新晉商文化在大眾傳媒時代傳播之我見

摘要：數百年來，三晉大地特有的“晉商”文化品牌在宣傳山西文化形象、促進山西經濟文化社會發展方面取得了卓越的成績。當下，在全球經濟一體化背景下崛起的新晉商文化，也愈來愈成為人們所關注的對象。本文將以新聞傳播理論為基礎，從文化與傳播的關系角度出發，著重研究大眾傳媒時代背景下的新晉商文化傳播。

關鍵詞：晉商文化；大眾傳媒；時代傳播

一、新晉商文化的內涵

商業文化是生產領域和流通領域中商品經濟活動產生的特有文化現象，它是隨著商品交換的產生而產生，與商業實踐相始終，商業文化也可以理解為是商人創造的物質財富和精神財富的總稱。從這個層面講，新晉商文化就是當代山西商人受到中國傳統文化熏陶，在長期的商業活動中創造出的物質財富與精神財富。

山西省新晉商聯合會會長薛榮哲在《寄語新晉商—新晉商發展報告》中說明：世界范圍內的晉籍商人，在山西注冊經營的企業及經營者們，已經迅速成長為令人矚目的新晉商群體。在這里，新晉商不僅要傳承明清晉商“吃苦耐勞、誠實守信、義利并舉、報國濟民”的精神，在當代全球經濟一體化的背景下，更要有國際化的視野，創新發展的理念，與時俱進的觀念，熱心社會的責任，合作共贏的態度。正如《新晉商宣言》中所述：傳承與超越，是當代新晉商共同的愿望。遵循“誠信、勤奮、進取、敬業”之理念，傳承晉商“節儉勤奮，明理誠信，精于管理，勇于開拓”之精神，以弘揚晉商精神、重振晉商雄風為己任，建設新晉商的宏大團隊，實現當代新晉商的復興與超越。

二、大眾傳媒時代中的新晉商文化

大眾傳播作為人類最重要的一種傳播形式，是指專業化的媒介組織通過一定的傳播媒介，在接受國家管理下，對受眾進行大規模的信息傳播活動。大眾傳播本身就具有文化傳播的作用。“所謂文化傳播作用又稱為社會遺產或遺業的傳遞功能，是指通過大眾傳播把文化傳遞給下一代，并不斷教育已經離開了學校的成年人，使社會成員共享同一種價值觀、社會規范和社會文化遺產。”經過百年風雨洗禮的新晉商，在全球經濟高速發展的時代要想弘揚新晉商精神、重振以前的晉商雄風、實現“新晉商”的復興與超越，就要有效地傳播新晉商文化，讓更多新晉商們主動傳承實踐新晉商精神，讓更多社會大眾了解新晉商文化支持新晉商發展，讓新晉商文化成為推動山西經濟發展的助推器。

三、新晉商文化在大眾傳媒時代中的傳播不足

（一）紙媒上關于新晉商文化內容的傳播方式大多表現為消息，專題報道、連續報道較少。比如自2012年開始舉辦的世界晉商大會，多數報紙仍是采用消息、通訊的形式進行報道。

（二）市面上流傳的晉商題材影視作品大多是關于明清時期的舊晉商，以新晉商為主題的影視作品極少。近幾年熱播的晉商題材電視劇，像《喬家大院》、《白銀谷》《走西口》，主人公背景大多處在明清時期或者民國初年，我們在銀幕上很少看到以當代社會新晉商為題材的影視作品。

（三）關于新晉商的報道雖然大部分仍以正面報道為主，但是近些年層出不窮的負面報道也不容忽視。特別是關于小煤礦的礦災礦難事故報道，還有煤老板的奢侈形象報道，花樣百出，讓人應接不暇，《新聞聯播》中播出的關于山西的新聞，八成以上都是煤礦災難的負面報道。這些負面報道的大肆泛濫對新晉商文化的傳播危害極大，也不利于新晉商的發展。

四、對新晉商文化傳播的建議

（一）對傳媒的總體建議。省內媒體作為宣傳新晉商文化，樹立新晉商形象的主要陣地，應該努力發揮傳媒的傳播優勢。比如紙媒對于新晉商文化傳播和新晉商最好多開辟幾個專欄，加大對新晉商文化的宣傳力度。專欄內容也要變得豐富多彩、海納百川，包括新晉商人物創業故事，也可以適當刊印一些有關晉商歷史文化知識的系列文章，還可以設置更多讀者和新晉商雙向交流的模塊。最后，半一些關于新晉商文化傳播的副刊也是一個不錯的選擇。

（二）增加關于新晉商的正面報道，慢慢消除存在于公眾心目中的負面形象。當然，對于新晉商形象的構建，包括正面形象和負面形象的雙類報道。筆者在這里并不是建議媒體只報道正面形象，負面報道有時候也是必須的，所以必須把握好一個度。適時適量的負面報道能夠引起新晉商群體對自我的重新鑒定和審視，看到新晉商在自身的發展過程中需要解決的問題，從而促進他們采取更完善的措施去促進自己的發展。隨后，新晉商正面形象的構建僅僅依靠于幾個人物專欄的創業故事是遠遠不夠的，要突出他們的社會責任心和社會貢獻，適當的增加一些公益報道對扭轉新晉商的負面形象是大有裨益的。

（三）最大可能的利用網媒并對它們加以完善。首當其沖，晉商網、世界晉商網、太原新晉商聯盟網這三個領軍網站的完善刻不容緩。網站在宣傳晉商文化，設置欄目時應合理整合欄目資源，避免資源的重復浪費。不同網站之間也應該相互借鑒優秀的經驗，互取所長，揚長避短。比如，世界晉商網設置的“晉商生活圈”欄目，包括了“房地產、新潮流、旅游窗”等6個子欄目，該欄目讓晉商文化這一歷史文化味道濃重的話題更貼近百姓生活，易于晉商文化的廣泛傳播。再如晉商網“投資山西”欄目，包括了“產業導向、投資程序、投資政策、資金在線、技術轉讓”等12個子欄目，該欄目的設置有助于讓社會各界商人了解山西經濟發展狀況以及商業活動情況，有助于吸引社會各界人士來山西投資，促進山西經濟發展。最后，網媒與紙媒和電子媒介之間可以多多聯合，一起推出一些優秀的新晉商文化欄目視頻，達到資源的最佳配置和整合。

五、結語

新晉商文化作為山西省文化強省戰略中的一個強勢文化品牌，其本身的發展和傳播對山西省形象的宣傳和經濟的發展有巨大的推動作用。新晉商文化的傳播不僅僅需要政府在政策和制度上的引導，更需要新晉商自身主動宣傳。我們有理由相信隨著新晉商和社會公眾傳播意識的不斷提高，隨著政府、新晉商組織、新聞媒體的共同努力，新晉商文化的傳播一定會芝麻開花節節高。

【參考文獻】

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作者簡介：續峰，女，1989年7月生，山西忻州人，山東師范大學文學院新聞學碩士研究生，研究方向：新聞業務