淺議平面設(shè)計(jì)中的色彩魅力

王文業(yè)

摘要：色彩在平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)上具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)，眾所周知公眾對某一平面設(shè)計(jì)作品的第一印象是通過色彩而得到的，而如何在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域出色的利用色彩這些特性來進(jìn)行設(shè)計(jì)主體的明確表現(xiàn)，就并非易事了。要做好色彩的應(yīng)用就必須注重色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用；特別是色彩組合在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。本文就這兩方面的內(nèi)容進(jìn)行了詳盡的分析與評述，意在提高人們在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)ι实闹匾暎⒅厣时旧淼乃囆g(shù)語言。

關(guān)鍵詞：色彩情感規(guī)律；色彩組合；色彩魅力

平面設(shè)計(jì)所涉及內(nèi)容相當(dāng)廣泛，要學(xué)的不僅僅是軟件的使用，還有想象力和創(chuàng)造力的培養(yǎng)。面對設(shè)計(jì)本身而言，思維的活躍是非常重要的，當(dāng)與受眾相面對時(shí)，怎么樣才能讓設(shè)計(jì)作品一下就引起受眾的注意呢，達(dá)到直接沖擊眼球的效果呢？這里除了獨(dú)特的構(gòu)思，色彩的對比、調(diào)合及運(yùn)用將起到一個(gè)很重要的作用。不能根據(jù)設(shè)計(jì)者的喜好去做宣傳、設(shè)計(jì)、而應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品本身想反應(yīng)的感受去表達(dá)。

我們在對平面設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域中色彩特性對涉及主題影響的研究中發(fā)現(xiàn)，要做好色彩的應(yīng)用就不得不注意兩個(gè)方面的問題。一是，色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用；二是，色彩組合在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

首先我們來看色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用：

一、 色彩的溫度與商品的特性

色彩具有溫度感。平面設(shè)計(jì)畫面應(yīng)該運(yùn)用色彩的溫度感來表現(xiàn)某些商品的特點(diǎn)。如電風(fēng)扇、冰箱、空調(diào)等家用電器，功能就是制冷，可以利用人們看到冷色會(huì)產(chǎn)生寒冷、涼爽的聯(lián)想，以冷色作為畫面的主調(diào)，充分表現(xiàn)商品的特性。食品顏色大多給人以溫暖感覺。我們平時(shí)所見的面包、糕點(diǎn)、肉類以及很多水果等都是紅黃色，紅黃等暖色能給人以好吃的感覺，刺激人們的食欲。所以，食品廣告大多以暖色為基調(diào)。如面包類招貼，畫面大多以桔黃色為基調(diào)，表現(xiàn)出面包的香酥甜美，令人產(chǎn)生非吃不可的感覺，反之，如果用藍(lán)、綠等冷色調(diào)，就難以取得好的廣告效果。

二、 色彩的華麗感與商品的檔次

一般說來，紅色系列或純度高、明度高的顏色以及對比強(qiáng)烈的色彩具有華麗感覺。要提高商品的身價(jià)，表現(xiàn)商品的高檔次，可以借助色彩的華麗感覺來充分表現(xiàn)商品的高檔形象。特別是對那些金銀首飾、高檔化妝品、高級名表、禮品等廣告，更須依靠色彩來表現(xiàn)或烘托出商品的高質(zhì)量。

三、 色彩的味道感與食品廣告的表現(xiàn)

人們平常食用的食品，本身都有顏色。各種顏色的食品長期作用于人們的視覺，使人們產(chǎn)生味覺和聯(lián)想。人們也常常用相應(yīng)的顏色來表現(xiàn)某種味道，如多用粉紅、紅、橘黃等顏色來表現(xiàn)甜，用偏黃的綠色或偏綠的黃色來表現(xiàn)酸，用灰褐色、橄欖綠、紫表現(xiàn)苦，用鮮紅來表現(xiàn)辣等。紅、橘黃、檸檬黃是美味的象征。色彩的味道感覺對于平面設(shè)計(jì)畫面很有意義，可以通過不同味道色彩的烘托，使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力。

四、 色彩的明快感與讀者的愉悅

我們面對一幅色彩明快的平面設(shè)計(jì)作品，會(huì)覺得很清爽，很愉快，也很容易喜歡它。相反，平面設(shè)計(jì)作品畫面色彩暗淡，會(huì)令人感到陰暗，產(chǎn)生不悅的心情，因而對平面設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生反感。平面設(shè)計(jì)作品要利用色彩的這一特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出使讀者感到憐憫的畫面。一般來說，暖色、純色、明色以及對比強(qiáng)烈并富于調(diào)和感的色調(diào)具有明快、活潑、憐憫的感覺。

五、 色彩的興奮感與讀者的興趣

平面設(shè)計(jì)畫面右以運(yùn)用使人興奮的色彩，如紅、橙、黃等暖色以及明度高、純度高或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩，以刺激讀者的感官，使讀者興奮，并對這一畫面產(chǎn)生興趣，從而留下深刻的印象。比如公司的慶典廣告，可以運(yùn)用橙紅與天藍(lán)的強(qiáng)烈對比的色彩，促使讀者注意廣告內(nèi)容，進(jìn)而對廣告發(fā)生興趣。許多科技含量高的產(chǎn)品，如電腦、數(shù)碼相機(jī)、音響設(shè)備、手機(jī)等商品廣告，幾乎都采用冷色系列的色彩。冷靜的色彩體現(xiàn)出科學(xué)的嚴(yán)密，可靠的性能，給人以高質(zhì)量的感覺。

（一）主調(diào)與變化

平面設(shè)計(jì)作品中一般有多種色彩。為了獲得統(tǒng)一的整體色彩組合效果，要根據(jù)舍作品主題和視覺訴求的需要，選擇一種居于支配地們的色彩，作為主調(diào)色彩，并以此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。主調(diào)好似樂曲中的主旋律，決定著廣告給受眾的主要感受，是充滿生機(jī)活力的還是悲愴低沉的，是華麗輕柔的還是堅(jiān)實(shí)樸素的，也就是說，色彩主調(diào)在形成廣告的風(fēng)格上起著舉足輕重的作用，確定主高是決定平面設(shè)計(jì)作品色彩組合成敗的首要因素。

（二）調(diào)和與對比

所謂色彩的調(diào)和是指色彩之間差別小，有較多的共同因素，給協(xié)調(diào)統(tǒng)一的感覺。如相同色相的配色、相似色相的配色、相同純度的配色等。色彩的調(diào)和，首先要求統(tǒng)一，保持色彩與色彩之間在色相、純度等方面的某些共性。將這些存在共性的色彩加以、組合配置，就會(huì)產(chǎn)生色彩的調(diào)和感。色彩調(diào)和容易形成統(tǒng)一的色彩基調(diào)，以加深讀者的色彩印象。

（三）節(jié)奏與韻律

節(jié)奏，原是音樂術(shù)語，指有規(guī)律的重復(fù)、交替。在平面設(shè)計(jì)作品的色彩組合中，節(jié)奏是指表現(xiàn)在色彩的重復(fù)、交替和漸變所形成的一種空間運(yùn)動(dòng)感，給視覺帶來一種有生氣、有活力、跳躍的色彩效果，減少視覺疲勞，使人心理上產(chǎn)生快感。

色彩的節(jié)奏與韻律有三種主要形式：反復(fù)、交替、漸層。

反復(fù)，是以連續(xù)出現(xiàn)幾次同一色彩的色相、明度、純度的強(qiáng)弱變化等，產(chǎn)生一種具有動(dòng)勢的抑揚(yáng)起落的色彩調(diào)子，構(gòu)成豐富而有秩序的視覺效果。在視覺傳達(dá)上，反復(fù)的節(jié)奏可以取得非常有力的訴求效果。

交替，也是連續(xù)出現(xiàn)同一色彩，與反復(fù)的區(qū)別在于，交替在連續(xù)出現(xiàn)的同一色彩之間要插入別的色彩以作間隔。它能起到反復(fù)刺激受眾視覺的作用，同時(shí)又有一定的間歇。

漸層，又叫漸變，是指在平面設(shè)計(jì)畫面中多色配合的階段性次第變化，猶如音樂音階一樣，讓色彩產(chǎn)生逐漸變化的狀態(tài)（比如明暗、強(qiáng)弱、深淺的變化），其形態(tài)由大面小，或由小到大的逐漸移動(dòng)。漸層不但色彩形狀（面積）要按一定的秩序，而且不斷產(chǎn)生向某一方向的變化。這種變化可以是色相層次的漸變也可以是色彩明度、純度方面的變化。

綜上所述，我們面對一個(gè)平面設(shè)計(jì)標(biāo)的想要達(dá)到一個(gè)好的視覺效果的時(shí)候，就不僅僅把注意力置放在創(chuàng)意與圖形文字及版式設(shè)計(jì)等方面，還要將部分精力集中在色彩運(yùn)用及表現(xiàn)方面。我們在這方面不僅著重色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計(jì)中的作用，而且還要注意色彩組合在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。只有將這兩方面逐一作好，才能使一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)標(biāo)的顯現(xiàn)出它最好的表現(xiàn)力。

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