整合優勢資源 提升核心競爭力

張紅杰

中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記強調，要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。

近年來，傳媒界和理論界對新聞媒體影響力的關注，從最初的挖掘受眾“注意力”，到提高媒體的公信力、影響力，進而轉向現在的全面打造媒體的“傳播力”上。那么何為傳播力？清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師劉建明認為，“傳播力是媒介傳播力的簡稱，指媒介的實力及其搜集信息、報道新聞、對社會產生影響的能力”。筆者理解，傳播力簡言之即是實力和影響力相疊加之和，是媒體核心競爭力，它既是媒體發展的根本，更是媒體內生力量的源泉。

《呼倫貝爾日報》創刊于1946年10月，是全國第一張少數民族報紙。現有蒙文、漢文、晚報三個編輯部和呼倫貝爾日報網、蒙文網、新蒙文網、俄文網4個網站。勿庸諱言，紙媒面對網絡媒體的沖擊，其傳播力受到了空前的挑戰。作為一張邊疆少數民族地區的黨報，面對挑戰，如何有效整合地方黨報的優勢資源，發揮好報紙的新聞傳播、輿論引導和文化教益等功能，真正承擔起“耳目喉舌”的重任？圍繞這一課題，《呼倫貝爾日報》銳意創新，突破報道的內容、形式、方法和手段，制定和完善各種制度，加強內部管理，形成人才的梯次結構，舉全社之力辦好“三報三網”，最大限度地實現網格化傳播、立體化傳播，在傳播力建設上進行了一系列探索。

領跑呼倫貝爾市輿論，擔綱信息源頭

既要傳達黨委、政府的聲音，又要關注群眾呼聲，既要樹立政治品牌，又要講究平民品質，做好二者的平衡兼顧是辦好地市黨報的不二法則。作為一張有著近70年歷史的黨報，其政治資源優勢是其最大的優勢，也是其核心競爭力的構成元素之一。《呼倫貝爾日報》在傳播力建設上首先找準自身定位，時刻跟進自治區黨委、政府及呼倫貝爾市委、政府的戰略布局和工作重心，同時抓好“深度、角度、速度”，第一時間、第一現場，“三報四網”齊動、互動，同發聲，承擔主流聲音的導向，在政策解讀的權威性、時政要聞的獨家性、重大新聞的時效性、民生新聞的貼近性等方面獨樹一幟，使得機關報作用得到了充分發揮。

努力提高輿論引導水平、擴大傳播效果。自2013年以來，《呼倫貝爾日報》不斷創新新聞宣傳的思路和方式、方法，提高輿論引導水平，尤其是加大黨報言論的引導作用，牢牢把握市委機關報對形勢判斷的話語權。2013年，在一版顯要位置刊登了100余篇評論員文章，真正擔綱起輿論引導先鋒的大旗，從而增強了報道的力度，擴大了宣傳的覆蓋面，形成了強大的宣傳陣式。

加快報網聯動改革，實現新聞立體傳播

新形勢下，報紙的新聞傳播力首先要體現在以自身為基礎整合新的傳播平臺，以拓展傳播渠道。報網聯動、報網互動是現有技術條件下，傳統平面媒體與新媒體有機結合、相互促進、共同發展的最佳選擇。報紙和網絡各有長短，報網聯動是真正的取長補短，相互完善，實質是報紙融合網絡，與讀者、網民的互動，是報業在內容生產上的資源重新組合。《呼倫貝爾日報》從2005年開始，領導層就不斷提高對“報網聯動”的認識，研究報網聯動的可行性和必要性，制定出報網聯動可持續發展戰略，強化“以報促網，以網促報，報網互動，共同發展”的數字報業發展思路。

近年來，《呼倫貝爾日報》不斷加大網站建設力度，增加人員，擴充設備。2006年8月，《呼倫貝爾日報》蒙文網站正式開通，成為全國報業第一家蒙文網站。蒙文網站的開通使《呼倫貝爾日報》蒙文版與時代同步發展，實現了現代化、電子化、網絡化，并走向了世界。該報蒙文網站開通以來，不斷完善網站內容，并友情鏈接了人民網、《蒙古國日報》、《烏蘭巴托時代報》、《蒙古國東方省日報》等國內外網站、新聞媒體。2009年5月，中華人民共和國與蒙古國建交60周年之際，該報正式開通呼倫貝爾日報“中國·新蒙文網”。“中國·新蒙文網”是一家以向蒙古國宣傳呼倫貝爾、內蒙古自治區乃至全中國，樹立國家良好形象，促進中蒙兩國經濟、文化交流為宗旨的對外綜合性新聞網站，是內蒙古自治區第一家由官方主辦的新蒙文網站，也是首家與蒙古國報業網絡媒體友情鏈接的國內新蒙文網站。

2010年是呼倫貝爾日報網站飛速發展的一年，日最高點擊率突破97萬人次，訪問者遍及全國和亞太、歐洲、美洲、非洲等幾十個國家和地區。新聞網站在對外宣傳呼倫貝爾的同時，也擔綱起了國家外宣的重任，成為中俄蒙三角網上信息直通車，其中新蒙文網站得到自治區黨委宣傳部的高度評價。2010年經《呼倫貝爾日報》積極溝通、協調，與《烏蘭巴托時代報》達成合作協議：在《烏蘭巴托時代報》一版報角開設宣傳呼倫貝爾的專欄，2月9日刊登首期報道《大興安嶺的明珠——牙克石》。2010年，《呼倫貝爾日報》在《烏蘭巴托時代報》《東方省日報》《東方視野》等報紙、雜志上刊登宣傳專版5期，稿件100多篇；與烏蘭巴托電視臺、蒙古國人民廣播電臺也建立了友好合作關系；成為亞太新聞聯合會東北亞地區協調員單位，為在世界舞臺上宣傳呼倫貝爾奠定了堅實的基礎。

強化服務功能，提升傳播力

在媒體競爭日趨激烈的新形勢下，報紙如果仍然把新聞告知作為它的首要任務，其傳播效果與影響力肯定會大打折扣。《呼倫貝爾日報》在傳播觀念上應時而變、與時俱進，遵循“以全新的新聞市場化理念，辦出一張具有現代新聞思維的市民生活報”的辦報思路，推出《呼倫貝爾晚報》，作為正報的有益補充，強化了報紙的服務功能。

《呼倫貝爾晚報》自推出以來，善于發現、以小見大，從百姓的視角寫新聞，先后推出了一批見義勇為的道德楷模，他們不但在呼倫貝爾市境內產生了廣泛反響，而且引起中央媒體的關注，有些還在央視的《道德觀察》欄目里播出。

注重新聞性、突出服務性，立足反映百姓關注的難點、熱點、焦點問題，該報《熱線》已成為為百姓排憂解難的互動平臺。2010年1月呼倫貝爾日報社成功舉辦了“幫助最困難的人溫暖過新春”大型公益活動，先后推出58篇相關報道，在社會上引起了強烈反響。短短半個月的時間，許多愛心市民、愛心企業紛紛撥打本報熱線電話，幫助百余戶困難家庭渡過了溫暖祥和的新春佳節，掀起了全社會的愛心潮。

因居住分散、交通不便，致使生活在呼倫貝爾市牧業四旗的嘎查牧民讀報難，不能通過黨報及時、準確地了解黨的最新路線、方針、政策，不能通過黨報學習文化知識、獲取可信的最新致富信息。為此，呼倫貝爾日報社建議并積極申請市政府，作為一項惠民工程，向牧業四旗嘎查牧民免費贈送本報蒙文版，在把黨的聲音及時傳到最基層的同時，為基層牧民送文化、送知識。從2013年開始，5000份蒙文報免費送到了最偏遠的牧戶蒙古包中。同時，建立該報紙駐蘇木工作站，不斷擴大報紙在基層的影響力。近兩年，《呼倫貝爾日報》在牧業四旗蘇木逐步建立駐蘇木工作站，為報紙發行探索新途徑的同時，為宣傳報道基層民生提供了方便。

（作者系呼倫貝爾日報社副總編輯）

編輯：邰山虎