smash Hit，這些推薦雖然褒貶不一，但卻透露出一股顯而易見的“去騰訊化”味道。很顯然，在蘋果看來，“大公司的親兒子”遠沒有那些極富原創性的小眾游戲更有價值，而小眾游戲也大可利用蘋果的這一喜好，迎難而上，也許最終能獲得逆襲結局。

強龍不壓地頭蛇，新規出臺VS.霸榜

不遺余力地拿出自己的精華廣告位用來推廣自己屬意的游戲，蘋果戰企鵝的招數當然不止如此。商界有一句名言就是“一流企業制定標準”，而對于蘋果而言，不斷更換App Store人氣榜的評選標準，完善APP搜索功能，這也是他們應對企鵝屠榜的重要一招。最近，據Macstores報道，蘋果可能正在測試App Store內搜索結果相關推薦，但并不是所有人都能看到這個功能，因此目前無法完全驗證這一特性。該功能最早由Time Planner的聯合創始人Olga Osadcha在Twitter上曝光。根據她發出的截圖，App Store內搜索結果頁的上方將出現相關應用推薦。點擊任何建議的項目會出現相關條目。雖然目前尚不能確定此項特性是否會推向所有iOS 7用戶，但是可以預見，一旦這一功能得以實行，那么原先被《微信》和《手機QQ》兩大平臺聚攏過來的騰訊系手游用戶，在進入App Store中的游戲下載頁面的時候，很有可能就會被搜索結果頁上方的推薦條給吸引掉注意力，從而有效分散人流。

雖然目前沒有任何證據指明這一修改是針對騰訊而行，但毫無疑問這一功能實行之后，最受影響的就是像騰訊這樣的霸榜專業戶。當然，這也并非毫無風險之舉，比如如何避免用戶在搜索某款原創手游的時候，卻被指向它的山寨版？這也是蘋果需要解決的問題。