數(shù)字告訴我們什么？

呂丹布恩

北京松巴文化發(fā)展有限公司董事、總經(jīng)理

11月6日，首屆中國音樂產(chǎn)業(yè)高端論壇在中國傳媒大學(xué)舉行，并發(fā)布了《2014中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。報告內(nèi)容涵蓋了實體唱片、音樂演出、數(shù)字音樂、音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)、廣播電視音樂、卡拉OK音樂市場等各個領(lǐng)域，對中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。據(jù)該報告顯示，2013年中國音樂產(chǎn)業(yè)市場總規(guī)模達(dá)到2716.56億元，較2012年同比增長7.9%。其中，數(shù)字音樂市場規(guī)模達(dá)到了440.7億元，音樂演出產(chǎn)業(yè)規(guī)模140億元，內(nèi)地實體唱片市場規(guī)模約6.5億元，音樂圖書出版行業(yè)約7億元。

在圈外人眼中，這些數(shù)字看上去十分美妙，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同時期200億元的電影產(chǎn)業(yè)和108億元的電視劇產(chǎn)業(yè)，讓人對音樂產(chǎn)業(yè)的市場前景充滿樂觀。但是，作為長期從事音樂行業(yè)的一員，筆者有著不同的感受。從賬面上看，音樂產(chǎn)業(yè)這塊“蛋糕”確實很大，甚至超乎大多數(shù)人的想象，但實際上我國音樂行業(yè)還沒有真正實現(xiàn)百花齊放，例如，2013年內(nèi)地實體唱片市場規(guī)模約6.5億元，僅為數(shù)字音樂市場的1.5%，如此大的差距比例在全世界范圍都不多見；而作為產(chǎn)業(yè)核心層，440.7億元的數(shù)字音樂市場有397.1億元的份額來自無線音樂市場，在線音樂市場規(guī)模僅為43.6億元。細(xì)細(xì)琢磨一番，不難發(fā)現(xiàn)這些數(shù)據(jù)都在一定程度上折射出當(dāng)前音樂產(chǎn)業(yè)的種種憂患。

進(jìn)入21世紀(jì)，數(shù)字化浪潮的持續(xù)沖擊導(dǎo)致全世界實體唱片市場不斷萎縮，但許多發(fā)達(dá)國家的實體唱片仍占據(jù)著主導(dǎo)地位，這是因為經(jīng)過很多年的市場培育，這些國家擁有著龐大成熟的用戶群，形成了固定的音樂消費文化，實體唱片的“霸主”地位一時難以撼動，比如黑膠唱片就以數(shù)字音樂所不具備的獨特收藏價值，深受一大批音樂發(fā)燒友的追捧。

而與發(fā)達(dá)國家相比，中國的音樂產(chǎn)業(yè)起步較晚，實體唱片尚未形成成熟的消費市場就陷入數(shù)字化漩渦，由于用戶基礎(chǔ)薄弱，直接在與數(shù)字音樂的對抗中敗下陣來，免費便捷的數(shù)字音樂開始大行其道，迅速填補(bǔ)了市場空白，甚至步步擠壓實體唱片的生存空間。因此，國內(nèi)實體唱片要想重振旗鼓，就應(yīng)該正視數(shù)字音樂的優(yōu)勢，有針對地調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，揚(yáng)長避短，充分發(fā)掘自身特色，細(xì)化用戶市場，走精品路線。

反觀這些年沖在最前端的數(shù)字音樂，盡管上升勢頭喜人，但是其存在的問題亦不少矣。數(shù)字音樂自問世伊始，盜版一直是懸在上空的達(dá)摩克利斯之劍，一路走來真謂步步驚心，像筆者所在的松巴音樂對于即將完成的版權(quán)音樂數(shù)字化工作，就不可避免地?fù)?dān)憂盜版問題。

版權(quán)保護(hù)對于音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言必不可少，但有目共睹，在政府和企業(yè)的共同努力下，數(shù)字音樂版權(quán)保護(hù)的法律、制度、措施都逐漸步入正軌，市場環(huán)境相比前幾年有了很大改善，正版音樂理念已經(jīng)深入人心。黨的十八屆四中全會也明確提出，完善激勵創(chuàng)新的產(chǎn)權(quán)制度、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度和促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化的體制機(jī)制。在這種形勢下，筆者相信，數(shù)字音樂即將迎來一個新的階段，未來的國家政策和扶持重心必將由版權(quán)保護(hù)向版權(quán)管理和運(yùn)用傾斜，畢竟保護(hù)只是一種手段，開拓市場、實現(xiàn)價值、繁榮文化才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目的所在。然而，從上述數(shù)據(jù)來看，相對于蒸蒸日上的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，在線音樂交出的成績單實在不敢恭維。因此，國內(nèi)數(shù)字音樂企業(yè)要及時轉(zhuǎn)變觀念，在版權(quán)合作、服務(wù)方式和盈利模式等方面多下功夫，以期跟上甚至引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來走向。