梵高的營銷價值

1987年英國佳士得拍賣行拍賣荷蘭畫家梵高的作品《向日葵》，日本安田水上火災保險公司以2250萬英鎊（約4000萬美元）的價格將這幅畫買下。此舉以轟動的廣告效應彰顯著安田公司雄厚的財力，并給安田公司的業務帶來巨大收益。

梵高的價值不僅僅體現在他的藝術繪畫天賦上，就連荷蘭銀行也看準了他名字的價值，以“梵高”命名的信用卡在中國臺灣推出三個月內就創造了300%的增長率。使一個在當地不算知名的銀行，迅速成為時尚話題，并衍生出梵高貴賓理財、獲取梵高作品的授權商品等一系列增值服務。

如今，流連藝術品市場的人并不局限于藝術品的愛好者，他們中大多數都是投資人。尤其一些企業，他們買進藝術品，是借此進行事件營銷，希冀取得轟動效應，收藏的意義已退居其次。比如前段時間，中國首富王健林以2800萬美元拍得畢加索油畫《克勞德和帕洛瑪》，目的就是為萬達進軍海外文化實體產業提升海外知名度。