試論地市級電視臺如何突破發展瓶頸

許明

摘要：目前，許多地市級電視臺雖然緊跟時代發展的潮流，但是由于受到自身條件的限制以及央視和省級電視臺的擠壓和排擠，導致許多地市級電視臺遇到了發展瓶頸，嚴重制約著地市級電視臺的長遠發展。本文將主要圍繞地市級電視臺如何突破發展瓶頸展開論述。

關鍵詞：地市級電視臺；發展瓶頸；措施；

中圖分類號：G21文獻標識碼：A文章編號：1674-3520（2014）-06-00119-01目前，如何有效地突破地市級電視臺的發展瓶頸，優化電視臺的資源配置，實現省會城市電視臺的整體發展已經成為各個地市級電視臺研究和思考的主要問題。下面，將對地市級電視臺面臨的發展瓶頸和改善措施進行詳細地闡述。

一、地市級電視臺面臨的發展瓶頸

（一）受到中央臺、省級臺和其他傳媒擠壓生存空間。目前，隨著經濟的發展，中國的媒體行業的競爭更加地激烈化。由于全國觀眾總量的增加是有限的，再加上許多試聽新媒體的 不斷涌現和發展，從而促使媒體行業的市場競爭加劇，電視臺之間的競爭逐漸向“零和博弈”方向轉變，電視頻道是此消彼長的，并且電視的競爭逐漸走向覆蓋、收視、品牌以及資源全方位比拼階段，優勝劣汰。對于電視媒體而言，近三年，電視份額基本被央視、省級、衛視以及城市臺瓜分，其中城市臺的份額在逐漸減少，衛視臺呈上升趨勢。而中央臺、省級臺以及上星臺與城市臺相比，具有很多優勢，比如資金、資源、科學技術、機械設備、人才以及信息渠道等方面較為先進，也可以說，與城市臺相比，中央臺的節目基本都屬于名牌節目。近幾年，中央電視臺以及一些省級衛視在影視劇方面實施壟斷經營模式，他們可以充分地利用資金優勢，買斷了一些影視劇的播放權，這對城市臺的收視率有著巨大的影響。以福州電視臺為例，其電視頻道的資源相對比較少，電視頻道總共只有5個，數量在全國的省會城市中處于落后的位置，但是目前，福州地區的區域競爭比較激烈，同網傳輸的電視頻道數量比較多，觀眾的選擇性比較多，福州電視臺長期面臨著激烈的地域競爭。

（二） 城市臺自身存在的發展瓶頸。還是以福州電視臺作為案例進行分析，福州電視臺自身存在很多的發展瓶頸，具體有以下幾種表現：電視臺有些工作人員的思想觀念比較陳舊、落后，其發展觀念、工作態度和工作方式與廣電媒體的發展趨勢是不相適應的。比如有的工作人員沒有樹立憂患意識和責任意識，導致電視臺的核心競爭力比較差。現階段，在全省中比較響亮的品牌欄目比較少，嚴重缺乏創新能力，并且節目的制作質量水平比較低；福州電視臺的運行機制還不夠健全，其管理模式為粗放型的管理模式，離集約型管理還存在較大的差距，電視臺的成本管理意識比較薄弱，爭人才、爭資金的不良現象比較嚴重，從而導致大量資源的浪費，引起資金緊張；尤其是沒有將節目與觀眾需求、市場需求緊密地結合起來，從而嚴重導致電視節目的整體布局不佳，缺乏高質量的節目，而且綜藝、專題和本土的題材接觸不深；甚至有的新聞類的節目內容比較枯燥無味，沒有與社會的熱點問題聯系起來，一旦出現突發性事件一般都是由央視和省級臺決定；電視臺內缺乏高素質的、懂經濟和管理的復合型人才；電視臺的內部管理機制和運行機制還不夠完善，雖然電視臺進行了一定的改革，但是效果不明顯，在分配上存在大鍋飯現象。這些問題的存在嚴重制約著城市臺的進一步發展。

二、促進地市級電視臺發展的有效途徑

（一）轉變思想觀念，增強受眾意識。地市級電視臺應該增強受眾意識，選擇合適的新聞切入點，轉變角度，著重地制造一些群眾比較關心的話題和內容的節目，促使觀眾能夠在短時間了解新聞的主要內容，將領導的會議、活動變成新聞，促使觀眾能夠全面地了解領導的發展思路。轉變角度能夠增加觀眾觀看的興趣。比如，大興安嶺電視臺一直在不斷創新領導活動和會議的報道形式，在黑龍江省的新聞評獎中獲獎作品《新林黨政領導帶頭承擔科研項目推進企業科技進步》。實際上，是從當政府領導的活動、會議中，突破已有的固定的傳統報道模式，找到新聞切入點。

（二） 加強城市臺合作，拓展城市臺話語空間。加強城市之間的合作，不斷開拓城市臺的話語空間，積極應該中央電視臺以及省級臺的擠壓、打擊。城市臺需要加強媒體資源整合，站在全國的角度上進行分析，逐漸加大與外部媒體之間的合作和交流，有效地節約成本，增加媒體的影響力。電視臺的各個節目部門應該建立跨部門的信息資源共享平臺，建立完善的媒體資源系統，盡量減少人力資源和新聞資源的浪費，各個部門實施資源共享，形成新聞報道合力。同時，積極鼓勵省內的各個地方市重大事件跨地區聯合直播協作體，搶占省臺的優質新聞資源，不斷擴大城市臺在省級影響力。另外，應該積極利用全國電視直播這一有效平臺，找出與央視聯合直播的突破口。

（三）媒體的多元化。在信息化網絡的今天，計算機網絡已經涉及到社會的各個領域。由于網絡技術的發展，從而導致報紙訂閱率和電視收視率在不斷降低，因此，需要發展多媒體新聞。電視臺的新聞節目可以試圖與商業網站、手機等其他的一些媒體的終端合作，新聞單位可以開設微博，通過網絡收集新聞，廣泛地征求網友的意見，與觀眾進行互動等，從而有效地擺脫以往傳統的 “我說你聽”的單向傳播新聞模式。同時，也可以充分地利用短信平臺或者是熱線電話等，加強新聞節目與觀眾之間的互動。

（四） 完善用人機制。人才對電視臺的發展起著重要的作用，地方電視臺應該建立科學完善的人才招聘機制，促使高素質人才的才能能夠得到充分地發揮。同時，需要加強人員培訓，對電視臺的工作人員進行本土化的培訓，促使其能夠全面地了解和掌握本土文化、習慣風俗等。另外，需要建立有效的激勵機制，對表現比較優異的職工進行適當的獎勵。

三、總結語

綜上所述，目前許多地市電視臺處于發展瓶頸階段，需要及時制定有效的措施解決問題，電視臺管理者需要轉變思想觀念，增強受眾意識，加強城市臺合作，拓展城市臺話語空間，積極應該中央電視臺以及省級臺的擠壓、打擊，充分地利用網絡媒體交流平臺，從而開辟出一條新的發展途徑。

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