高原旅游文化產業發展模式探析

劉海艷

摘要：我國旅游業經過二十多年的發展,已初步形成了產業體系和產業規模,正在成為我國國民經濟的增長點。但是由于我國旅游業發展從開始之初就是以一種先外后內、以賺取外匯為主的模式進行的,使得我國旅游業產業模式特別是高原旅游文化產業模式不甚合理。隨著旅游業的快速發展,其問題已經凸現出來。本文著重論述了與我國高原旅游業產業模式調整相關的一些理論問題 以丹噶爾古城為例,重新認識了高原旅游產業模式的幾大要素,深入分析了高原旅游產業模式的現狀,提出了高原旅游產業模式調整的原則和具體思路。

關鍵詞：高原；旅游文化；產業；發展；

中圖分類號：G124文獻標識碼：A文章編號：1674-3520（2014）-06-00170-02旅游產業是指為滿足旅游者在旅游活動中產生的食、行、游、住、購、娛等需求，提供相關旅游產品與服務為主的復合性產業。文化產業就是指通過創意，借助技術將文化轉化為產品，進而實現產業化的一種經濟社會活動，其核心在于通過產業化、市場化的方式進行文化傳播。我國高原旅游資源發達，最大的四個高原分別為：高原、云貴高原、黃土高原、內蒙古高原，大都歷史悠久、民族眾多、文化多元，高原旅游文化產業發展具有巨大潛力。近年來，在宣傳高原旅游，營造旅游品牌等活動中，高原旅游的知名度不斷提升，高原旅游業的發展步入了快車道，旅游旺季出現了“一票難求”、“一床難求”的“井噴”現象。在新的歷史機遇下，文化多元化的高原文化旅游產業如何實現跨越發展、綠色發展、和諧發展、統籌發展，值得我們思考和研究。

青海丹噶爾古城旅游模式在以“夏都西寧旅游圈”和“環青海湖旅游圈”交會的重要節點上，注重挖掘開發排燈、皮繡、陳醋、剪紙、根雕、石刻，以及花兒、社火、曲藝、廟會、祭孔等民族文化濃郁的地方特色，在高原旅游文化產業發展模式中頗具特點。

一、高原旅游文化產業發展現狀

（一）旅游文化資源的寬泛性與多樣性：高原旅游資源的寬泛性和多樣性表現為：一是地域廣；二是生態資源的多樣性和獨特魅力。高原、內陸盆地和黃土高原三種地形在此共生，大陸季風氣候、內陸干旱氣候和高原氣候三種氣候在此交匯，既有河谷的富庶，又有自然景觀;既有名山，又有大川；既有大漠又有草原，。三是文化內涵豐富既有宗教性、民族性又有歷史性。如藏傳佛教以及絲綢之路、吐谷渾和吐蕃古墓群等古跡，無不展示著高原豐富的歷史文化內涵。四是旅游形式多樣。有風光游、生態游、文化游、民俗游、休閑游、健康游等形式。四是以辦節、會議和展覽等為主要內容的商務旅游迅速發展。各具特色的節慶活動充分展示了高原的歷史文化底蘊。

（二）旅游消費的普遍性與巨大性：隨著國民收入的普遍增長和人們消費觀念的改變，旅游不再是奢侈品，而是人們生活必需品，旅游消費具有普遍性。從2010年到2014年的五年間，高原旅游經濟規模實現了較快增長，旅游業總收入由20.55億元增長到了30.2億元，。2013年高原旅游接待突破800萬人次，實現旅游總收入147.38億元。

（三）旅游區域資源的失衡性與不協調性：旅游業的發展促進了區域內資源配置、模式調整、經濟增長、基礎設施、生態環境、勞動就業、社會文化、對外開放方面的發展。1989年，高原地區各類旅行社只有19個， 2013年，旅行社總量達到270家，其中國旅43家(有出境權的5家)，國內旅行社227家，高原A級旅游景區已達139個，其中4A級旅游景區33個，3A級旅游景區39個。旅游直接從業人員由1997年的3.3萬人增加到2013年的13.4萬人，間接就業人數26萬人。

但是，目前高原旅游區，從旅游“吃、住、行、游、娛、購”六要素模式上看，環都市旅游圈交通相對方便、各種服務設施日趨完善、星級賓館多，而西藏、青海南部等一些地方旅游資源離散和基礎設施建設滯后。交通不暢、服務設施不全，時空距離是制約高原文化旅游產業發展的“瓶頸”，旅游區域資源的失衡性與不協調表現突出。

丹噶爾模式的發展目前還在初始階段，但在短短兩年內，已經從一個名不見經傳的古城轉變成了當地的旅游熱點和產業焦點。其產業模式吸引了眾多旅游者前來參觀，使得丹噶爾名聲大噪，為當地居民帶來了直接經濟效益。

二、丹噶爾古城旅游模式實現“四個發展”探析

（一）丹噶爾古城旅游的跨越發展：第一，加快基礎設施建設提升要素集聚力。以跨越式的“高原速度”打造等級道路互通、旅游道路互通、城鄉道路互通的格局。第二，加快壯大特色經濟。立足高原的特色文化資源，精心打造歷史、生態、民俗“三大文化品牌，特別是打造藏毯、唐卡等特色民族手工藝品，以精品、名品提高文化產業的市場競爭力。如:“熱貢藝術”是藏傳佛教藝術的重要組成部分和頗具廣泛影響的流派，從十五世紀開始，發祥于青海黃南藏族自治州同仁縣境內隆務河流域，數百年來，這里有大批藝人從事民間佛教繪畫藝術，從藝人員之眾多，群體技藝之精妙，都為其它藏區所少見，被譽為“藏族畫家之鄉”，“熱貢藝術”體現了藏族人民創造的光輝燦爛的文化，是我國文化遺產中的藝術珍品。第三，組建文化產業集團為龍頭。在開拓市場，推進文化旅游產業中以民間藝人為引領，整合資源，打造如昆侖山珠寶玉石有限公司、高原縱橫文化實業公司等產業集聚。

（二）丹噶爾古城旅游的綠色發展：“以水帶綠、以山造綠”，營造大美高原的綠色環境。被譽為“中華水塔”的高原生態資源豐富且脆弱。綠色發展，既符合高原實際，也是建設中華民族偉大復興生態屏障的需要，又是轉變發展方式、加速高原發展的戰略選擇。高原豐富而獨特的旅游資源優勢、高原動植物資源等，推動高原在發展綠色經濟、實現綠色發展方面走在前列。為大美高原的旅游文化產業有序發展創造一個良好的綠色發展環境。

（三）丹噶爾古城旅游的和諧發展：青海，多民族聚居的地方，在長期的歷史演變中，少數民族形成了自己獨具特色的民族文化和風俗習慣，在大力發展高原旅游文化產業的同時遵守少數民族的民族風俗，高原是我們大家共同生活的家園，在新高原的建設征程上，各族人民像愛護自己的眼睛和生命一樣愛護民族團結，各民族繼續弘揚民族團結、宗教和睦、社會和諧的優良傳統，共同團結奮斗，共同繁榮發展，一起繪就一幅各族人民和睦相處、和衷共濟、和諧發展的壯美畫卷。同時，促進區域經濟協調發展。高原地區區域經濟發展水平不平衡，嚴重制約了旅游文化產業的和諧發展。加大對一些不發達地方旅游區的投資力度，以旅游業的發展促進區域內資源配置、經濟增長、基礎設施、生態環境、社會文化、等方面的和諧發展。

（四）丹噶爾古城旅游的統籌發展：第一，統籌區域規劃。打破以往單純城區規劃做法，把各個高原區域統一作為一個整體統籌進行規劃，確立生態游、風光游、文化游、民俗游、休閑游、健康游發展格局形式。第二，統籌城鄉規劃。按照統籌城鄉的要求，結合生態移民工程的實施，實現交通便利、服務設施齊全，旅游區域資源各具特色發展的統籌發展格局。

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